反腐讓中國(guó)奢侈品市場(chǎng)更加正常

美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站9月12日稱，2011年，埃爾旺·朗堡作為匯豐銀行的一位分析師已經(jīng)是在奢侈品行業(yè)從業(yè)6年的資深人士，他當(dāng)時(shí)在巴黎工作。

就在那一年，他移師香港。盡管大多數(shù)品牌都是歐洲品牌，但消費(fèi)正轉(zhuǎn)向東方的中國(guó)。他說(shuō)：“我搬到香港的原因是試圖更好地理解這一趨勢(shì)以及中國(guó)人是如何消費(fèi)的?！?/p>

經(jīng)過(guò)三年的觀察，繼續(xù)為匯豐銀行負(fù)責(zé)這一領(lǐng)域研究的41歲的朗堡把他的領(lǐng)悟?qū)懺诹艘槐拘聲堕W耀的王朝：為什么中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的時(shí)代才剛剛開(kāi)始》中。

他最近暢談了中國(guó)的奢侈品消費(fèi)為什么是不同的、為什么打擊腐敗是好事，以及中國(guó)和美國(guó)消費(fèi)者是如何越來(lái)越相像。

朗堡說(shuō)，20年前的奢侈品行業(yè)是由歐洲消費(fèi)者推動(dòng)的，10年前則是由日本消費(fèi)者推動(dòng)，但中國(guó)消費(fèi)者有望最終取而代之。如今，中國(guó)人是主要的推動(dòng)者。2015年，中國(guó)消費(fèi)者將占奢侈品消費(fèi)者的35%。

投資者認(rèn)為中國(guó)和日本的奢侈品市場(chǎng)是相似的，但是朗堡表示，兩者在文化以及市場(chǎng)構(gòu)成上是存在差異的。首先，性別方面，日本市場(chǎng)曾以職業(yè)女性為主。這些人都是與父母住在一起從事秘書類工作的女性，她們的大部分收入都花在購(gòu)買手袋上。

中國(guó)市場(chǎng)則由男性構(gòu)成的，核心消費(fèi)者是男性商人，許多奢侈品是為了公司送禮用，而非為自己購(gòu)買。

如今，日本的核心消費(fèi)者是上了年紀(jì)的女性。中國(guó)的核心消費(fèi)者也有所變化?，F(xiàn)在商人依然是奢侈品消費(fèi)者，但也出現(xiàn)了年輕的女性消費(fèi)者，以及與日本完全不同的消費(fèi)群體。

目前在日本，出現(xiàn)了一種從奢侈品和大牌產(chǎn)品轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。他們尋找的是更全面的體驗(yàn)：他們現(xiàn)在去做SPA，而不是買一個(gè)手袋。

朗堡表示，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)因?yàn)樵缙趯?duì)男性消費(fèi)者的依賴而有其獨(dú)特性。但反腐運(yùn)動(dòng)讓送禮行為銷聲匿跡，這種勢(shì)頭是有益的。過(guò)去市場(chǎng)虛高，而且增速也不穩(wěn)定。隨著個(gè)人購(gòu)買行為和私人送禮取代商業(yè)送禮，朗堡認(rèn)為將看到更可持續(xù)的增長(zhǎng)。中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)進(jìn)行了一次重置——手表、白酒、白蘭地都受到了影響。

在書中，朗堡稱美國(guó)消費(fèi)者變得越來(lái)越像中國(guó)消費(fèi)者，而中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越美國(guó)化。對(duì)此，朗堡說(shuō)，美國(guó)消費(fèi)者過(guò)去會(huì)受到罪惡感的影響。他們過(guò)去愿意保持低調(diào)和謹(jǐn)慎，但現(xiàn)在開(kāi)始更加接受大手大腳的行為。

但中國(guó)消費(fèi)者卻正朝著另一種趨勢(shì)發(fā)展。由于旅行和網(wǎng)絡(luò)，他們知道自己該出多少錢，而且國(guó)外的價(jià)格更合適。他們也喜歡大牌，但不希望被欺騙。他們希望出合適的價(jià)錢?，F(xiàn)在追求一種物有所值的風(fēng)氣開(kāi)始生根發(fā)芽。