在華跨國(guó)公司進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)常態(tài) 英媒:仍保持高度信心

外媒稱，近幾年，有觀點(diǎn)稱外資企業(yè)在中國(guó)的黃金時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，這是對(duì)不斷變化的中國(guó)市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)的誤讀。誠(chéng)然，跨國(guó)公司過(guò)去30多年在中國(guó)的低競(jìng)爭(zhēng)、低成本、高回報(bào)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，當(dāng)下已是一個(gè)常態(tài)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。成本持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)則日趨成熟，技術(shù)和創(chuàng)新不斷進(jìn)步，市場(chǎng)需求多變，中國(guó)本土企業(yè)崛起，在華跨國(guó)公司發(fā)現(xiàn)自己所處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境與其它成熟市場(chǎng)幾乎沒(méi)有差異，甚至在一些領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)站1月5日?qǐng)?bào)道，雖然跨國(guó)公司在中國(guó)面臨巨大的成本壓力和增長(zhǎng)困境，但他們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)前景和自身的競(jìng)爭(zhēng)能力保持高度信心。

報(bào)道稱，中國(guó)市場(chǎng)的規(guī)模和消費(fèi)需求的升級(jí)正在為這些企業(yè)創(chuàng)造前所未有的機(jī)遇。這是一個(gè)真正的掘金時(shí)代。基于調(diào)研結(jié)果和埃森哲戰(zhàn)略的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，跨國(guó)企業(yè)在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中需要聚焦三大核心能力，應(yīng)對(duì)外部壓力，并抓住新的發(fā)展機(jī)遇。

進(jìn)入常態(tài)競(jìng)爭(zhēng)

報(bào)道稱，自上世紀(jì)80年代以來(lái)，受益于中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)開(kāi)放和廉價(jià)勞動(dòng)力的充裕供應(yīng)，跨國(guó)企業(yè)得以快速推進(jìn)在本地的業(yè)務(wù)，而在品牌和技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)也讓這些企業(yè)保持較高的盈利水平。然而，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高增長(zhǎng)已成歷史，GDP增幅已經(jīng)從2012年的9.3%降至2015年前三季度的6.9%，跨國(guó)企業(yè)的營(yíng)收增長(zhǎng)也隨之放緩。

跨國(guó)企業(yè)高管表示，未來(lái)三年他們的企業(yè)將不得不面對(duì)一系列重大挑戰(zhàn)，其中最大的挑戰(zhàn)為成本控制。然而，即便面對(duì)諸多不利的外部因素，跨國(guó)企業(yè)高管對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)依然充滿信心，并將繼續(xù)擴(kuò)大投資。

跨國(guó)企業(yè)在華的高管們普遍認(rèn)為，這個(gè)市場(chǎng)未來(lái)能繼續(xù)為他們的產(chǎn)品創(chuàng)造巨大的需求。確實(shí)，伴隨中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的興起和持續(xù)的城市化，中國(guó)居民的消費(fèi)升級(jí)需求強(qiáng)烈，中國(guó)吸引的外國(guó)直接投資（FDI）持續(xù)增長(zhǎng)，但是投資越來(lái)越多地轉(zhuǎn)移到服務(wù)行業(yè)。

“新掘金”時(shí)代需要的能力

報(bào)道稱，由于市場(chǎng)環(huán)境的變化和本土企業(yè)能力的不斷提升，跨國(guó)企業(yè)唯有積極調(diào)整戰(zhàn)略，才有在中國(guó)市場(chǎng)占有長(zhǎng)期席地，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。

具體而言，在華跨國(guó)企業(yè)的未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略必須擁有三大核心能力的支撐。

第一是敏捷性，降本增效，以最大化的實(shí)現(xiàn)提高競(jìng)爭(zhēng)力的再投資。一家世界領(lǐng)先的零食生產(chǎn)商在中國(guó)增強(qiáng)了不同部門(mén)之間的成本透明度，其焦點(diǎn)放在共同提升成本效率，而非簡(jiǎn)單削減成本開(kāi)支。這既在短期內(nèi)獲得了立竿見(jiàn)影的績(jī)效提升，又釋放出了更多的資金為實(shí)現(xiàn)未來(lái)的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

中國(guó)市場(chǎng)復(fù)雜和多變，競(jìng)爭(zhēng)格局動(dòng)蕩常變，跨國(guó)公司同時(shí)必須要有快速的決策機(jī)制，響應(yīng)變化。多數(shù)跨國(guó)公司管理層已高度本地化，但在本地決策制定方面依然受制于區(qū)域或全球總部的諸多組織和流程瓶頸。建立高度敏捷的決策機(jī)制對(duì)跨國(guó)公司將是一次組織革命。

第二大能力是創(chuàng)新。埃森哲對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的研究顯示，中國(guó)消費(fèi)者有極高的嘗新意愿，這對(duì)那些能持續(xù)推陳出新的公司來(lái)說(shuō)提供了一個(gè)廣闊的創(chuàng)新市場(chǎng)。中國(guó)政府正在著力建設(shè)創(chuàng)新的環(huán)境，鼓勵(lì)大眾創(chuàng)新。跨國(guó)公司可以采取開(kāi)放式創(chuàng)新的方式，利用外部創(chuàng)新力量，拓展創(chuàng)新能力。

第三大能力是突破邊界，融入本地生態(tài)圈。對(duì)于跨國(guó)企業(yè)，協(xié)作要求他們突破原有的思維局限，植根中國(guó)，建立廣泛、長(zhǎng)期、信賴的合作伙伴關(guān)系，借助生態(tài)圈的合力，實(shí)現(xiàn)互利共生。我們的調(diào)研顯示，38%的外企高管表示將專注于內(nèi)生性增長(zhǎng)，34%的看好生態(tài)系統(tǒng)合作帶來(lái)的增長(zhǎng)機(jī)遇。一些跨國(guó)科技企業(yè)已經(jīng)走在前列。戴爾宣布未來(lái)5年對(duì)華投資1250億美元，并與中國(guó)科學(xué)院合作，建立人工智能與先進(jìn)計(jì)算聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室。

報(bào)道稱，時(shí)移世易，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和市場(chǎng)需求正在發(fā)生快速而又深刻的變化。跨國(guó)企業(yè)亟需與時(shí)俱進(jìn)，因地制宜，通過(guò)敏捷的運(yùn)營(yíng)、持續(xù)的創(chuàng)新以及與本地的生態(tài)圈構(gòu)建廣泛的協(xié)作關(guān)系參與新一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，以實(shí)現(xiàn)其中國(guó)業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)和盈利。

資料圖：由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩，許多在華外企收入下滑。圖為上海一家家樂(lè)福超市經(jīng)營(yíng)慘淡。(路透社)