2014十一黃金周可謂是電影黃金周，電影市場(chǎng)百花齊放，總票房記錄超10億，再度刷新記錄，而搶搭假日經(jīng)濟(jì)吸金的影視金融行業(yè)則是幾家歡樂(lè)幾家愁。
“文青”蕭紅輸給“痞子”黃渤——《心花路放》日進(jìn)億金，傲視群雄；許鞍華攜手“女神”湯唯的《黃金時(shí)代》首日票房?jī)H1060萬(wàn)，不及對(duì)方零頭，隨后連日腰斬，最終以3100萬(wàn)元的成績(jī)慘敗，回收成本堪憂。
伴隨《黃金時(shí)代》票房滑鐵盧，互聯(lián)網(wǎng)大佬百度影視金融行業(yè)首度試水的“百發(fā)有戲”也成績(jī)堪憂。作為百度金融產(chǎn)品“百發(fā)有戲”的首發(fā)產(chǎn)品，《黃金時(shí)代》的票房表現(xiàn)意味著“百發(fā)有戲”將以權(quán)益回報(bào)的最低標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，電影發(fā)行方中影股份不僅票房虧損，還得忍痛履約；這意味著，百發(fā)有戲“電影眾籌”出師不利，百度和合作方都是灰頭土臉。
這不得不讓人深思，是什么讓叱咤風(fēng)云的互聯(lián)網(wǎng)大佬瞬間跌落神壇？大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)高新科技在影視金融領(lǐng)域?yàn)楹螐臒o(wú)所不能變成低能甚至無(wú)能？
就在影視金融領(lǐng)域一片群雄逐鹿，各顯神通之時(shí)，國(guó)內(nèi)首家文化影視藝術(shù)品互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)——當(dāng)天貸則相對(duì)冷靜，潛心電影市場(chǎng)整體布局，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)金融對(duì)接電影融資，同時(shí)集合當(dāng)天貸在影視行業(yè)和金融領(lǐng)域的雙重專業(yè)積淀，專注于建立影視文化作品評(píng)估體系。孰是孰非，但看路遙知馬力。
痞子推倒女神 百發(fā)有戲首發(fā)失利 當(dāng)天貸黑馬攪局
作為作為互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭之一，百度在金融領(lǐng)域創(chuàng)新不斷。“百發(fā)有戲”的推出不僅師出名門(mén)，更是經(jīng)過(guò)了深謀遠(yuǎn)慮。一方面，向影視金融領(lǐng)域先發(fā)制人的阿里巴巴旗下“娛樂(lè)寶”正面宣戰(zhàn)，草根到“10元起步”。另一方面，百度金融動(dòng)用大數(shù)據(jù)對(duì)《黃金時(shí)代》的票房進(jìn)行預(yù)測(cè)，總票房預(yù)計(jì)保底為2.0億元-2.3億元。
理想豐滿，現(xiàn)實(shí)骨感，《黃金時(shí)代》3100萬(wàn)元票房答卷，88%的預(yù)測(cè)誤差給了百度大數(shù)據(jù)一個(gè)響亮的耳光。圈內(nèi)人戲言：擲骰子都有50%的準(zhǔn)確性呢，看來(lái)拍腦袋都比百度電影大數(shù)據(jù)強(qiáng)多了。
萬(wàn)能的大數(shù)據(jù)也預(yù)測(cè)不了，那么電影票房究竟是由什么決定的？其實(shí)，圈內(nèi)人對(duì)《黃金時(shí)代》的票房早有諸多疑慮。
首先，年逾六旬的許鞍華導(dǎo)演一直對(duì)該片票房表示擔(dān)憂，甚至希望把票房目標(biāo)降低到只要對(duì)得起投資方就好。
其次，劇組也聲明，《黃金時(shí)代》有著很強(qiáng)的“實(shí)驗(yàn)性”，3小時(shí)的電影，獨(dú)特的講故事方式，專殺文藝小青年……受眾面很窄。
最終，院線的擔(dān)憂則通過(guò)排片表現(xiàn)得淋漓盡致，有影院甚至一日僅排一場(chǎng)，許多影城的負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)都表示：“市場(chǎng)的需求是影院排片比率的第一決定要素。”
圈外花團(tuán)錦簇，圈內(nèi)激流暗涌，影視作品票房的影響因素既紛繁復(fù)雜，又瞬息萬(wàn)變。所謂“大”數(shù)據(jù)，如果不能窮盡各種因素和各種維度，只是明星、話題的一些搜索指數(shù)等一些很表面的數(shù)據(jù)，往往失之毫厘，謬以千里，君不見(jiàn)，很多極高知名度的好萊塢明星，知名度高、關(guān)注度高，但卻往往是“票房毒藥”！
