-papi醬成為“獨(dú)角獸”癡人說夢？投資人如何投網(wǎng)紅？
上海2016年4月11日電 /美通社/ -- 4月9日，由第一財經(jīng)、金磚傳媒及 23seed 聯(lián)合制作，國洲資本總冠名的大型跨國創(chuàng)投真人秀節(jié)目《尋找獨(dú)角獸》開播儀式正式啟動。節(jié)目即將于4月23日起，每周六晚九點(diǎn)在第一財經(jīng)頻道播出，全景還原創(chuàng)業(yè)艱辛之路，360度展現(xiàn)那些具備“獨(dú)角獸”基因的創(chuàng)業(yè)公司。
尋找獨(dú)角獸開播儀式啟動 嘉賓合影從左至右：23seed亞太區(qū)合伙人 陳翰賢，23seed創(chuàng)始人兼ceo 施旦霽，第一財經(jīng)首席執(zhí)行官周健工，國洲資本總裁 張執(zhí)彪，金磚傳媒董事 郁瑤珺，金磚傳媒總經(jīng)理 尤優(yōu)
尋找獨(dú)角獸節(jié)目開播論壇圓桌嘉賓合影：從左至右 施旦霽：23seed創(chuàng)始人兼CEO ，林樺：新華都商學(xué)院副院長，張執(zhí)彪：國洲資本總裁 ，朱嘯虎：金沙江創(chuàng)業(yè)投資基金合伙人 鄭 剛：紫輝創(chuàng)投CEO，陳歡：鉅派投資集團(tuán)聯(lián)席總裁，黃 斌：深圳市高特佳投資集團(tuán)合伙人、愛健康金融創(chuàng)始CEO
在開播論壇上，網(wǎng)紅具有熱點(diǎn)和爭議性話題引來關(guān)注。第一財經(jīng)首席執(zhí)行官周健工表示，當(dāng)下處于一個創(chuàng)投“風(fēng)口”切換期，創(chuàng)業(yè)者需要調(diào)整“頻道”把握符合創(chuàng)業(yè)機(jī)會的趨勢。
在網(wǎng)紅大熱之后，投資人、創(chuàng)業(yè)者、“錐子臉”們更多人加入并擁抱這一趨勢。市場和投資人都在問：“下一個‘獨(dú)角獸’又到底會以怎樣的面目走向投資人，走向市場？資本的裂變是否會讓‘獨(dú)角獸’公司的成長來自‘網(wǎng)紅’？”帶著這些問題，項目組歷時半年，走訪悉尼、首爾、特拉維夫、硅谷、新加坡、臺北、海等全球七大創(chuàng)業(yè)城市，密集接觸了幾百個業(yè)內(nèi)頂尖投資團(tuán)隊、幾千個創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊，海選出百余個熱門智能硬件、電子商務(wù)、社交應(yīng)用等新經(jīng)濟(jì)模式項目，進(jìn)入節(jié)目錄制。
“網(wǎng)紅”是真正的“風(fēng)口”嗎？
眼下最炙手可熱的網(wǎng)紅，沒有人不知道papi醬。從只在微博上自娛自樂地發(fā)搞笑視頻的無名氏，到一夜之間成為一個“集美貌與才華于一身的女子”，papi醬帶著她的1200萬融資，以及即將揭曉的新媒體廣告標(biāo)王，大有日進(jìn)斗金、大殺四方之勢。
時間過去不過半年，網(wǎng)紅身價水漲創(chuàng)高，投資人若是在創(chuàng)投風(fēng)口切換期，擁抱幾個“網(wǎng)紅”，是不是真的將會擁有未來，是否可以真正孵化出一只“獨(dú)角獸”？
在業(yè)內(nèi)人士看來，這位“集美貌與才華于一身的女子”papi醬的出現(xiàn)與走紅直接引爆了一個嶄新的投資風(fēng)口。這背后既是網(wǎng)紅價值的提升，也是短視頻爆發(fā)增長。相比之下，后者所在的領(lǐng)域已然催生了無數(shù)創(chuàng)業(yè)者趨之若鶩。
根據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu) TalkingData《2015移動視頻應(yīng)用行業(yè)報告》顯示，在所有移動視頻應(yīng)用中，短視頻應(yīng)用款數(shù)最少，僅占6.1%，但其用戶數(shù)增長幅度卻是最大的，同比增長401.3%。
網(wǎng)紅“引爆”注意力經(jīng)濟(jì)
著名跨領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)學(xué)家、2011年阿瑪?shù)賮喩?jīng)濟(jì)學(xué)獎得主陳云博士很早就說過這樣一句話，“未來30年誰把握了注意力，誰將掌控未來的財富”。
“時代孕育產(chǎn)物，網(wǎng)紅可以來自任何一個行業(yè)，但是否成為獨(dú)角獸，還需要時間來驗證。但‘網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)’會成為一股趨勢，這是必然的。” 國洲資本總裁張執(zhí)彪表示。
注意力經(jīng)濟(jì)時代下，以papi醬為代表的網(wǎng)紅們，發(fā)跡于一個短、平、快的新媒體時代，只要他們有想法，注冊一個ID，在一個恰當(dāng)?shù)钠脚_用鮮明的個人特色進(jìn)行表達(dá)。
現(xiàn)在，網(wǎng)紅早已不是一種身份之外的標(biāo)簽符號，它已成為一種職業(yè)本身，這個職業(yè)是如何將ID打造成一個大寫的IP。
第一代網(wǎng)紅時代，稱其為“網(wǎng)絡(luò)紅人”，而非“網(wǎng)紅”，因為他們?nèi)狈W(wǎng)紅式以營利為目的的營銷。如早前網(wǎng)絡(luò)粉絲追捧的“芙蓉姐姐”、“奶茶妹妹”，只是停留在公眾視線中的紅人而已。
