近日，記者從婚慶市場了解到，婚慶旺季的小高潮已悄然來到，珠寶消費也隨之走俏。在各大珠寶賣場，每逢節假日和周末客流量大增，珠寶銷售額呈雙位數字增長，鉆戒專柜更是呈現火爆場面。為迎戰五月份開端的婚慶季節，珠寶品牌紛紛推出增值服務和促銷活動，吸引更多新人來此選購婚禮飾品。

定制鉆戒異軍突起，成市場新寵

據中國珠寶玉石首飾行業協會統計，去年中國珠寶銷售額為2400億元，今年保守估計將突破3000億元。據中國珠寶玉石首飾管理中心估計，中國將在2020年成為世界上最大的珠寶消費市場。其中婚慶珠寶市場發展迅猛，成為珠寶市場的重頭戲。

記者走訪發現，婚慶市場成為眾珠寶品牌競相宣傳、激烈爭奪的熱點。周大福于本月推出新品求婚指環和求婚鉆戒，并發布2013全新婚嫁電視廣告;通靈珠寶成為柏林電影節指定珠寶，彰顯國際高端氣質;珠寶新銳品牌BLOVES婚戒定制中心為電影《天機富春山居圖》定制成套高級珠寶，引明星喜愛。

說起定制，據北京、上海、深圳、成都等十大城市關于80后婚戒選擇的調查顯示，選擇婚戒個性化定制已由5年前的2.3%增長到現在的24.5%。個性定制婚戒儼然已成為一股新的潮流，從小眾走向大眾化。前段時間，BLOVES在網絡發起“婚戒定制故事”征集活動，根據年輕人之間的愛情故事來設計鉆戒。消費者也通過活動了解到，原來鉆戒還可以融入專屬的愛情元素，消費者也能參與到鉆戒的設計中去。這樣主打情感牌的消費方式贏得了不少消費者的青睞。

婚慶旺季，除了傳統的線下活動外，新興的定制鉆戒更加注重與消費者的互動。BLOVES在多個門店開展“愛的最強音”促銷活動，喊出多少分貝即可等額免單，邀請消費者挑戰全額免單。這種新穎的互動方式贏得消費者的廣泛歡迎，活動開展第一天，便吸引了大量消費者前往BLOVES各大門店。BLOVES婚戒定制中心的主管銷售的吳哲強介紹， 顧客對其定制婚戒服務興趣濃厚，僅五月上旬，其定制婚戒消費比去年同期增加了90%。

據悉，BLOVES婚戒定制中心在成都、大連、無錫、武漢、福州、西安等城市的新店將陸續開張，搶占婚戒定制領域的制高點意圖明顯。

婚戒“新玩法”高歌猛進 ，傳統廠商發“戰書”

定制鉆戒不僅觸碰到了消費者內心最柔軟的部分，也引起了傳統成品鉆戒廠商的惴惴不安。據知情人士透露，在旺季到來之前，六福集團給BLOVES發來律師函，要求BLOVES賠禮道歉。在一篇題為《BLOVES婚戒定制中心：曹霖：“婚戒”未來的名字叫“定制”》的報道中提及某珠寶城各品牌的經營狀況， 在大段表述中只略提及一句“六福在這個地方(深圳保利廣場)做的不是很理想”，即被六福認為“嚴重影本集團良好聲譽及‘六福珠寶’品牌形象”。

對此，BLOVES對六福律師函事件回應稱，BLOVES總裁曹霖完全是據實陳述，有珠寶城的相關數據為依據，且說法、用詞已經非常謹慎及含蓄，并無冒犯之意;BLOVES倡導六福珠寶攜手為消費者提供優質消費體驗，共同推動珠寶行業知名品牌集體健康發展。

業內人士則認為，舊店關閉、新店開張都屬商界正常現象，雙方都無需過分緊張;其次他們均表示此次事件是珠寶行業競爭激烈的體現，更是定制婚戒和成品婚戒兩種不同模式之間的沖突體現。

行業專家指出，定制婚戒近來勢頭猛烈，市場需求越來越追求個性化與情感化，很多消費者不滿足于傳統成品鉆戒千人一面的局限。傳統成品婚戒雖然有對婚姻愛情永存的美好寓意，但并不能將每對情侶不同的感情經歷融入其中，無助于消費者將愛以獨特專屬的方式來用心表達。如今大部分消費者已從基本物質消費轉向感性消費，使得定制婚戒在市場中漸漸突顯出來，給成品婚戒帶來相當的沖擊，成品婚戒開始重視定制鉆戒，而六福珠寶因為一句話向BLOVES發出律師函也就可以理解了。