受美國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢以及歐債危機(jī)進(jìn)一步惡化的影響，視聽行業(yè)外需明顯不振，出口市場(chǎng)增長低迷。2012年上半年，視聽行業(yè)整體增速明顯下滑。
工信部發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2012年1~6月，我國電子信息產(chǎn)品進(jìn)出口總額達(dá)到5358億美元，同比增長1.9%，其中，出口3191億美元，同比增長5.2%，增速低于全國外貿(mào)出口4.0個(gè)百分點(diǎn)，占全國外貿(mào)出口總額的33.4%。
同期，我國家用視聽行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售產(chǎn)值2380億元人民幣，同比增長4.4%；出口交貨值1187億元人民幣，同比增長0.2%，扭轉(zhuǎn)前5個(gè)月負(fù)增長局面。彩電產(chǎn)量5709萬臺(tái)，增長11.1%，其中液晶電視增長15.2%，占比83.7%；顯像管電視（CRT）下降36.0%；等離子電視（PDP）下降31.5%。
視聽行業(yè)增速下滑
上半年我國視聽產(chǎn)品進(jìn)出口總額為927.8億美元，同比下降1.5%。其中出口總額574.1億美元，同比下降1.9%；進(jìn)口總額353.7億美元，同比下降0.9%。
2012年上半年，視聽行業(yè)整體增速出現(xiàn)明顯下滑。
上半年，我國視聽行業(yè)出口主要特點(diǎn)是：一般貿(mào)易穩(wěn)定增長，加工貿(mào)易持續(xù)萎縮。一般貿(mào)易出口額為77.8億美元，同比增長18%，占視聽出口總額的14%（高于2011年的11.7%）；加工貿(mào)易449.9億美元，同比下降6.2%，占視聽出口總額的比重逐漸下降至78.3%（2011年為81.2%）。
此外，液晶顯示板增長迅速，彩電出口略有下降。視聽產(chǎn)品出口金額最大（27.5%）的液晶顯示板出口額為157.8億美元，同比增長13.8%。彩電出口54.8億美元，下降7.8%，出口量2830萬臺(tái)，增長1.1%，其中液晶電視出口量2485萬臺(tái)，同比增長11%，占彩電出口總量的87.8%。顯像管彩電（出口331萬臺(tái)）降幅最大（-38.7%）。
分析其原因，主要有以下兩個(gè)方面的因素：
國際方面，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力。受美國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢以及歐債危機(jī)進(jìn)一步惡化的影響，視聽行業(yè)外需明顯不足，出口市場(chǎng)增長低迷，新興市場(chǎng)國家也難以獨(dú)善其身。但是視聽產(chǎn)品的出口仍好于內(nèi)銷。
國內(nèi)方面，今年上半年國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速持續(xù)放緩。國內(nèi)物價(jià)持續(xù)高位運(yùn)行、社會(huì)就業(yè)壓力依舊明顯、股市不景氣等一系列因素嚴(yán)重影響了民眾的消費(fèi)信心指數(shù)，居民消費(fèi)意愿下降，視聽行業(yè)內(nèi)需增長乏力。
國際競(jìng)爭(zhēng)壓力加劇
人民幣的不斷升值正減弱中國視聽行業(yè)的成本優(yōu)勢(shì)，越南、泰國、印度尼西亞等發(fā)展中國家的低勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)愈加顯現(xiàn)，正逐漸吸引國際家電大公司將一些低價(jià)位產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到這些國家，而一些中高端產(chǎn)品則轉(zhuǎn)移到臨近發(fā)達(dá)國家的墨西哥、土耳其、東歐等地。
發(fā)展中國家除在成本方面展開競(jìng)爭(zhēng)外，也開始在創(chuàng)造性方面展開競(jìng)爭(zhēng)，它們已不再滿足于廉價(jià)勞動(dòng)力帶來的成本優(yōu)勢(shì)與效益，而是從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到制造工藝進(jìn)行創(chuàng)新，以大幅降低成本。一些發(fā)展中國家正成為新的創(chuàng)新基地。
總體來看，我國視聽產(chǎn)業(yè)在2012年下半年仍面臨較大壓力。雖國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境有望趨好，但全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇之路依然漫長，國際產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，且產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)要素優(yōu)勢(shì)日漸式微，仍存在諸多不確定因素。工信部預(yù)計(jì)，視聽產(chǎn)業(yè)全年將保持勻速平穩(wěn)增長，產(chǎn)業(yè)增加值同比增長約14%，銷售產(chǎn)值同比增長約13%，出口額同比增長約6%。
