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法國化妝品歐萊雅降價 或跟業績下滑有關

作者:匡小穎 來源:北京青年報
2015-05-27 08:32:46

法國化妝品歐萊雅降價 或跟業績下滑有關

法國化妝品巨頭歐萊雅將對出口中國的大部分產品實行降價供圖

近兩個月來奢侈品牌掀起降價潮,跟中國區業績下滑有很大關系。本周財政部也宣布削減護膚品等部分日用品關稅,這對消費者來說是個好消息,但對代購一族來說就是噩耗。

法國化妝品巨頭歐萊雅昨日對媒體表示,將對出口中國的大部分產品實行降價,以此助推中國市場銷售。據路透社報道,法國化妝品巨頭歐萊雅周二表示,將對出口中國的大部分產品實行降價,以此助推中國市場銷售。而在周一,中國財政部剛剛宣布自6月1日起,降低護膚品、進口服裝等日用消費品的進口關稅稅率,降幅超過50%。此舉意在促進國內消費,也將有望提升國際品牌銷售。歐萊雅在一份聲明中稱:“我們決定調降多數進口產品的價格,以積極配合這一措施,因為我們相信該舉措有助鼓勵國內消費。”

實際上,歐萊雅降價或許跟業績下滑有很大關系。據公開資料,歐萊雅2014年在中國區營收143億元,同比增長7.7%。雖說營收是在增長,但營收的增速卻在下滑,在過去的14年中,歐萊雅營收增速均在2位數,在2012年、2013年增速仍在10%以上。歐萊雅中國區相關負責人表示,中國本土日化品牌和韓國化妝品的崛起對業績放緩有很大影響。

近兩個月,奢侈品牌已經掀起了降價潮。香奈兒、Prada、Dior等都已宣布降價。而Gucci剛剛宣布部門商品直降五折。各個奢侈品巨頭在國內齊降價跟亞太區業績下滑有或有很大關系。根據最新數據,Prada在中國內地的銷售額在2014年大跌6.8%。Gucci今年一季度在全球銷售業績下跌了7.9%。而中國作為奢侈品消費第一大國,提升中國區的銷售無疑將對業績改善有很大幫助。有業內人士預測,中國奢侈品降價將成為常態。

奢侈品牌主動降價,中國政府關稅政策支持,這些對消費者來說無疑都是好消息。然而這卻讓代購一族生意很難做了。香奈兒曾表示,降價就是為了改變代購和假貨盛行的局面。從事歐洲代購的高女士稱,歐洲代購生意尤其難做,因為奢侈品牌在調低中國售價的同時,卻調高了歐洲售價,因此兩地之間價差越來越小,對消費者來說沒有吸引力,代購就沒有利潤了。最剛開始只是香奈兒降價,代購們還可以指望從其他品牌獲利,但現在各大品牌跟風降價,“就是不給代購活路了,每一次降價代購們都是哭暈在廁所啊”,高女士說。記者匡小穎

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