北京2015年12月24日電 /美通社/ -- 近日，由財(cái)訊傳媒集團(tuán)《成功營(yíng)銷》雜志主辦的“2015中國(guó)創(chuàng)新營(yíng)銷峰會(huì)”在北京JW萬(wàn)豪酒店召開，備受關(guān)注的“中國(guó)創(chuàng)新營(yíng)銷大獎(jiǎng)”也在峰會(huì)上隆重頒出。中國(guó)領(lǐng)先的基于云計(jì)算和大數(shù)據(jù)技術(shù)的商業(yè)智能解決方案提供商 -- 國(guó)雙與著名服飾品牌GAP合作，以“GAP依托歸因模型下的整合營(yíng)銷理念”這一案例從眾多優(yōu)秀案例中脫穎而出，榮獲“2015年度最佳行業(yè)創(chuàng)新營(yíng)銷案例獎(jiǎng).服飾行業(yè)銀獎(jiǎng)”。
在此獲獎(jiǎng)案例中，國(guó)雙通過(guò)自主研發(fā)的Contribution Dissector系統(tǒng)助力GAP官網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了訂單提升100%，投放量增長(zhǎng)92%，搜索引擎對(duì)官網(wǎng)銷量貢獻(xiàn)率達(dá)23%的優(yōu)異成績(jī)。
國(guó)雙Contribution Dissector系統(tǒng)是全球領(lǐng)先的數(shù)字媒體領(lǐng)域的用戶全生命周期行為跟蹤分析和在線營(yíng)銷度量分析系統(tǒng)，能真實(shí)地反映用戶長(zhǎng)期的訪問(wèn)和轉(zhuǎn)化行為。在此次與GAP的合作過(guò)程中，通過(guò)靈活設(shè)置Contribution Dissector系統(tǒng)內(nèi)置的多項(xiàng)歸因模型，實(shí)現(xiàn)了有效評(píng)判某個(gè)廣告關(guān)鍵詞在源頭、橋梁、轉(zhuǎn)化每個(gè)階段對(duì)應(yīng)的貢獻(xiàn)值，高效辨別其中的低效詞、無(wú)效詞和高效詞，從而為前端的廣告投放方向提供依據(jù)?；谟脩舻霓D(zhuǎn)化路徑，了解其轉(zhuǎn)化過(guò)程及轉(zhuǎn)化需要經(jīng)歷的時(shí)間，從而綜合評(píng)判促銷活動(dòng)的延展性，為其促銷活動(dòng)提供指導(dǎo)意見。具體表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：
1. 全面覆蓋受眾群體
Contribution Dissector系統(tǒng)能夠高效收集和分析通過(guò)直接訪問(wèn)、自然搜索、付費(fèi)搜索、媒體推介等多個(gè)通路到達(dá)GAP官網(wǎng)的用戶情況，從而確保數(shù)據(jù)來(lái)源最大程度覆蓋了到達(dá)過(guò)GAP官網(wǎng)的受眾人群。
2. 精準(zhǔn)分析用戶行為
Contribution Dissector系統(tǒng)能夠進(jìn)行精準(zhǔn)的受眾人群微觀顆粒度分析。例如，某Cookie ID用戶通過(guò)多屏、多時(shí)，跨媒體平臺(tái)訪問(wèn)了GAP官網(wǎng)頁(yè)面，并最終通過(guò)“GAP”這一關(guān)鍵詞完成下單，Contribution Dissector系統(tǒng)都能清晰地捕捉到。
3. 實(shí)現(xiàn)信息高效整合
Contribution Dissector系統(tǒng)能通過(guò)對(duì)眾多微觀數(shù)據(jù)的綜合分析，呈現(xiàn)出受眾完整的轉(zhuǎn)化路徑和各個(gè)渠道的貢獻(xiàn)值，這對(duì)于后續(xù)的媒體投放起到了實(shí)質(zhì)性的指導(dǎo)作用。
此次獲獎(jiǎng)，是國(guó)雙憑借人保無(wú)線營(yíng)銷案例入選“中國(guó)CMO俱樂(lè)部-Forrester 2015年度數(shù)字營(yíng)銷榜單”后，行業(yè)對(duì)國(guó)雙的又一次肯定?！爸袊?guó)創(chuàng)新營(yíng)銷大獎(jiǎng)”是由廣告主、營(yíng)銷服務(wù)公司高管、專家、學(xué)者、媒體高層等近百位業(yè)內(nèi)人士組成的專家評(píng)審團(tuán)評(píng)定，在業(yè)界具有極高的權(quán)威性和影響力。