此外，隨著全球市場(chǎng)的復(fù)雜化，視聽產(chǎn)業(yè)多層次的競(jìng)爭(zhēng)格局日益明顯，掌握核心技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)與品牌的發(fā)達(dá)國家牢牢控制著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)權(quán)，發(fā)達(dá)國家向具有成本優(yōu)勢(shì)的發(fā)展中國家進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，正在形成新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。來自發(fā)展中國家的制造競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，周邊一些發(fā)展中國家正成為新的生產(chǎn)基地。
如何提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力？
筆者認(rèn)為，2012年中國視聽行業(yè)將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：
2012年視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速與2011年基本持平，預(yù)計(jì)保持在6%~10%左右；
產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)繼續(xù)調(diào)整，智能電視等行業(yè)成為拉動(dòng)電子產(chǎn)業(yè)增長的重要力量；
國民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)信息化建設(shè)全面深化，產(chǎn)業(yè)內(nèi)銷貢獻(xiàn)率將穩(wěn)步提升；
大型跨國公司產(chǎn)業(yè)鏈整合能力進(jìn)一步強(qiáng)化，國際競(jìng)爭(zhēng)壓力加劇。
眾所周知，當(dāng)今電子產(chǎn)品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，就是全球化競(jìng)爭(zhēng)，而視聽產(chǎn)品行業(yè)又起著舉足輕重的作用。視聽行業(yè)面臨大量外資品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)，加劇了中國企業(yè)的生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，而面臨外資企業(yè)的沖擊時(shí)，國內(nèi)企業(yè)有沒有能力成為國家產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的安全屏障，也是電子企業(yè)未來發(fā)展重要支撐之一。
未來電子行業(yè)的發(fā)展趨向是電視、電腦、手機(jī)三網(wǎng)融合。這三者的融合，將提升我國視聽產(chǎn)業(yè)安全的需求標(biāo)準(zhǔn)，因此，掌握核心技術(shù)對(duì)國家安全的重要性可見一斑。就彩電而言，彩電是一個(gè)信息傳播的重要途徑，而彩電制造的核心技術(shù)還是掌握在外資企業(yè)手中，這就對(duì)國內(nèi)電子企業(yè)造成很大的威脅。
在面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的國內(nèi)市場(chǎng)以及不斷變化的國際競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境時(shí)，我國的視聽企業(yè)必須從單一的產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、營銷競(jìng)爭(zhēng)和管理競(jìng)爭(zhēng)逐漸進(jìn)入綜合性的戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)階段，通過產(chǎn)業(yè)升級(jí)創(chuàng)造新的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以占據(jù)視聽行業(yè)新格局中的有利地位。
值得注意的是，我國視聽產(chǎn)業(yè)還存在嚴(yán)重的產(chǎn)品同質(zhì)化等情況，如何進(jìn)行差異化營銷和全球營銷渠道建設(shè)是中國品牌走向全球的兩大必解難題。國內(nèi)視聽企業(yè)應(yīng)通力合作，形成優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)上下游企業(yè)之間的合作，共建核心技術(shù)研發(fā)基地，做出人無我有、人有我優(yōu)的產(chǎn)品。
對(duì)此，中國機(jī)電進(jìn)出口商會(huì)視聽產(chǎn)品分會(huì)建議：
首先，視聽企業(yè)繼續(xù)加大技術(shù)研發(fā)投入，增強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力，豐富節(jié)能環(huán)保類型產(chǎn)品，打造具有國際競(jìng)爭(zhēng)力的自主品牌。
其次，合理控制和調(diào)整投資增長規(guī)模，鼓勵(lì)國內(nèi)外企業(yè)的兼并和重組，提升產(chǎn)品的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
再次，“走出去”建立全球化的采購供應(yīng)鏈和銷售網(wǎng)絡(luò)，加大自主品牌在海外市場(chǎng)的營銷力度，實(shí)施出口地區(qū)多元化、產(chǎn)品差異化的戰(zhàn)略，合理規(guī)避原材料價(jià)格波動(dòng)和人民幣升值帶來的影響。
