-推動(dòng)數(shù)字廣告供應(yīng)鏈健康發(fā)展
上海2016年9月2日電 /美通社/ -- WPP 旗下全球領(lǐng)先的媒介投資管理集團(tuán) GroupM 群邑中國宣布啟動(dòng) GroupM TMP (GroupM Trusted Marketplace) 優(yōu)質(zhì)媒介資源管理平臺(tái)，這將是業(yè)界規(guī)模最大的數(shù)字媒介資源生態(tài)。該平臺(tái)通過與最優(yōu)質(zhì)的媒介資源平臺(tái)合作，為品牌客戶提供定制化的優(yōu)質(zhì)媒介資源，提高廣告可見度 (viewability)，進(jìn)而提升數(shù)字媒介供應(yīng)鏈的誠信度和交易的透明度。
“優(yōu)質(zhì)媒介資源不僅意味著最佳廣告時(shí)間和廣告位置，還意味著讓你的廣告真正被目標(biāo)受眾看到，而且沒有作弊行為。”群邑亞太區(qū)首席執(zhí)行官兼群邑中國董事長 Mark Patterson說：“中國消費(fèi)者對(duì)各類品牌的消費(fèi)習(xí)慣深受數(shù)字媒體影響。群邑中國致力于為客戶帶來市場競爭優(yōu)勢。我們堅(jiān)信，GroupM TMP 將成為品牌廣告主獲取最具市場價(jià)值的數(shù)字媒介資源的優(yōu)秀平臺(tái)，幫助他們更高效地達(dá)到他們的營銷目標(biāo)，獲得更高的投資回報(bào)。”
“廣告主在程序化購買上的預(yù)算不斷提升。廣告主不僅注重效率與效益，也同樣注重廣告資源與廣告環(huán)境是否優(yōu)質(zhì)，投放流程是否規(guī)范，” 群邑中國首席執(zhí)行官徐俊表示，“保證品牌安全、打擊作弊，維護(hù)數(shù)字廣告生態(tài)圈的健康發(fā)展需要品牌、代理商、媒體和技術(shù)公司等各方參與者的精誠合作。群邑歡迎更多優(yōu)秀的合作伙伴加入優(yōu)質(zhì)媒介資源管理平臺(tái)。”
群邑以最嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)，挑選了近30家優(yōu)質(zhì)供應(yīng)方平臺(tái)合作伙伴，包括騰訊、愛奇藝、澎湃、芒果TV、華為、新浪微博等，加入 GroupM TMP 優(yōu)質(zhì)媒介資源管理平臺(tái)。“這將讓我們對(duì)所有程序化渠道和伙伴有更宏觀的掌握。更重要的是，讓我們能獲取所有的優(yōu)質(zhì)數(shù)字媒介資源，有效提升數(shù)字媒體供應(yīng)鏈誠信度和透明度，使廣告主能安心使用透明，高質(zhì)量的程序化購買資源。” 群邑中國媒介購買董事總經(jīng)理吳珺表示。
騰訊是首批加入群邑優(yōu)質(zhì)媒介資源管理平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之一，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群渠道業(yè)務(wù)部總經(jīng)理道峰表示：“中國數(shù)字廣告市場發(fā)展非常迅速，但也前所未有的復(fù)雜。在效果評(píng)估、操作規(guī)范、廣告可見度等方面我們還有很多事要做，我們需要有這樣的平臺(tái)，為連接品牌和消費(fèi)者創(chuàng)建更安全可靠的環(huán)境，讓行業(yè)往健康的方向更蓬勃地發(fā)展。”
