德國紐倫堡2016年5月19日電 /美通社/ --
低端智能手機繼續推動整體市場銷量增長
西歐市場飽和，智能手機銷量出現下滑，但平均售價出現增長
中國以19%的增速領跑全球
2016年第一季度，全球智能手機銷量保持良好態勢，較去年同期增長6%。盡管全球經濟表現疲軟，但大部分新興地區低端智能手機銷量的持續增長仍然促成了這種良好局面。受到運營商加大對4G業務補貼力度的影響，中國市場出現強勁增長（同比增長19%）。
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智能手機銷量2015年第一季度與2016年第一季度對比數據 | |||||||
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銷量（百萬部） |
銷售額（十億美元） | ||||||
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2015年 第一季度 |
2016年 第一季度 |
同比 |
2015年 第一季度 |
2016年 第一季度 |
同比 | ||
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西歐 |
31.8 |
30.0 |
-6% |
12.5 |
11.9 |
-5% | |
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中歐和東歐 |
16.9 |
17.1 |
+1% |
3.4 |
3.5 |
+3% | |
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北美 |
43.5 |
45.4 |
+4% |
17.3 |
18.1 |
+5% | |
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拉美 |
27.9 |
24.8 |
-11% |
7.3 |
6.5 |
-11% | |
|
中東和非洲 |
39.9 |
42.0 |
+5% |
11.1 |
10.4 |
-6% | |
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中國 |
92.0 |
109.2 |
+19% |
27.3 |
32.1 |
+18% | |
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發達亞太地區 |
19.5 |
18.7 |
-4% |
11.4 |
10.9 |
-4% | |
|
新興亞太地區 |
47.8 |
50.0 |
+5% |
8.2 |
7.9 |
-4% | |
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全球 |
319.3 |
337.2 |
+6% |
98.5 |
101.3 |
+3% | |
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數據來源：2016年5月GfK在90多個市場上的銷售點監測數據 | |||||||
GfK趨勢與預測總監Kevin Walsh認為：“盡管2016年第一季度智能手機銷量持續增長，但同比增速有所下滑。因此，我們對2016年全年增長預測下調至同比5%。各地的運營商和制造商正采取不同策略加以應對，例如加大營銷力度和增加補貼。”
北美：運營商的積極表現推動第一季度增長
在2015年第四季度下滑之后，北美地區智能手機銷量在2016年第一季度恢復了增長。該季度智能手機總銷量達到4540萬部，環比下降19%，同比則出現了4%的增長。運營商在營銷方面的積極表現極大地推動了增長。
然而受到成本因素的影響，這樣的局面并不太可能長時間持續。此外，消費者向4G業務的遷移潮臨近尾聲。根據以往經驗，在當前階段鞏固現有客戶比爭取新客戶更具重要意義。
西歐：市場飽和，銷量首度同比下滑
西歐地區2016年第一季度的智能手機銷量為3000萬部，環比和同比分別下降29%和6%。盡管三星S7和S7 Edge推出的前3周銷售表現強勁，但總體銷量仍有所下滑。
作為西歐地區智能手機的最大市場，德國2016年第一季度的銷量明顯下滑，同比降幅達到11%。GfK預測盡管這一趨勢將有所好轉，但德國2016年的智能手機銷量仍將同比下降3%。
GfK預測隨著蘋果iPhone 7即將推出上市，西歐地區2016年下半年銷量將會有一定程度回升。由于距離iPhone 6和6 Plus推出已快有2年的時間，許多用戶正考慮換代升級，因此對比2015年推出的iPhone產品，iPhone 7的推出將更大程度地推動總體銷量增長。
中歐：俄羅斯市場出現復蘇跡象，總體前景樂觀
該地區2016年第一季度的智能手機銷量達到1710萬部，環比下降24%。波蘭自2015年第四季度表現強勁后增速有所放緩，但俄羅斯在2015年表現差強人意后銷量似乎趨于穩定。因此，該地區的銷量仍較樂觀，預計2016年智能手機銷量將達到7700萬部，同比增長5%。
拉美：銷量遭遇連續第三個季度下滑
