北京2016年10月25日電 /美通社/ -- 2016年，網(wǎng)絡(luò)直播成為繼VR、二次元后又一崛起的新興泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，聚合了大量的年輕族群。因此，直播平臺(tái)已成為不少企業(yè)探索年輕群體的營(yíng)銷新陣地。而當(dāng)大部分旅企依然扎堆單純直播+旅游節(jié)目時(shí)，以創(chuàng)新見長(zhǎng)的藝龍已經(jīng)開拓了直播綜藝+節(jié)日營(yíng)銷的新模式，布局年輕化的消費(fèi)市場(chǎng)。
隨著萬(wàn)圣節(jié)的臨近，10月26號(hào)晚九點(diǎn)，藝龍將在一直播、美拍、QQ空間三個(gè)平臺(tái)同時(shí)上線自制《酒店奇妙夜》之萬(wàn)圣節(jié)奪寶直播綜藝，同時(shí)配合年輕族群節(jié)日活動(dòng)多，對(duì)酒店需求大的消費(fèi)習(xí)慣，推出了“趣你的萬(wàn)圣節(jié)”酒店專題促銷活動(dòng)。這樣耳目一新的組合或?qū)楫?dāng)下火熱的節(jié)日旅游提供一種全新的發(fā)展思路。
自制高質(zhì)量直播綜藝 旨在打動(dòng)年輕族群
移動(dòng)直播的興起讓直播主播的視野從室內(nèi)走向了室外，同時(shí)可以多角度全方位地展示自己的特色，直播內(nèi)容也變成萬(wàn)物可直播。可海量的粗制濫造UGC內(nèi)容也一直是直播平臺(tái)被人詬病的問(wèn)題。藝龍也正從此點(diǎn)出發(fā)，借助實(shí)時(shí)互動(dòng)的直播平臺(tái)，深耕節(jié)目?jī)?nèi)容，以內(nèi)容營(yíng)銷的方式增強(qiáng)年輕用戶對(duì)藝龍的品牌粘性。
“年輕市場(chǎng)是藝龍一直探索的戰(zhàn)略板塊，《酒店奇妙夜》作為藝龍首次嘗試的綜藝類直播節(jié)目，結(jié)合趣味時(shí)尚等年輕人關(guān)注的熱點(diǎn)，通過(guò)直播+促銷的營(yíng)銷矩陣，來(lái)與年輕消費(fèi)群體進(jìn)行深層互動(dòng)。”藝龍營(yíng)銷副總裁白志偉說(shuō)，“如果這次嘗試進(jìn)展順利，在未來(lái)《酒店奇妙夜》可能會(huì)做成藝龍獨(dú)有系列式的IP節(jié)目，成為與年輕用戶交流的場(chǎng)景之一。”
另外，值得注意的是，《酒店奇妙夜》整合了新浪的一直播、美圖的美拍和騰訊的QQ空間三重平臺(tái)資源，真正實(shí)現(xiàn)了不同類型直播平臺(tái)的全面覆蓋，而且覆蓋了時(shí)下非常火爆的社交直播平臺(tái)。《酒店奇妙夜》內(nèi)容豐富有趣，涉及cospaly秀、闖關(guān)大冒險(xiǎn)等多種形式，并在直播圈首創(chuàng)水下美人魚表演等新形式都無(wú)疑保證了節(jié)目的內(nèi)容效果。除綜藝直播外，“趣你的萬(wàn)圣節(jié)”專題促銷是這次活動(dòng)的另一大亮點(diǎn)。酒店專題促銷根據(jù)不同用戶群體消費(fèi)需求不同分為“瘋狂白領(lǐng)趴”“搞怪學(xué)生趴”“恩愛(ài)情侶趴”“品質(zhì)小資趴”四大板塊，減少用戶搜索步驟，優(yōu)化用戶體驗(yàn)。
多方位跨界營(yíng)銷 藝龍攻占全渠道市場(chǎng)
針對(duì)年輕用戶，這樣的泛娛樂(lè)化的營(yíng)銷不是藝龍的第一次嘗試。在今年5月的時(shí)候，藝龍舉辦了《放肆青春，玩樂(lè)個(gè)趣》的直播旅行節(jié)目。5名青春洋溢的校園主播，前往5座熱門城市，每地進(jìn)行4天3夜的全程直播，吸引了大量學(xué)生群體的觀看和參與。
針對(duì)社交平臺(tái)用戶，藝龍?jiān)诮衲晗群箝_通了微信和QQ錢包的酒店獨(dú)家入口。藝龍CEO江浩先生表示：“藝龍現(xiàn)有用戶群體與微信和手機(jī)QQ用戶在地域、年齡等分布上高度重合，而微信、手機(jī)QQ的主體用戶均為年輕群體，而藝龍恰恰了解年輕人的住宿需求，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和良好的服務(wù)一直是我們的追求目標(biāo)，相信我們會(huì)給這兩個(gè)平臺(tái)用戶提供住的舒心的滿意服務(wù)。”
除了多方位的營(yíng)銷，藝龍?jiān)诋a(chǎn)品上也一直在推陳出新，不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)。3月份推出VR訂酒店，通過(guò)技術(shù)的更新給用戶“未住先知，身臨其境”的預(yù)訂體驗(yàn)；6月推出電子發(fā)票功能，解用戶報(bào)銷流程多、報(bào)銷時(shí)間長(zhǎng)的痛苦；10月又推出“轉(zhuǎn)讓賣錢”功能，解決“預(yù)付訂單”無(wú)法退的使用瓶頸，既可以降低客戶損失也讓酒店間夜率有所提升，也提高了藝龍的服務(wù)質(zhì)量。
從10月25日起，藝龍的萬(wàn)圣主題酒店促銷“趣你的萬(wàn)圣節(jié)”活動(dòng)已經(jīng)上線，活動(dòng)將持續(xù)一周，覆蓋了北上廣深等一二線城市的600多家酒店。在10月29號(hào)前后預(yù)訂酒店將達(dá)到高峰，萬(wàn)圣節(jié)出門嗨還是早作準(zhǔn)備為好。
