傳嬰幼兒奶粉新則年底亮相
分析稱倒下的多是“僵尸”品牌
有消息稱奶粉新則將于年底登場亮相，隨著乳企配方注冊制來臨，上千嬰幼兒品牌或因此出局。
《嬰幼兒奶粉配方注冊管理辦法（征求意見稿）》公布三月有余，據(jù)傳奶粉新政將于年底登場亮相。本月初國家食藥監(jiān)總局司長馬純良表示，每家乳企生產(chǎn)的品牌原則上不超過5個，國產(chǎn)乳企和進(jìn)口乳企將同樣實行注冊管理。而行業(yè)內(nèi)此前已流傳開新政要求“每個企業(yè)不得超過3個系列（品牌）9種產(chǎn)品配方”。
到底是3個還是5個？謎底還未揭曉，但這都意味上千嬰幼兒品牌或因此出局。
上千嬰幼兒品牌或出局
此前本報曾報道，隨著乳企配方注冊制來臨，大多數(shù)品牌將面臨淘汰局面，而且品牌再難借配方升級任性漲價。乳業(yè)專家宋亮表示：“小品牌非常影響行業(yè)健康發(fā)展，很多小品牌提供不了生產(chǎn)體系、安全體系、技術(shù)體系等方面的保障。從經(jīng)營來看，品牌多元化本身也造成消費者信心不足，消費者忠誠度難以提升。”
宋亮告訴本報記者，此舉意味著行業(yè)洗牌加速，龍頭品牌市場集中度或進(jìn)一步提高。新政將“逼退”多少品牌？宋亮表示，目前全國有兩千來個品牌，新政實施后，起碼要淘汰一千多個品牌。“市場剩下幾百個品牌，此數(shù)量會成為一種常量。”其認(rèn)為。
據(jù)了解，我國嬰幼兒奶粉市場龐大、品牌繁多。到目前為止，持有嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可證的企業(yè)有103家。而食藥監(jiān)總局在今年前三個季度，總共抽檢1431批次產(chǎn)品中，有40多個不合格產(chǎn)品，主要問題為標(biāo)示不符。“標(biāo)示不符意味沒有食品安全風(fēng)險，不算奶粉‘硬傷’。總體而言，國產(chǎn)奶粉質(zhì)量提升還是很快的，只是羊奶這一小眾產(chǎn)業(yè)稍拖后腿。”一位行業(yè)觀察人士表示。
去庫存仍是明年“關(guān)鍵詞”
新政實施將對整個行業(yè)帶來巨大改變。“如果乳企原有產(chǎn)能較大，現(xiàn)在削減多個品牌到只保留三五個，則意味每個品牌的產(chǎn)能都可能由此大幅增加，但其市場份額未必跟得上，所以可以預(yù)見，明年去庫存仍是不少乳企首要難題，而且品牌營銷投入也會更大。”該觀察人士表示。
經(jīng)此大浪淘沙，消費者是不是可以更省心？對此，該行業(yè)觀察人士表示，理論上來說，隨著過半品牌退出江湖，父母們挑花眼、被導(dǎo)購牽著鼻子走的現(xiàn)象會有所好轉(zhuǎn)。“但一二線城市這種情況并不突出，因為在大型超商、母嬰專門店等傳統(tǒng)渠道，擺上架的品牌本就有限，大多為熱銷進(jìn)口品牌或本土知名品牌，高門檻已屏蔽了大多數(shù)冷門品牌嬰幼兒奶粉。”其表示。
“在新政中倒下的多是‘僵尸’品牌，大多數(shù)消費者不必太過擔(dān)憂寶寶喝的牌子停產(chǎn)斷供。而且新政實施后，市面可選擇性減少，不少削減品牌的乳企為了做大做強保留下來的品牌，將通過促銷讓利等手段爭搶市場，消費者反而會獲得實惠。”其分析認(rèn)為。
板塊影響：新政利好龍頭股 乳企壓力依然大
“新政利好龍頭股，因為市場份額較大又業(yè)績穩(wěn)定的品牌肯定會保留下來。”對此，該行業(yè)觀察人士表示，但這并不意味新政出爐后，一線乳企可以松一口氣。“以貝因美為例，作為國產(chǎn)嬰幼兒配方奶龍頭，在‘聯(lián)姻’新西蘭乳業(yè)巨頭恒天然后，情況暫未見好轉(zhuǎn)，今年三季度虧損繼續(xù)擴(kuò)大。”其表示。
記者了解得知，乳企壓力大是普遍現(xiàn)象，“行業(yè)性焦慮”明年仍會持續(xù)。“消費市場喝奶熱情不高，各家廝殺非常激烈。嬰幼兒配方奶粉屬于剛需則意味‘蛋糕’大小穩(wěn)定，二孩政策帶來的紅利有一定滯后性且擴(kuò)容程度還有待觀瞻。”該觀察人士表示，投資者應(yīng)通盤考慮行業(yè)政策以及個股布局，尤其應(yīng)了解其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整情況、市場容量增速快的高附加值產(chǎn)品是否能搶到一杯羹。
