大數據在財經專業領域有著重要而深刻的價值和溢價，要求財經媒體必須適應新的信息生產和傳播方式，以多元化媒介的定位，來承擔并發展信息傳播的職能。

　　大數據時代的媒體商業運營模式是從“內容為王”轉變為“信息服務為王”，利用大數據技術實現信息與用戶個性化、定制化的需求，實現商業閉環，創造出新的商業價值。

　　⊙記者 燕麗

　　大數據時代，財經媒體如何更好轉型？如何更好地為受眾服務？12月19日，杭州，在由上海證券報社主辦的“2014中國互聯網企業領袖年會”上，各家財經媒體的相關負責人就大數據時代的媒體發展進行了思想碰撞。

　　在現場致詞中，上海證券報社副總編輯李彬指出：“大數據在財經專業領域有著重要而深刻的價值和溢價。”她表示，大數據時代，投資人對信息的需求已不僅僅是簡單的新聞資訊，而是需要媒體對各種財經數據進行加工、分析、整合，提煉出更具價值的內容。“這就要求財經媒體必須適應新的信息生產和傳播方式，以多元化媒介的定位，來承擔并發展信息傳播的職能。”

　　對大數據時代的媒體商業運營模式，李彬認為：利用大數據技術實現信息與用戶個性化、定制化的需求，實現商業閉環，才能創造出新的商業價值。而要實現從“內容為王”轉變為“信息服務為王”的運營，對所有傳統媒體都是一項挑戰。

　　就上海證券報在這方面的經驗，李彬介紹道：“上海證券報社前幾年率先開始探索全媒體框架的構建，積極推動全員實現轉型與融合，在全國媒體中邁出并探索出一條積極有意義的發展道路。這一探索模式與發展道路，核心理念也包括對大數據的重視與應用。目前我們正在構建新的平臺，希望實現新的突破與提升，其核心也是將大數據納入平臺作為重要支持。”

　　作為與會專家，上海交通大學媒體與設計學院副院長姜進章教授則帶來了“媒體語言創新，決定媒體新時代”的專題演講。他以前瞻的視角向與會嘉賓提出一個觀點：程序語言將成為財經媒體的跨時代語言。他認為，技術將融入媒體產品的內容中，成為內容的內部結構而不再是手段，例如微信。

　　姜教授認為，今后大部分新聞報道將由程序語言來完成。大數據不僅可以報道過去、現時發生的新聞，還可以預測未來發生的事件。當臺風來襲，媒體應該有一個程序來展示云圖的位置以及航班的延誤情況，而這只能由程序來解決。為了做到這一點，新聞從業者將逐漸加入程序語言的大軍。

　　從商業模式角度，艾瑞咨詢集團CTO郝欣誠表示，新聞媒體正徹底轉向移動端競爭，尤其是垂直類媒體進軍銷售渠道的趨勢值得重視。在垂直媒體渠道化的過程中，大數據的作用尤為突出。以一家財經垂直媒體依靠替基金打廣告為例，通過客戶購買基金最終獲得轉化率，媒體自身真正的杠桿水平將一目了然。