中國日報網11月26日電（涂恬）11月這個寒冷的季節似乎一直都與購物有緣。眼瞧著中國“剁手黨”們剛剛簽收了“雙十一”的戰利品，一轉眼，大洋彼岸的美國“剁手黨”們又迎來了一年一度的“黑色星期五”促銷大戰。
正如“雙十一”是中國購買力的鮮活證明，“黑色星期五”也是美國消費數據的晴雨表。雖然同為購物狂歡節，中國的“雙十一”與美國的“黑色星期五”有著不少差異。
“黑色星期五”起源更早
首先，從歷史上來說，“黑色星期五”的起源最早可以追溯到20世紀30年代。據美國《紐約時報》報道，早在1939年，美國最大的零售商們就曾集體致信當時的總統富蘭克林?羅斯福，要求把當年按計劃應該在11月30日慶祝的感恩節提前一周，理由是感恩節與圣誕節之間的時間間隔太短，不利于零售業的年底業績，而隨后，“黑色星期五”也開始由一個慣例上的打折季演化成為一個有趣的“商業文化”，并逐漸固定在了每年11月第四個星期四后的第一天。
相比之下，中國的“雙十一”網購節歷史就要短得多。資料顯示，“雙十一”正式作為一個購物節向中國老百姓推廣是在2009年。當時，還名為“淘寶商城”的天貓認為，11月11日剛好處于傳統零售業“十一黃金周”和圣誕促銷季中間，而這一時間段又剛好是天氣變化、人們添置冬裝的時候，因此就搞了一個“雙十一”促銷活動想打響淘寶商城的名氣，誰料此后一發不可收拾，如今“雙十一”已經成為了中國互聯網最大規模的商業促銷狂歡活動，雖然其他電商之后也嘗試過各種打折節日，但銷售額與關注度卻始終不能追趕“雙十一”。
“黑色星期五”線下線上相結合
“黑色星期五”和“雙11”購物的形式也有很大不同，眾所周知，中國的“雙十一”是一場電商平臺的促銷大戰，每年11月11日，以阿里系、京東為首的中國電商巨頭們都會為了這一天的銷售額“拼死一戰”，而眾多的中國剁手黨也同樣會為了這一天幾乎徹夜不眠不休，只為了能搶購到心儀的商品。
與如此瘋狂的線上促銷相比，美國的“黑色星期五”走的則是實體店+網購相結合的路線。尤其是在“黑色星期五”當天，包括梅西百貨、塔吉特、布魯明戴爾等在內的百貨巨頭們都會不惜血本，以“跳樓價”販售商品，而眾多美國民眾也為了能夠搶到商品徹夜在百貨商場門外排隊。這一天，瘋狂的促銷會使零售商們的利潤倍增，傳統上他們會以紅色記錄赤字，以黑色記錄盈利，所以“黑色星期五”的“黑色”，也是被百貨業人士用來形容當天銷售的盛況以及他們為了這一天而付出的疲累。
此外，與中國的“雙十一”對應，在“黑色星期五”之外，美國也有一個網購狂歡節，那就是著名的“網購星期一”（Cyber Monday）。根據慣例，“網購星期一”指的是每年感恩節后的第一個星期一。大約從2000年開始，美國亞馬遜、eBay等電商企業會在這一天推出大規模促銷活動，成為“黑色星期五”的電商版本。
但統計數據顯示，“網購星期一”的銷售規模仍然不能與“黑色星期五”相比較。《紐約時報》發布的統計結果稱，從2009年至2014年，雖然“網購星期一”的銷售總額有所上升，但要趕超“黑色星期五”卻始終有遙遠的距離。
“黑色星期五”銷售額呈現下滑趨勢
同樣作為購買力超強的國家，面對各自的全民購物節日，美國人和中國人參與的規模又是怎么樣的呢？從下面的數據中，或許可以感受到一二。
先說美國的“黑色星期五”，據美國全國零售業聯盟的統計，2012年美國“黑色星期五”的銷售總額約為600億美元，創近年來最好業績。2013年，這一數字下滑至574億美元，2014年“黑色星期五”的銷售總額約為510億美元，繼續呈現下滑趨勢。從2014年當年的感恩節到11月30日的長周末，共計四天時間里，全美共有1.337億人次光顧商店或登錄零售網絡購物，也比2013年減少5.2%。進入商店的消費者平均每人開支為380.95美元，也比2013年的407.02美元減少6.4%。
至于2015年的“戰況”，考慮到美國經濟已經開始出現復蘇勢頭，美國全國零售業聯盟給出的預估要積極得多。他們表示，預計2015年將有1.358億美國人于網上及實體商店購物，人均消費可達804美元（約合人民幣5136.2元），較2014年有所升高。
相比之下，中國“雙十一”的參與人數與銷售規模近年來呈現的則是穩步增長態勢，數據也相當驚人。據星圖數據統計結果，2014年“雙十一”全網單天交易額為805.11億元人民幣，其中天貓貢獻571億元，占70.9%；全網包裹數4.09億個，平均客單價197元，近3萬個品牌參與。截至2015年11月11日24:00時，今年“雙十一”全網銷售額達到了1229.4億，產生包裹數量達到6.8億個，僅天貓一家，“雙十一”全天銷售額就達到912.7億美元。
“黑色星期五”購買人群更多樣
由于“黑色星期五”在美國擁有悠久歷史，許多美國家庭都已經將這一天與購物在腦海中緊密掛鉤，因此，在感恩節后的周五，許多美國家庭全家出動前往商店搶購已成為常態。
與此相較，由于中國“雙十一”同樣也是民間自創的“光棍節”，且這一天的購物促銷發生在網絡電商平臺，參與“雙十一”購物自然以年輕人為主，尤其是女性，成為了中國”雙十一”購物的主力。
據天貓公開數據，2015年“雙十一”消費人群的男女比例為女性61%，男性39%。
“黑色星期五”輻射到美國周邊
目前，除了美國之外，目前加拿大、墨西哥也都有著類似“黑色星期五”的促銷節日。
另一方面，誕生不久的中國“雙十一”也正在引起全球越來越廣泛的關注。尤其是2015年，包括美國《華爾街日報》、BBC、英國《金融時報》、法新社等國際主流媒體，都在11月11日這一天重點關注了中國的“雙十一”購物節，日益增長的影響力也不容小覷。
（編輯：王璟）
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