參考消息網12月22日報道美報稱，中國已成為營銷和科技公司的試驗田，用來測試那些旨在吸引消費者在線上和線下消費的廣告方式。

　　據美國《紐約時報》12月22日報道，在北京從事電視和紀錄片制作工作的劉雪龍（音）多年沒打開過自家的電視機了。他的一切娛樂都是在自己的iPhone 6 Plus上進行的。輕輕點擊那上面的大量應用，他便可以買機票、結賬，或者與客戶溝通。

　　即時通訊應用微信是他最喜歡的應用之一。“每天早上醒來第一件事，就是登陸微信，看看前一天夜里朋友們在上面分享了些什么，”25歲的劉雪龍說。

　　奧利奧與微信合作推出的一款應用程序。家長和孩子可以用它來拍攝照片，然后把它們變成有趣的表情符號發送給朋友們。

　　廣告商越來越想進入劉雪龍——以及中國另外5.27億智能手機用戶——所在的那個數字世界。在中國，企業明年在數字廣告上的資金投入，預計會超過電視廣告。

　　廣告公司實力傳播集團稱，同三年前相比，這是一個重大轉變。那時候，近一半的廣告投入流向了電視，而用于數字領域的廣告投入僅占14%。中國也正在與電視依然占據主導地位的美國漸行漸遠。

　　“這是我們首次看到，一個龐大的中產階級的崛起伴隨著他們與數字領域的密切聯系，”波士頓咨詢集團駐北京的合伙人魏杰鴻說。“這為數字廣告的極端重要性奠定了基礎。”

　　在智能手機用戶人數居世界之最的背景下，中國已經同時成為了營銷和科技公司的試驗田，被它們用來測試那些旨在吸引消費者在線上和線下消費的廣告方式。

　　中國本土的社交媒體平臺是這番努力的中心。Facebook、YouTube和Twitter均在中國大陸遭到屏蔽，讓騰訊旗下的微信及新浪旗下的微博占得先機。

　　可口可樂利用微信內置的二維碼掃描器，在中國發起了歌詞瓶活動。可樂瓶外面印上了“寶貝對不起”或“我愛夏天”等著名的中文歌詞。

　　然后，可口可樂鼓勵消費者通過掃描瓶身上的二維碼在社交媒體上與朋友分享一段時長10秒的歌曲片段。負責這次營銷活動的公司安索帕稱，自5月開始以來，可口可樂歌詞瓶已經帶來了超過30億的點擊量。

　　中國市場研究集團創始人和董事總經理雷小山（Shaun Rein）表示，五年前，營銷機構可以使用和全球市場一樣的廣告，只要翻譯一下核心信息就行了。但現在，它們必須要切合中國人的夢想。

　　“目前的情況是，西方品牌一定要創造出中國消費者接受的那種新的渴望，”雷小山還說。

　　可口可樂在自己的營銷活動中利用了中國當代流行歌曲。戶外服飾公司北面（North Face）的廣告則主打非洲之旅中的動物圖片，以吸引規模日漸壯大的中國游客消費群。

　　與在美國和歐洲一樣，廣告商必須學會適應數字領域的變化。在中國，這種變化的速度的可謂一日千里。