蘋果失去中國(guó)市場(chǎng)了嗎？

彭博新聞社9月12日發(fā)表題為《蘋果失去中國(guó)了嗎？》的文章稱，面對(duì)中國(guó)手機(jī)品牌的崛起，蘋果公司在中國(guó)的情況不容樂觀。

報(bào)道稱，蘋果公司在世界頭號(hào)智能手機(jī)市場(chǎng)中國(guó)度過了頗為艱難的幾個(gè)年頭。廉價(jià)但卻時(shí)尚的中國(guó)手機(jī)已經(jīng)削弱了這家美國(guó)公司的銷量和聲望。

那么，情況還會(huì)糟糕到什么程度呢？

9月10日，就在蘋果公司意氣風(fēng)發(fā)地在加州發(fā)布iPhone 6系列手機(jī)后剛一天，中國(guó)三大電信公司從它們的網(wǎng)站上撤下了這款手機(jī)的在線預(yù)訂表。此舉是在蘋果公司通知它們將不得不推遲iPhone 6在中國(guó)的發(fā)售之后采取的。在蘋果的中國(guó)網(wǎng)站上，公司承諾新手機(jī)發(fā)售日期的信息將“隨后”更新。最初發(fā)售日期曾定在9月26日，即與包括中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)在內(nèi)的十幾個(gè)國(guó)家和地區(qū)一樣。而現(xiàn)在，蘋果及其電信合作伙伴似乎都不愿對(duì)新聞媒體談此事。

文章說，謠言自然不脛而走。有人猜測(cè)原因在于供應(yīng)鏈問題，而另外一些人則暗示蘋果公司是在報(bào)復(fù)中國(guó)，因?yàn)樵a(chǎn)于中國(guó)的iPhone 6手機(jī)的技術(shù)數(shù)據(jù)被提前泄露了。最為可信的解釋則來自中國(guó)媒體的一篇報(bào)道。據(jù)稱，問題出在蘋果尚未獲得中國(guó)管理部門的“入網(wǎng)”許可證。以前iPhone手機(jī)的入網(wǎng)許可證都是在公開發(fā)售前幾周發(fā)放并公布的，這表明蘋果公司知道如何準(zhǔn)時(shí)地提交申請(qǐng)文件。而對(duì)于iPhone 6卻沒有發(fā)生這樣的事情，截至9月12日上午，工信部還沒有發(fā)布任何公告。

不管原因是什么，這對(duì)蘋果公司來說是一個(gè)倒退，尤其是在2013年9月iPhone 5s和5c手機(jī)的里程碑式發(fā)布之后。當(dāng)時(shí)這兩款手機(jī)在美國(guó)、中國(guó)等多個(gè)國(guó)家進(jìn)行同步發(fā)售。這在中國(guó)尚屬首次，之前幾代iPhone手機(jī)在中國(guó)的發(fā)售時(shí)間都要比其他市場(chǎng)晚幾個(gè)月（這讓中國(guó)的蘋果客戶甚是憤怒）。而在出現(xiàn)了國(guó)家媒體指責(zé)蘋果公司輕視甚至剝削中國(guó)消費(fèi)者的春季運(yùn)動(dòng)之后，對(duì)于蘋果公司而言這似乎是早有預(yù)兆的。推遲發(fā)放入網(wǎng)許可很可能表明蘋果公司需要展開更多的外交，或者就是中國(guó)政府不認(rèn)為在本國(guó)智能手機(jī)制造商蓬勃發(fā)展之際存在很多需要幫助蘋果的理由。

文章稱，筆者認(rèn)為實(shí)際情況很可能是后者。在短短幾年時(shí)間里，通過制造外觀時(shí)尚的手機(jī)并以遠(yuǎn)低于蘋果手機(jī)的價(jià)格出售，中國(guó)智能手機(jī)制造商已經(jīng)把蘋果擠出了中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)銷量前五名的行列。即便是長(zhǎng)期在中國(guó)占據(jù)主導(dǎo)地位的三星也下降到了第二位。在全球范圍，三星和蘋果仍然是銷量老大和老二。但是第三、第四和第五名卻都是中國(guó)企業(yè)，而且它們都在迅速成長(zhǎng)。

iPhone 6的推遲發(fā)售除了激怒電信合作伙伴和讓望眼欲穿的消費(fèi)者們失望之外，還將對(duì)中國(guó)市場(chǎng)以及蘋果公司產(chǎn)生什么樣的影響，尚不能判斷。在推遲發(fā)售之前，iPhone 6的預(yù)訂業(yè)務(wù)一直相當(dāng)火爆：據(jù)報(bào)道，中國(guó)三大電信公司在撤下預(yù)訂頁(yè)面之前共收到了大約10.5萬(wàn)臺(tái)手機(jī)訂單。假設(shè)蘋果公司很快能獲得許可證，銷量應(yīng)會(huì)恢復(fù)。蘋果手機(jī)在中國(guó)仍然是一種質(zhì)優(yōu)價(jià)高的產(chǎn)品，稍稍推遲發(fā)售不會(huì)削弱蘋果迷們對(duì)新手機(jī)的熱情。

不過，如果推遲較長(zhǎng)時(shí)間——有謠言稱iPhone 6在中國(guó)可能要到12月份才會(huì)發(fā)售，那么一些中國(guó)蘋果迷很可能開始從水貨市場(chǎng)購(gòu)買手機(jī)，從而讓蘋果在中國(guó)的電信合作伙伴遭受銷量上的損失。還有一些人也許會(huì)轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)制造商生產(chǎn)的高端機(jī)型。

文章說，而蘋果對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的期望似乎損失慘重。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克曾預(yù)言中國(guó)有朝一日將超過美國(guó)，成為蘋果最大的市場(chǎng)。但是，蘋果業(yè)務(wù)在中國(guó)所處的“一波未平、一波又起”的大環(huán)境，肯定使他不時(shí)產(chǎn)生能夠收回這一預(yù)言的愿望。