BBC:中國國產(chǎn)品牌借好萊塢謀求全球市場

英國廣播公司網(wǎng)站1月30日文章，原題：中國品牌借好萊塢謀求全球市場好萊塢大片《鋼鐵俠3》將于今年公映。屆時，影迷在觀看小羅伯特唐尼的最新冒險時，還會看到中國消費(fèi)類電子企業(yè)TCL制造的110英寸超大顯示屏。

電影中還會出現(xiàn)TCL電話以及好萊塢大道上的中國劇院被炸成碎片的情景。作為一個地標(biāo)性建筑，中國劇院曾舉辦許多大片的首映式。不久前，TCL花500萬美元買下它的冠名權(quán)，中國劇院已被重新命名為“TCL中國劇院”。

TCL并不是唯一一家利用好萊塢營銷機(jī)器向全球觀眾宣傳產(chǎn)品的中國企業(yè)。盡管這種策略成本高昂，但企業(yè)仍希望借此把中國消費(fèi)品牌變得在全球耳熟能詳。

亞洲電影資訊的首席執(zhí)行官帕特里克弗拉特表示，好萊塢對中國品牌尤其具有吸引力，因?yàn)楹萌R塢可以提高中國品牌在全球市場中的形象。中國市場研究集團(tuán)總經(jīng)理雷小山說，企業(yè)家們野心勃勃，他們希望成為全球品牌，并且希望現(xiàn)在就是。與此同時，北京也渴望讓全世界知道，中國擁有具備全球競爭力的品牌。然而，在本土以外獲得成功的中國企業(yè)少之又少。雷小山說，消費(fèi)者仍會選擇蘋果或索尼是有原因的。“他們（中國公司）真的能對自己宣稱的種種好處底氣十足嗎？我不相信。”

奧美廣告中國業(yè)務(wù)部的曹青認(rèn)為，如同東芝、富士通等一度不被西方人承認(rèn)、如今卻風(fēng)靡市場的日本品牌一樣，中國頂尖品牌在未來10年將叫響全球。但他指出，中國企業(yè)不一定非得通過在美國和西歐等成熟市場打拼來實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。當(dāng)前適合中國品牌成長的最肥沃土壤在新興市場。

建立全球品牌是一個長期過程，中國企業(yè)顯然正認(rèn)識到這一點(diǎn)。雷小山說：“這將是一個緩慢的過程。豐田和索尼花了數(shù)十年時間才不被看成是廉價貨。但你將看到更多的中國品牌滲透到歐美消費(fèi)者的日常生活當(dāng)中。”（作者凱蒂亨特，田穎譯）