貝恩公司與凱度消費者指數昨日聯合發布的《在“新常態”下贏得中國購物者——2015年中國購物者報告》顯示,國內快速消費品市場的整體增速持續放緩,從2011年至2012年的12%左右一直下降至2015年一季度的4.4%。

　　研究團隊為中國各地的40000戶家庭配備了專業的掃描儀,實時跟蹤他們每日的實際購買情況,并分析相關數據以了解其真實的購買行為。“消費者購物習慣的改變、線上渠道的擴張以及價格的演變均影響著中國快速消費品企業的增長。”凱度消費者指數中國區總經理虞堅表示。

　　虞堅解釋:“一種可能是國內消費者增加了在其他購物行為上的支出,比如旅游與休閑、汽車、智能手機、空氣凈化器和凈水器等環境相關的產品,這些類別均以兩位數的速度在增長。而這種趨勢也反映了國內消費市場在走向成熟。”

　　此外,2014年一線和二線城市家庭零售市場年復合增長率僅為2%,而三、四、五線城市這一數據則為7.7%,這也是很多快速消費品企業正在重新布局營銷資源,向三、四、五線城市發展的原因。