因此，與“百發(fā)有戲”以大數(shù)據(jù)高科技作為產(chǎn)品保障相反，致力于深耕影視金融領(lǐng)域的“當(dāng)天貸”選取了的一條更加艱辛的道路：參考好萊塢的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)打造一整套電影評(píng)估體系，根據(jù)電影劇本、演員、導(dǎo)演、影視劇制作方企業(yè)、項(xiàng)目知名度、融資方信譽(yù)程度、擔(dān)保措施完善程度等數(shù)十項(xiàng)指標(biāo)，結(jié)合業(yè)界權(quán)威的專家評(píng)審委員會(huì)，為不同電影項(xiàng)目打分評(píng)估。借助專業(yè)完備的評(píng)估體系，電影投資不再是碰運(yùn)氣或個(gè)人喜好的事情，而真正成為可量化、可標(biāo)準(zhǔn)化操作的專業(yè)投資實(shí)踐。
如同大師手作必定勝過(guò)工業(yè)化生產(chǎn)，影視文化圈的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和眼光是影視金融投資的無(wú)價(jià)的財(cái)富，才能真正為投資者的財(cái)富保駕護(hù)航。
假投資 真噱頭 影視金融誰(shuí)買(mǎi)單？當(dāng)天貸創(chuàng)新理財(cái)新標(biāo)的
對(duì)于一部影片的宣發(fā)來(lái)說(shuō)，引入更多新概念更有助于宣傳炒作，選擇影視金融這個(gè)當(dāng)紅炸子雞，對(duì)《黃金時(shí)代》片方和百度來(lái)說(shuō)，自然是一拍即合。但百發(fā)有戲介入之時(shí)，《黃金時(shí)代》早已成片，對(duì)于影片的質(zhì)量不可能有實(shí)質(zhì)性的把控。眾所周知，影視投資公認(rèn)的門(mén)檻高，對(duì)消費(fèi)大眾來(lái)說(shuō)信息封閉，因此，究竟是做投資，還是買(mǎi)概念，實(shí)在讓人細(xì)想之后一身冷汗。
因此，國(guó)內(nèi)首家文化影視藝術(shù)品互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)——當(dāng)天貸自誕生之日起，就選擇了與百度和阿里高舉高打的大數(shù)據(jù)云計(jì)算和并購(gòu)入股不同的深耕路線，一直埋頭致力于影視行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈耕耘，引進(jìn)好萊塢專業(yè)的完片擔(dān)保機(jī)制，從源頭把控影視作品質(zhì)量，對(duì)影視作品生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行全方位評(píng)估和監(jiān)控，最大限度規(guī)避電影風(fēng)險(xiǎn)，為投資人的財(cái)富提供全方位的無(wú)縫保障。
誰(shuí)是噱頭，誰(shuí)為市場(chǎng)買(mǎi)單，投資人的眼睛是雪亮的。9月中旬，“當(dāng)天貸”與新浪“微財(cái)富”合作推出的首款固定收益類理財(cái)產(chǎn)品“PP貓當(dāng)天雙季收”引發(fā)搶購(gòu)熱潮，產(chǎn)品上線僅2分鐘即被搶購(gòu)一空。不少投資人也把當(dāng)天貸網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)列為每天的瀏覽必看，持幣待購(gòu)。
當(dāng)越來(lái)越多影視項(xiàng)目與資本對(duì)接，對(duì)影視文化市場(chǎng)發(fā)展極大利好，一方面刺激更經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn)的影視作品的誕生，改良影視生態(tài)圈，讓觀眾大飽眼福，同時(shí)也能分享到影視市場(chǎng)的發(fā)展紅利。只是要分清，哪些是互聯(lián)網(wǎng)公司的新概念試水，哪些是電影公司的宣傳營(yíng)銷手段，誰(shuí)是玩票，誰(shuí)是噱頭，究竟是邊看電影邊賺錢(qián)，還是為別人買(mǎi)單！
隨著我國(guó)新一輪的經(jīng)濟(jì)建設(shè)和改革開(kāi)放步伐，互聯(lián)網(wǎng)金融的“普惠”特征，拓寬了百姓投資的疆界、降低了平民理財(cái)?shù)拈T(mén)檻，是眾望所歸、民之剛需。在大金融的時(shí)代背景下，作為中國(guó)首家文化影視藝術(shù)品互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)——當(dāng)天貸秉承“公平、普惠、創(chuàng)新”的經(jīng)營(yíng)理念，以“文化、影視、藝術(shù)品”作為三大主要投資主題，為廣大投資人提供投資理財(cái)、融資咨詢等一站式金融服務(wù)，在填補(bǔ)銀行貸款和民間借貸空白的同時(shí)，也將有效推動(dòng)我國(guó)影視文化藝術(shù)品市場(chǎng)的健康快速發(fā)展，并使之更好地與國(guó)際接軌。
