京東商城換域名了，從360buy.com換成了簡單的JD.com;1號店也緊隨其后，將原先的三拼域名yihaodian.com更新為 YHD.com;

購酒網(wǎng)運(yùn)營總監(jiān)劉杰發(fā)現(xiàn)，近日短域名的熱潮席卷全球，各大電商門戶網(wǎng)站都不約而同地發(fā)布了新的短域名。這是巧合還是網(wǎng)絡(luò)風(fēng)向標(biāo)?短域名它能為企業(yè)帶來多大價值呢?

京東CEO劉強(qiáng)東說，由于京東原先的域名難記憶，用戶需要搜索后再進(jìn)入京東。百度等搜索引擎因此占據(jù)京東很大的流量，為了方便消費(fèi)者用直接輸入的方式進(jìn)入京東，京東不惜一切代價更換使用數(shù)年的域名。

事實(shí)證明，新域名的確比原域名更方便中國人記憶和輸入習(xí)慣。據(jù)購酒網(wǎng)劉總分析，京東此舉，預(yù)計將幫助京東節(jié)省價值超過1億元的流量推廣費(fèi)用。

緊隨其后，1號店在6月18日宣布啟用全新短域名YHD.com。1號店新域名是1號店三個字的拼音首字母縮寫，既繼承了原有的品牌要素，也是對原域名的一次整合和提煉，不僅更加簡短、方便用戶輸入，同時也較之前的yihaodian.com便于記憶得多。

2000萬美金域名 成為最值錢字母

近年來，各大電商領(lǐng)頭羊紛紛不約而同地縮短域名：Google花費(fèi)2000萬美金收購國內(nèi)一家公司，只為拿到該公司的域名g.cn;亞馬遜中國啟用最短域名Z.cn;淘鞋網(wǎng)歷時2年購回taoxie.com;蘇寧電器也以200萬購得suning.com。

購酒網(wǎng)劉總坦言，好域名對于一個電商網(wǎng)站來說是很重要的。好記的域名讓人印象深刻，輸入便捷，帶來源源不斷的訪問量，并省下巨額的廣告費(fèi)用。用戶主動輸入域名，已經(jīng)成為各大電商網(wǎng)站流量最主要來源。短域名既有助于提升用戶訪問體驗(yàn)，同時也讓自己的品牌印記更為清晰。

史上最坑爹域名惹網(wǎng)友哭笑不得

換域名的電商中，京東的例子無疑是典型且成功的，簡短、好記的JD.com成功接任360buy.com，用戶對此嘖嘖稱贊。

但并不是所有的網(wǎng)站域名都很成功。此前微博做了個關(guān)于“坑爹域名”的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)中槍的真不少。

最糟糕的是搜房網(wǎng)。搜房的域名是soufun，前面是中文，后面是英文，估計是全拼沒有買到，搜索全得百度轉(zhuǎn)，惹得網(wǎng)友哭笑不得。

另一個是國美，域名是gome。大多數(shù)人都拼不對，也是一個用戶體驗(yàn)的大斷層。

京東此前的域名360buy.com就是早期域名戰(zhàn)略的受害者。早前，中國互聯(lián)網(wǎng)域名喜歡搞英文，覺得用英文更主流，更有國際范。另一個電商網(wǎng)站易訊網(wǎng)把域名改為51buy.com，估計是想對標(biāo)京東，也坑爹了。

京東的教訓(xùn)并非個案，和訊早期的域名叫homeway.com.cn，聽起來很霸氣，花了不少錢打廣告，后來還是換為更直接的雙拼hexun.com，真叫人哭笑不得。

復(fù)雜的域名會導(dǎo)致流量的流失。消費(fèi)者關(guān)注的只是電商品牌，域名品牌名若是差異太大，容易造成消費(fèi)者的記憶錯亂。域名也不適合太復(fù)雜，不便于消費(fèi)者記憶。目前來看，域名戰(zhàn)略的首選是拼音或拼音首字母，保證中文和域名統(tǒng)一，目的就是讓用戶不用思考，這也是最直觀的。

購酒網(wǎng)劉總坦言，此次京東和1號店更換新域名確是明智之舉，也大獲成功。可見域名之爭即是強(qiáng)勁的商機(jī)競爭。若購酒網(wǎng)也好好利用一下域名的話，相信整體戰(zhàn)斗力定會上升一大截。借用域名大佬蔡文勝的一番話，“域名不是越短越好，合適的就是最好的。”購酒網(wǎng)方面也正考慮更換新的域名，后續(xù)的事情還在籌備當(dāng)中，會力求找到最合適的域名。