2015年9月1日起正式實施的新廣告法被稱為“史上最嚴”的新法，針對時下廣告業(yè)亂象制定了諸多禁止條款和嚴厲的處罰規(guī)定。新法實施當日，交通銀行就因發(fā)布一條理財短信中招，遭相關(guān)部門依法查處。這或許是首個因銀行發(fā)布理財產(chǎn)品廣告短信而違反新廣告法被查處的案例。

　　根據(jù)溫州市市場監(jiān)督管理局廣告監(jiān)管處“溫市監(jiān)廣〔2015〕1號”文件，2015年9月1日，交行溫州樂清支行（當事人）在沒有征得接收者同意，也沒有接收者向當事人請求發(fā)送的情況下，向556個手機號碼發(fā)送如下短信：【樂清交通銀行】交行活期理財真給力，存取靈活，收益3.6%，是活期的10倍多。還有51天4.5%保本固定收益。61601027，新戶有禮哦！

　　溫州市市場監(jiān)督管理局廣告監(jiān)管處在公告中指出，信息中的“交行活期理財”指的是當事人的“得利寶·天添利”A款（高凈值版）人民幣理財產(chǎn)品為非保本浮動收益型產(chǎn)品，不同于儲蓄存款，具有一定的風險。信息中收益3.6%指的是產(chǎn)品的預(yù)期年化收益，但是該收益是不確定的。

　　信息中沒有標明風險責任承擔的提示或者警示，違反《中華人民共和國廣告法》第四十三條“任何單位或者個人未經(jīng)當事人同意或者請求，不得向其住宅、交通工具等發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告”、第二十五條“招商等有投資回報預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告，應(yīng)當對可能存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或者警示，并不得含有下列內(nèi)容：（一）對未來效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保收益等，國家另有規(guī)定的除外”之規(guī)定。

　　界面新聞記者了解到，交行的上述違法廣告，溫州市市場監(jiān)督管理機關(guān)已依法立案查處。

　　上海明倫律師事務(wù)所王智斌律師對界面新聞記者表示，交通銀行未經(jīng)客戶同意發(fā)送廣告，違反了廣告法第四十三條規(guī)定，可能遭受5000元以上3萬元以下的行政罰款；對于保底的許諾，違反廣告法第二十五條，將面臨廣告費用1-3倍的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，可以處10萬-20萬的罰款。情節(jié)嚴重的處20萬-100萬的罰款，也有可能撤銷營業(yè)執(zhí)照。結(jié)合交通銀行的情況，王智斌認為，處10萬-20萬的罰款是有可能的。

　　新廣告法對一些極限用語限制嚴格，凡帶“最”“首家、首發(fā)”“國家級、頂級”等等字眼的廣告，均屬違反新廣告法。不少金融產(chǎn)品的廣告詞中，經(jīng)常會看到“全國第一家”“最佳”“收益率最高”“絕對安全”等字眼，事實上，這些詞語均已違反廣告法。

　　“不光是金融行業(yè)，其他行業(yè)也有很多夸大宣傳，就看監(jiān)管部門管不管。交通銀行會不會被處罰由監(jiān)管部門定，不罰了也有可能。”北京市正海律師事務(wù)所李巖告訴界面新聞記者。