阿迪達斯與耐克的較量

世界上的運動裝和套裝是雙寡頭壟斷，將小公司遠遠甩在后面。

總部在俄勒岡州（Oregon)的耐克（Nike）憑著銷量、知名度和高知名度的運動員代言，成為運動裝的領導者，市場主要在美國。

總部設在德國南部黑措根奧拉赫小鎮(zhèn)(Herzogenaurach)的阿迪達斯(Adidas)是第二大銷售品牌。在過去的十年里，憑借著聰明和聲勢浩大的設計，阿迪達斯的發(fā)展速度超過了耐克。阿迪達斯有雄心想要在2015年達到220億美元的收入目標——大致相當耐克2011年的收入。阿迪達斯品牌由阿迪·達斯勒（Adi Dassler）創(chuàng)建（阿迪達斯因此得名）。

阿迪達斯的同城對手是彪馬(Puma)，彪馬是在阿迪兩兄弟分道揚鑣之后由哥哥魯道夫創(chuàng)建的。從那時起，兩大公司分割了整個小鎮(zhèn)的市場。2003到2008年間，彪馬的銷量開始反彈，銷量增長了一倍還要多，但它強大的對手也早已更擴大了自己的領導地位。（見下圖）