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寶馬電動車中國明年上市 四五線城市將成戰略要地

來源:華西都市報
2013-04-22 08:22:00

“寶馬在中國的戰略,不包括超越奧迪!寶馬的增長是整體性的,我們的目標就是繼續在全球成為豪華車市的NO.1!”20日,在寶馬大中華區總裁兼首席執行官的首次媒體見面會上,新任領航人安格先生面對記者的提問時,自信溢于言表。

在與安格先生的對談中,記者感受到,500強寶馬的自信不僅來自于其深厚的積淀,近幾年的高速增長,更來自對風云變幻的市場極為敏捷的應變能力。

銷量創新高四五線城市將成戰略要地

華西都市報:今年以來,中國車市持續調整,尤其是豪車市場競爭異常激烈。請問寶馬在一季度的戰績怎樣?

安格:整個汽車市場已結束高增長而進入平穩發展期。盡管如此,寶馬在中國的表現依然令人興奮。第一季度,寶馬集團在中國市場繼續領跑,共交付92,010輛BMW和MINI汽車,同比增長9.3%。創下BMW品牌在中國市場上十九年以來的單季度銷量新高。

華西都市報:自去年2月開始,豪車市場開始了史無前例的價格大戰。您個人認為,未來豪車市場的競爭格局將發生怎樣的變化?

安格:毫無疑問,未來市場競爭將更加激烈,品牌營銷也將進入精耕細作的新時期。寶馬將進一步拓展經銷商網絡,下探至四線和五線城市,掘金這一富有增長潛力的市場。

把握潮流寶馬電動車明年一季度上市

華西都市報:一周前,寶馬在北京發布了首個豪華合資自主品牌“之諾”,其首款車型為何選擇目前并不看好的電動車項目?

安格:華晨寶馬的新品牌“之諾”致力于把握世界汽車業發展的潮流,在發展初期將致力于新能源汽車,并在長期規劃中同樣強調產品和技術的節能環保特征。“之諾”的首款產品是一款采用全電力驅動技術的汽車,計劃在2013年底廣州車展進行世界首發,并于2014年第一季度推向市場。作為一款新能源汽車,首款車型的銷量不是首要目標,主要目的是積累新品牌的經驗,促進新品牌的市場接受度。

寶馬集團開發電動汽車擁有40多年的歷史,兩年前我們開展了MINI E的全球實路測試。在1600萬公里的測試里程中,我們收獲了大量的數據和經驗。2013年,BMW i品牌將推出量產的BMW i3,預計2014年初進入中國市場。

聆聽市場寶馬啟動“未來零售”計劃

華西都市報:寶馬為什么要啟動“未來零售”計劃?

安格:我們在中國的整體戰略遵循這一原則:我竭盡所能去聆聽消費者的聲音,把握市場的脈搏,不斷贏得市場先機。為此,寶馬啟動一項全新的計劃,我們稱之為“未來零售”計劃。我們要把客戶的零售體驗推向更高的水平。

這項計劃包含了許多創新,比如最新的設施和信息科技。此外,還包括許多你必須去親身感知的東西,包括增加與客戶和潛在客戶的接觸點,提升所有接觸點的客戶體驗,加強不同零售渠道提供的服務和效益。“未來零售”計劃并非一個短期項目,而是一項將逐步融入我們未來業務模式的綜合性計劃。實際上,中國是最早啟動BMW“未來零售”計劃的市場之一。

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