據(jù)《洛杉磯時(shí)報(bào)》報(bào)道，繼美國(guó)政府?dāng)?shù)據(jù)顯示10月銷售額超預(yù)期后，“黑色星期五”（Black Friday）大采購(gòu)可能稍稍讓零售商不那么緊張。

美國(guó)人口調(diào)查局11月20稱，10月零售銷售額上漲0.4%，大大地超過了據(jù)彭博社對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)家調(diào)查所預(yù)計(jì)的月度環(huán)比0.1%的增長(zhǎng)率。九月的銷售額最初的報(bào)告顯示跌幅為0.1%，一度讓人擔(dān)憂，但經(jīng)過修正后沒有任何更改。

總之，2013年10月銷售額突破4281億美元，較之去年10月，同比增長(zhǎng)3.9%.

斯特恩·阿吉公司（Sterne Agee）首席經(jīng)濟(jì)師林賽·皮埃格扎（Lindsey Piegza）稱，由于股市上漲，石油跌價(jià)以及經(jīng)濟(jì)改善，美國(guó)經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇。她在給客戶的提示中稱，近幾個(gè)季度，持續(xù)溫?zé)岬木蜆I(yè)擴(kuò)張和不斷縮水的收入漲幅似乎并不影響消費(fèi)者的消費(fèi)意愿。

“長(zhǎng)此以往，要維持這種高漲的消費(fèi)模式需要持續(xù)創(chuàng)造就業(yè)崗位并進(jìn)一步提高工資水平。但是，就目前來看，對(duì)零售商而言，在今年的圣誕假期，短期的樂觀主義者簡(jiǎn)直是雪中送炭?！彼f道。

黑色星期五消費(fèi)熱潮來臨前，美國(guó)政府公布的零售銷售額數(shù)據(jù)將成為零售業(yè)保障的重要標(biāo)志，而黑色星期五是圣誕假期購(gòu)物期的傳統(tǒng)開端。圣誕假期銷售額所占比例高達(dá)零售商全年收入的40%。

但是今年，零售商經(jīng)營(yíng)舉步維艱。很多零售商比以往更早開始感恩節(jié)的促銷。

較之2012年，感恩節(jié)和圣誕節(jié)的時(shí)間間隔縮短了一周，零售商可吸引禮物購(gòu)買者的時(shí)間也隨之減少了。美國(guó)政府停擺，工資稅增長(zhǎng)所帶來的影響依然揮之不去。

沃爾瑪百貨公司（Wal-Mart Stores Inc.）、科爾百貨（Kohl's Corp）和彭尼零售公司(J.C. Penny Co.)的節(jié)前銷售額都不盡人意。財(cái)經(jīng)信息公司Sageworks稱，在2013年，非上市零售商年銷售額增長(zhǎng)率遠(yuǎn)低于1%，是2009以來最慢的漲幅。

“當(dāng)代美國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為，現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)私營(yíng)零售商是極其不利的?！?Sagerworks的經(jīng)濟(jì)分析師利比.貝爾曼（Libby Bierman）在一份聲明中說道，“不幸的是，由于銷售額增長(zhǎng)緩慢和消費(fèi)者信心下降的雙重影響，假期消費(fèi)似乎也不能解決零售商的燃眉之急。”

高地公園（Highland Park）居民，音響工程師兼音樂家托馬斯佩吉（Thomas Page）稱，10月美國(guó)政府的停擺引起了連鎖反應(yīng)，使得很多企業(yè)取消促銷活動(dòng)，或是相應(yīng)縮減音頻服務(wù)的促銷。

因此，企業(yè)的活動(dòng)一直斷斷續(xù)續(xù)的。佩吉不得不去廣告里搜尋打折產(chǎn)品，大量購(gòu)買生活必需品。一年前，他還在促銷活動(dòng)中買了音樂器材，服飾和其他物品來裝修他的新家。

“經(jīng)濟(jì)蕭條使我節(jié)衣縮食，”32歲的佩吉說。“現(xiàn)在，除了房租和賬單，我的大部分收入都用于食物了。我要優(yōu)先考慮我需要的東西?！?/p>

盡管如此，20日的政府報(bào)告讓零售商看到了希望的曙光。

9月到10月，汽車銷售額增長(zhǎng)1.4%，年同比飛漲11.9%。加油站銷售額自9月下滑0.6%。

除開汽車和燃料行業(yè)以及食品服務(wù)，凈零售銷售額月增長(zhǎng)0.3%，年增長(zhǎng)3.9%。

電子及家電零售業(yè)銷售額較之9月增長(zhǎng)1.4%，較之去年，激增4.8%。服飾行業(yè)的月增長(zhǎng)率也為1.45%，年增長(zhǎng)率為3.85%。

盡管截止于11月2日的第三季度收入統(tǒng)計(jì)表明，苦苦掙扎的零售商彭尼公司未達(dá)到華爾街的預(yù)估，但這并不影響投資者為逐漸改善的跡象歡欣鼓舞。

彭尼零售連鎖公司在20日表示，銷售額下滑5.1%，至27.8億美元，而市場(chǎng)分析師曾預(yù)測(cè)為27.9億美元。該公司凈虧損4.89億美元，即每股1.94美元。排除其他特殊科目，該公司虧損4.57億美元，即每股1.81美元。對(duì)此的預(yù)測(cè)是每股虧損1.77美元。

對(duì)于開業(yè)至少一年的的店面銷售額，即同店銷售額，季度下跌率為4.8%。但是，據(jù)彭尼百貨透露，其10月同店銷售額增長(zhǎng)0.9%。

彭尼百貨還透露，其10月網(wǎng)絡(luò)銷售收入達(dá)到2.66億美元，年同比增長(zhǎng)24.5%。

彭尼百貨的股價(jià)上漲73美分，8.4%漲幅，到達(dá)每股9.44美元。

全美零售聯(lián)合會(huì)（the National Retail Federation）稱對(duì)未來幾周的銷售額保持樂觀態(tài)度。

“受油價(jià)下跌的部分影響，消費(fèi)者似乎恢復(fù)了信心?！比懒闶勐?lián)合會(huì)首席執(zhí)行官馬修·謝伊（Matthew Shay）在一份聲明中說道：“既然多數(shù)個(gè)零售類別都有正向的收入，在今年的圣誕假期里，零售商業(yè)將繼續(xù)依賴大肆促銷來刺激人流和銷量。”

另外由富事高商務(wù)咨詢FTI Consulting）發(fā)布的報(bào)告預(yù)測(cè)，2013年圣誕假期的零售額年增長(zhǎng)率將達(dá)4.9%，達(dá)到歷史平均水平。研究人員透露說，零售商可能會(huì)模仿彭尼百貨等大型連鎖商場(chǎng)進(jìn)行大幅度打折，但會(huì)打壓利潤(rùn)空間。

但這不足以住在加州格倫代爾（Glendale）的演員，60歲的埃德蒙·魯平斯基（Edmund?Lupinski)。

魯平斯基的兒子今年畢業(yè)，因此他縮減了三分之一的開銷。部分是因?yàn)榧彝ト粘ｉ_支少了，也可能是他得省下一部分錢付學(xué)費(fèi)。10月，魯平斯基換掉了家里的破矮桌，并做了一些小型裝修。不過，魯平斯基稱，在圣誕節(jié)“不打算買很多東西”。

“無論在哪個(gè)方面，我們都要削減開支，”魯平斯基說?！盀榱伺笥押图胰?，我只想在這個(gè)假期少花一些錢。”