中國福建省晉江地區(qū)，是中國企業(yè)集體拓展品牌的典型代表。“匹克”、“安踏”、“勁霸”、“利郎”等10多個品牌從上世紀起就開始在國內(nèi)各大媒體投放廣告。近年來，晉江民企在國內(nèi)形成競爭優(yōu)勢的同時邁出了創(chuàng)建國際品牌的步伐。
今年初，匹克全美旗艦店在美國洛杉磯隆重開業(yè)，標志著匹克正式進入全球最大的體育用品市場。匹克集團董事長許景南認為，取得這樣的成績與匹克集團近20年實施的品牌拓展戰(zhàn)略分不開。“我們從93年開始就在馬德里聯(lián)盟注冊商標了，目前我們已經(jīng)在160多個國家注冊，拿到150多本‘證’。沒有注冊你就沒有辦法去開拓市場。”
對于國際市場的品牌開拓，擁有百年歷史的青島啤酒集團有著豐富的經(jīng)驗。青島啤酒股份有限公司海外事業(yè)總部副總經(jīng)理初良鏡這樣來詮釋品牌的重要性。他說：“品牌是傳播民族文化的重要載體。另外品牌也是一個地區(qū)一個城市的傳播名片，比如青島城市的宣傳通常就以青啤作為開場。另外，品牌可以提升國家形象，既然一個產(chǎn)品可以成為名牌，首先質(zhì)量保障。高價值代表了高品質(zhì)，如果一個國家有很多知名品牌，代表這個國家的整體質(zhì)量水平也處于相對高的水平。”
專家認為，在中國外貿(mào)發(fā)展方式轉型升級的關鍵時期，為應對國內(nèi)外新的機遇和挑戰(zhàn)，品牌塑造勢在必行。中國國際經(jīng)濟交流中心總經(jīng)濟師陳文玲女士建議，當前國家應出臺政策，鼓勵企業(yè)加快品牌建設。她說：“政府要制定相關法律法規(guī)，在有些國產(chǎn)品牌在培育的過程中，給予財政金融支持。另外，保護中國的知識產(chǎn)權做更多的工作，首先要保護品牌、專利、無形資產(chǎn)創(chuàng)造者的權益。另外，中國企業(yè)不能急功近利，不能滿足于貼牌生產(chǎn)，短平快這種比較省事的生產(chǎn)方式，要下決心、下力氣，要十年磨一劍，要做自己的品牌。此外，中國在某些關鍵技術、關鍵領域的設計、加工制造、特別是精密加工能力還不足，這些品牌的形成有內(nèi)在的很多要素，質(zhì)量、設計、認知度等來組成。所以要推進品牌戰(zhàn)略，要從政府、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)、技術發(fā)明管理者公共努力，才能真正實現(xiàn)品牌創(chuàng)造。”