真正的網(wǎng)紅，需要一種網(wǎng)紅式營銷，即一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”前提是新媒體和社交平臺的發(fā)展，讓去中心化成為可能。同時，還要學(xué)會引流量做微電商，或植入廣告，這套商業(yè)手法。亦如紫輝創(chuàng)投創(chuàng)始人鄭剛認(rèn)為的“網(wǎng)紅可持續(xù)變現(xiàn)”。
如果說70后的“芙蓉姐姐”、80后的“鳳姐”以及90后的“奶茶妹妹”是處于1.0時代的“網(wǎng)紅”，他們的粉絲則明顯是碎片化的，沒有良好的變現(xiàn)措施。而到了papi醬的2.0時代的網(wǎng)紅，有積聚粉絲的微博、微信、淘寶、直播、短視頻等平臺，這足以讓“老一代”網(wǎng)紅眼紅不已。
在這特定的時代背景下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)逐漸顯露并火熱起來，并且漸成初具規(guī)模的價值產(chǎn)業(yè)鏈，其中涉及到各類社交平臺、“網(wǎng)紅”經(jīng)紀(jì)公司、“網(wǎng)紅”本身以及最終的電商變現(xiàn)平臺等等。培訓(xùn)機(jī)構(gòu)抓住短處。讓大家覺得草根都可以成為網(wǎng)紅，勾起了大眾欲望。
新華都商學(xué)院副院長林樺在論壇上表示，新華都已經(jīng)在著手推出這樣的培訓(xùn)課程，內(nèi)容包括怎么培訓(xùn)，怎么包裝，怎么靠事件營銷，打造眼球經(jīng)濟(jì)。如今的“網(wǎng)紅”更加注重經(jīng)濟(jì)效益的同步推進(jìn)，在資本和利益相關(guān)者的熱炒之下成為了風(fēng)口。
《尋找獨(dú)角獸》尋找下一個“風(fēng)口”
下一個“獨(dú)角獸”會是“papi醬”們其中之一嗎？
在《尋找獨(dú)角獸》節(jié)目的開播論壇上，當(dāng)主持人問及這個問題的時候，金沙江創(chuàng)業(yè)投資基金合伙人朱嘯虎直言：“中國市場的需求的確很旺盛，但創(chuàng)業(yè)與投資一樣，都需要耐心，投資者必須對市場保持高度的敏銳感。但也要切記，傳播變得容易的時候，衰減也會變得很迅疾。移動互聯(lián)網(wǎng)給予草根崛起的機(jī)會，可是是否會成為獨(dú)角獸或者出現(xiàn)獨(dú)角獸還很難判斷。”
“我們必須關(guān)注網(wǎng)紅，因為網(wǎng)紅呼應(yīng)了某種社會需求。但是站在多年投資人的立場來說，單個網(wǎng)紅成為獨(dú)角獸的概率并不大，因為內(nèi)容創(chuàng)造始終會存在枯竭周期，很難保證一個持續(xù)性的輸出。” 鉅派投資聯(lián)席總裁陳歡認(rèn)為，如果投資人要去投資網(wǎng)紅，就目前來看投資一個可持續(xù)輸出內(nèi)容的平臺，會比投資單個網(wǎng)紅風(fēng)險小一些。
重倉投資了錘子手機(jī)的鄭剛則是非常明確地表示：“在這個風(fēng)口裂變的時代下，未來的獨(dú)角獸公司，不會是一個網(wǎng)紅，而是一群人。”
而對于投資者來說，“獨(dú)角獸”公司來自哪個領(lǐng)域似乎變得越來越不重要，如何在這個追求速度搶占注意力的時代第一眼發(fā)現(xiàn)“獨(dú)角獸”才是他們更關(guān)心的事。全程參加了第一季《尋找獨(dú)角獸》的張執(zhí)彪表示：“現(xiàn)在的資本很活躍，互聯(lián)網(wǎng)成就了很多獨(dú)角獸公司。對于初創(chuàng)團(tuán)隊來說，投資人只是起到一個指引和鏈接作用，讓創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊更順利的切入他們所關(guān)注的市場和行業(yè)。我們將投資者每天的工作形態(tài)透過這樣一檔節(jié)目展示出來，其實(shí)就是在盡這樣的一個社會責(zé)任。”
說到社會責(zé)任，黃斌說：“其實(shí)投資人投資初創(chuàng)企業(yè)，多少也是在負(fù)起一定的社會責(zé)任。以我個人創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗，初創(chuàng)企業(yè)在一定程度上是拿著投資人的錢交了創(chuàng)業(yè)學(xué)費(fèi)。但我們依然堅持投資，是希望除了項目本身的成功，而是打造一支團(tuán)隊，有了團(tuán)隊，這次項目不成功，也總有成功的機(jī)會。”
《尋找獨(dú)角獸》這檔大型跨國創(chuàng)投真人秀，采用晉級PK制度，入圍50組進(jìn)入比賽。初賽中將有18組選手晉級復(fù)賽，進(jìn)入復(fù)賽環(huán)節(jié)角逐6名決賽資格，最終將在決賽盛典，分別產(chǎn)生金、銀、銅獨(dú)角獸項目。每場有三位評委導(dǎo)師與100位大眾投資人投票角逐，13場比賽考驗選手創(chuàng)業(yè)夢想與創(chuàng)業(yè)潛質(zhì)。經(jīng)過層層選拔，最終評選出總冠軍，獲得千萬元初創(chuàng)企業(yè)扶持資金。
