在成立恒大乳業集團后僅一個多月，恒大緊鑼密鼓推出了進軍乳業后的首款嬰幼兒配方乳粉產品。分析稱，恒大首款產品的問世代表著業外資本進軍中國國內乳粉市場的開始，此后中國國內乳粉市場的強勁需求還將引來更多業外企業的涌入，也將加快乳業市場的優勝劣汰。
借收購進軍乳業
這一次，恒大借助國外成熟品牌的力量邁出了進軍乳業的第一步。據悉，今年9月，恒大收購了新西蘭咔哇熊乳業，該企業是新西蘭著名的嬰幼兒配方乳粉生產企業，其旗下產品咔哇熊品牌也獲得了國外嬰幼兒配方乳粉生產企業的中國認定、核準和注冊。
據了解，此次由恒大乳業集團原裝原罐引進中國的卡哇伊嬰幼兒配方乳粉從1段至3段定價分別為每罐236元、216元以及196元，屬于中高端品類；產品首先將通過全國訂貨熱線首發，此后將登陸天貓商城。有意思的是，和其他乳粉企業不同，恒大集團的各樓盤也將加入到嬰幼兒配方乳粉的銷售渠道，消費者可以在樓盤售樓處現場預訂產品。
從9月成立恒大乳業集團到10月首款產品亮相，恒大乳業的發展速度迅猛。對于通過收購方式進軍乳業，北京普天盛道企業策略有限公司董事長雷永軍稱：“嬰幼兒配方乳粉行業門檻高，恒大通過資本收購節約了時間、人力成本。”
引領業外資本進入
由于消費需求持續增長，嬰幼兒配方乳粉行業成為中國國內高需求、高增長、高毛利的行業，因此也引來眾多企業的激烈爭奪，此次恒大推出奶粉，是業外資本進入該市場的首個案例。業內人士稱，恒大也為其他業外企業的涌入開了個頭。
“高毛利和高增長無疑是吸引業外資本進入的重要因素。”業內人士分析稱，僅以去年的進口乳粉市場為例，2013年中國的乳粉進口量達到了85.44萬噸，同比增長49.1%，進口貨值更是同比增長85.8%，而今年中國國內消費者的需求也并未減弱，而且隨著“單獨二孩”政策的放開，需求量更有繼續擴大之勢。另外，從乳粉企業的利潤上看，進口嬰幼兒配方乳粉產品毛利率在60%以上，行業整體毛利率也保持在55%-60%之間，“與之相較，房地產行業的整體毛利率也只有30%左右，因此也不難理解恒大為何會做奶粉，而當前中國食品行業里乳業的發展和產值是最具有增長力的，因此業外資本進入是必然”。乳業專家宋亮如是判斷。
加快行業優勝劣汰
據介紹，早在去年7月，由中國工信部牽頭的乳業兼并重組細則初稿完成定制并遞交到了中國國務院，該細節也于今年6月落地。
宋亮稱：“乳粉企業兼并重組并不只針對業內企業，目前國內乳粉市場正值轉型升級期，也正在進入兼并重組的調整階段，對于恒大這樣的業外企業而言，最大的優勢就是手握雄厚資本，這也為業外資本提供了兼并收購，加快進入行業的機會。”
除此之外，業內人士也指出，中國國內嬰幼兒配方乳粉品牌多達上千個，眾多小品牌不僅侵蝕了大品牌的利益，還制約了行業的發展。因此業內人士普遍認為：“行業集中化、專業化，大品牌主導是中國國內乳粉行業的大趨勢，恒大等業外資本的涌入不僅會加劇行業競爭，也會加快行業優勝劣汰的速度，并對現有行業格局帶來沖擊。”
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