“雙11”網購盛典開鑼在即，就在各家網站鉚足勁兒大打“優惠牌”的同時，各大金融機構自然不可能旁觀，開始借這一營銷噱頭備戰。商業銀行高收益理財產品淘寶開賣，保險公司推出“脫光險”，基金公司則不甘示弱進行費率打折。業內人士提醒，“雙11”畢竟是營銷噱頭，不要因為費率低、收益高而盲目跟風，更應看重產品的風險和適合度。

銀行理財首次亮相淘寶

繼淘寶捧紅了余額寶、百度4小時賣光10億元“百發”產品之后，廣發銀行網上營業廳也于近日正式上線，掛上了將于11月11日聚劃算中發售的四款理財產品，這四款理財產品分別配上了“高富帥”、“白富美”、“土豪金”等網絡熱詞作為產品名稱，預期年化收益率從5.5%至7.0%不等。雖然光大銀行此前也已經在天貓開設了網上營業廳，但是目前尚未上線相應的“雙11”產品。

銀率網相關分析師認為，通過淘寶等電商平臺網上銷售基金、理財產品等投資產品是把雙刃劍，拓寬了投資理財產品的銷售渠道，但其一樣是存在風險的，與銀行儲蓄還是有本質區別的，因此投資者的風險考量以及對產品的理解都是需要有專業人士去服務的。

除了通過高收益理財產品爭搶“雙11”當天的網購客戶外，中行、工行、招行以及北京農商銀行聯手第五大道奢侈品網推出分期付款零利息、零手續費的活動。同時，光大銀行通過微信銀行推送的信息則顯示，該行客戶通過信用卡給天貓券充值送禮。

險企新品借勢大打“愛情牌”

保險公司更不甘示弱，掘金“雙11”帶來的消費契機。昨日，眾籌網聯合長安保險最新上線一款愛情保險，準備在“雙11”當天限量搶購，每份認購520元，五年后即可獲得999元愛情津貼。此外，平安產險也專門針對單身人群推出一款“脫光險”，據悉，該產品也將在11月11日零時限量發售。

值得一提的是，平安的“脫光險”設置了三款套餐，分別是小清新脫光險、小奢華脫光險和大土豪脫光險，價格分別為11.11元、111.1元和1111元，限量1111份。北京商報記者發現，這款名為“脫光險”產品實則是一款意外險，只不過是額外增加了含有百合網的婚戀服務和哈根達斯、攜程酒店旅游禮券。事實上，這款脫光險的設計風格與前不久安聯財險推出的賞月險有著異曲同工之妙，都是將意外險做個包裝，通過結合節日主題附加其他保障服務的方式來引人關注。與平安的“脫光險”所不同的是，眾籌網與長安保險的愛情保險則是打著愛情宣言的口號，五年后雙方如果仍在一起即可獲得999元。

針對這種“雙11”打愛情牌的保險，首都經貿大學保險系教授庹國柱對北京商報記者表示，不論是通過對意外險包裝而凸顯節日氣氛，還是直接將愛情作為承保標的都是一種創新的形式，就像給食品加入調味料一般，對險企和消費者來說都是好事。

網銷基金攬客猛折扣

在“雙11”面前，基金公司也不淡定了，不過基金公司費率打折的場所不僅限于淘寶網上，有的還出現在同花順等第三方基金銷售平臺上。據北京商報記者了解，昨日共有工銀瑞信、上投摩根、申萬菱信和國金通用4家基金公司宣布旗下部分基金將在“雙11”期間進行相關的費率優惠活動。其中工銀月月薪基金打折的幅度算是比較大的。公告顯示，今年的11月11日-13日，在工銀瑞信淘寶店申購該基金將實施1折優惠。假設基民購買該基金少于100萬元，其申購費率將由原來的0.8%變成0.08%。

對此，一位基金分析師表示，接近年底基金公司之間的規模大戰再度來襲，今年有了淘寶店的基金公司自然不會放過通過“雙11”來沖量的機會，不過剛剛起步的基金公司淘寶店，或許需要更多的宣傳才能達到預期沖量效果，畢竟大多數淘寶網民對此并不了解。