拉美地區2016年第一季度的智能手機銷量持續下滑，減少至2480萬部，環比和同比分別下降22%和11%。巴西經濟與政治形勢是造成銷量下滑的主要因素，即便是奧運會也不太可能為該國市場帶來急需的喘息機會。
相比之下，隨著經濟開始出現復蘇跡象。阿根廷2016年第一季度的智能手機銷量表現強勁。但總體而言，該地區2016年的智能手機銷量仍將面臨下滑，同比將下降12%。排除巴西之外，該地區的銷量仍較樂觀，預計將同比增長7%。
中東和非洲：宏觀經濟疲軟使增速放緩
中東和非洲地區2016年第一季度的智能手機銷量同比增長5%，較上個季度同比12%的增速顯著放緩。沙特和尼日利亞的石油價格不斷下跌導致需求疲軟。
該地區的智能手機平均售價大幅下滑至247美元（同比下降11%）。其中主要原因是100美元以下的品牌占到了該季度智能手機總銷量的26%，較上年同期22%的比例有所增長。
GfK預測中東和非洲地區2016年的智能手機銷量將同比增長12%，達到1.83億部。
中國：增速創近兩年新高
中國2016年第一季度的智能手機銷量達到1.092億部，環比和同比分別增長2%和19%，同比增速達到近兩年內的最高水平。
驚人增速的背后是消費者對4G的巨大需求， 2016年第一季度的4G智能手機銷量同比增長58%。受到運營商補貼力度加大以及流量套餐價格不斷下降的影響，4G智能手機變得更具吸引力且更經濟實惠。在2016年第一季度所售出的智能手機中，95%以上的手機支持4G。
總體而言，中國2016年的智能手機銷量預計將達到4.11億部，同比將增長7%。
發達亞太地區：飽和與補貼的混戰
該地區2016年第一季度的智能手機銷量達到1870萬部，環比和同比分別下降7%和4%，各國市場表現呈現差異。
日本2016年第一季度銷量實現小幅增長，同比增長1%。這得益于在2月政府宣布強制限制促銷之前的搶購風潮，2月之后銷量則出現下滑。盡管如此，日本2016年的銷量表現依舊樂觀，GfK預測將增長1%。
盡管三星在該季度推出的Galaxy S7和S7 Edge銷量不俗，但包括韓國和澳大利亞在內的其它主要國家智能手機銷量下滑仍決定了該地區銷量的總體下滑趨勢。
由于該地區智能手機市場已飽和，GfK預計2016年總銷量將同比下降8%。
新興亞太地區*：2016年第一季度增速暫時放緩
新興亞太地區是去年全球智能手機銷量增長的主要推動力，但2016年第一季度銷量同比增速顯著放緩，從2015年第四季度24%的增速降至5%。
印度市場極大程度地影響了增速放緩，運營商不斷提高數據流量價格導致該國智能手機銷量表現疲軟。不過GfK預計這只是短期影響，隨著新運營商將在今年晚些時候進入市場，當地市場的價格戰將一觸即發。“印度制造”也很可能推動價格下降。
印度和印尼
市場2016年第一季度的價格競爭進一步加劇，本土和中國供應商不斷推出較為便宜的智能手機。盡管如此，100美元以下品牌的智能手機滲透率仍維持在30%，智能手機銷量增長仍擁有巨大空間。
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智能手機：2015年銷量與2016 年預測對比數據 | ||||||
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銷量（百萬部） |
銷售額（十億美元） | |||||
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2015年 |
2016年（預測） |
同比 |
2015年 |
2016年（預測） |
同比 | |
|
西歐 |
137.3 |
133.6 |
-3% |
53.6 |
51.1 |
-5% |
|
中歐和東歐 |
73.4 |
77.1 |
+5% |
14.8 |
14.7 |
-1% |
|
北美 |
190.8 |
197.4 |
+3% |
78.0 |
76.9 |
-1% |
|
拉美 |
110.3 |
97.2 |
-12% |
27.1 |
23.4 |
-14% |
|
中東和非洲 |
162.6 |
182.7 |
+12% |
42.1 |
42.4 |
+1% |
|
中國 |
385.3 |
411.5 |
+7% |
115.8 |
120.4 |
+4% |
|
發達亞太地區 |
73.5 |
67.3 |
-8% |
43.1 |
38.4 |
-11% |
|
新興亞太地區 |
201.1 |
229.5 |
+14% |
32.9 |
33.4 |
+2% |
|
全球 |
1,334.2 |
1,396.3 |
+5% |
407.4 |
400.7 |
-2% |
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數據來源：2015年GfK在90多個市場上的銷售點監測數據及2016年5月GfK對2016全年的預測 | ||||||
GfK電信產品全球總監Arndt Polifke表示：“過去的互聯消費者僅僅追求連通性，而如今他們更追求與科技的完全無縫化融合。智能手機在連通性方面仍有發展空間，尤其是在新興市場。而可穿戴設備、虛擬現實和智能家居所帶來了的新一輪增長浪潮將在今后對智能手機的增長起到互補作用。”
