大中、永樂宣布加入價格戰(zhàn) 國美、蘇寧線上線下將同價 而京東價格“間諜”下周將上崗
已經(jīng)酣戰(zhàn)了兩天的電商價格戰(zhàn)或許只是個開始。昨天晚間，永樂電器實體店也加入價格戰(zhàn)。從今天起，國美、蘇寧將在全國范圍內(nèi)啟動最大規(guī)模的促銷。兩家賣場各自的1700余家門店實現(xiàn)全線產(chǎn)品線上線下同價。
下周，京東的價格情報員將進駐門店，國美電器對此表現(xiàn)得很大度，華南地區(qū)的國美電器甚至要為“間諜”提供免費午餐和國美工服。可見，電商和賣場都已經(jīng)做好了打持久戰(zhàn)的準備。
加上之前大中電器宣布全力接招，至此，包括國美、蘇寧、大中、永樂在內(nèi)的四大家電連鎖賣場都加入到這場價格戰(zhàn)中，四大賣場“圍剿”京東商城。
進展
價格“間諜”下周入駐“美蘇”
這場價格戰(zhàn)，京東商城另一個重要舉措就是要派價格情報員進駐“美蘇”實體店，每店兩名員工，面向全國的退休大爺大媽們招聘5000人。
京東此舉遭到了網(wǎng)友的吐槽，不少網(wǎng)友質(zhì)疑價格“間諜”是否會被“美蘇”拒之門外，甚至還為“間諜”的人身安全擔(dān)憂。對此劉強東昨天承諾，京東將為招聘的價格情報員每人投保20萬元的人身傷害意外險。而國美電器表現(xiàn)得很大度，“提供國美工服，并保證其人身安全。我向京東下戰(zhàn)書，下周四在華南地區(qū)500家門店，按照約定要看到1000個價格情報員。請媒體監(jiān)督，希望不要只是嘴上說說。”國美電器華南區(qū)總經(jīng)理高集群表示。
而按照劉強東的說法，“2012年8月20日，首批京東價格情報員進駐蘇寧聯(lián)想橋店，希望蘇寧不要阻撓。”
北京工商大學(xué)的教授洪濤表示，京東此舉的炒作成分很大，在運作上也不太可能。“如果是為了更好地了解價格，那么不穿著制服去店面比價，效果不是更好？”
態(tài)勢
四大賣場“聯(lián)手” 圍剿京東商城
昨天晚間，集中于南方的永樂實體店開始加入此次電商價格戰(zhàn)，和蘇寧、國美一起“圍剿”京東商城。其將實行“網(wǎng)上比價，店內(nèi)下單”。至此，國美旗下包括大中、永樂在內(nèi)所有實體店賣場都加入了這場前所未有的價格戰(zhàn)。今天“美蘇”將開啟最大規(guī)模促銷，雙方承諾所有產(chǎn)品線上線下統(tǒng)一價格。
線上線下價格統(tǒng)一原本是蘇寧易購為其三周年促銷準備的一項重要的營銷策略，但是只限于3C類產(chǎn)品。但從今天開始蘇寧易購將傳統(tǒng)家電也涵蓋其中，這意味著，蘇寧的實體店的產(chǎn)品銷售利潤將被降低，對于擁有1700多家門店的蘇寧來說，真是下了血本。不僅如此，國美電器甚至表示這場價格戰(zhàn)要以京東的滅亡為結(jié)點。
“國美就是靠價格戰(zhàn)打下的江山，玩價格戰(zhàn)，京東顯然還是個孩子。”國美電器副總裁何陽青公開表示。而據(jù)記者了解，蘇寧、國美之所以敢跟京東如此較勁，是因為其線上線下是同一的采購平臺，采購量大，進貨價才能便宜。去年一年，蘇寧采購規(guī)模為2000億元，而京東只有260億元。
分析
電商拼的不是銷售 是資本市場
為什么京東一喊話，蘇寧、國美就要應(yīng)戰(zhàn)？為什么還非要死磕到底？其實，電商拼的不是銷售而是資本市場的融資。
蘇寧電器13日發(fā)布公告稱，公司將發(fā)行不超過80億元的公司債券，用來增加蘇寧資金能力、調(diào)整資本結(jié)構(gòu)。而蘇寧總裁張近東前期質(zhì)押了大部分股權(quán)給信托公司。
有媒體報道稱，有人慫恿京東打惡意價格戰(zhàn)來打壓蘇寧股價。只要蘇寧股價低于4塊，會再次觸發(fā)補充質(zhì)押物要求。如果不能滿足，信托公司可能大量拋售，股價暴跌，進而幕后人士達到低價惡意收購目的。而京東在蘇寧易購三周年促銷前挑起價格戰(zhàn)使得蘇寧股價當(dāng)日大跌。雖然在15日，蘇寧大股東宣布增持10億元的股票，但是昨天，蘇寧股價再跌6.18%。
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蘇寧易購日送貨6萬件
在劉強東挑起價格戰(zhàn)的前夕，蘇寧易購就公開向消費者宣布，今后蘇寧易購如果延遲送貨將最高向消費者賠付貨物總價的10%。但是不巧的是，剛剛宣布沒兩天就趕上了巨大的送貨壓力，僅昨天一天，北京蘇寧整體的配送量達到了6萬件左右，其中小件在4萬件左右，傳統(tǒng)家電在2萬件左右。這也創(chuàng)下基地非節(jié)假日期間的最高量，同時也是平時發(fā)貨量的10倍左右。
“對于此次促銷活動雖然早有準備，但是如此銷量還是出乎意料。”蘇寧物流負責(zé)人徐偉向記者表示，“為了準時將消費者的產(chǎn)品送到，又臨時從其他兄弟地區(qū)及北京總部辦公區(qū)調(diào)配人手緊急支援。”此次該基地準備了500輛車、200名快遞員保障配送。而此次價格戰(zhàn)從表面上看是拼商品價格,實際上也是拼物流速度和成本。徐偉表示，對于市區(qū)，保證上午購買，下午配送，郊區(qū)是全天配送。同時對消費者保證去前電話聯(lián)系，準時配送。（記者 張媛）
