從“出口產品”到“塑造品牌” 在美中企悄然轉型

　　新華社波士頓4月23日電 財經觀察：從“出口產品”到“塑造品牌”——在美中企悄然轉型

　　新華社記者王乃水　孫鷗夢　徐興堂

　　“品牌的‘品’有四層含義，即‘人品’‘產品’‘品質’‘品味’，這四‘品’有機組合就是企業品牌，也是中國企業在美國塑造品牌的關鍵，”福耀玻璃董事長曹德旺22日在哈佛中國論壇上這樣說。

　　近年來，中國經濟正持續推進轉型升級。與此相呼應，積極落實“走出去”戰略的在美中企，也在悄然進行著從“輸出產品”到“塑造品牌”的轉型之路。這一趨勢受到了哈佛中國論壇的關注。在為期兩天的會議中，就有“中國品牌在美機遇與挑戰”“打造‘中國制造’品牌”兩場分論壇聚焦中企如何在美塑造中國品牌。

　　曹德旺在“中國品牌在美機遇與挑戰”分論壇上進一步解釋說，作為企業的掌舵人，企業家首先要有胸懷和高尚的人品，這將決定品牌的境界；對制造業企業來說，要生產社會需要的、人們接受的乃至國家短缺的產品，產銷對路才會令品牌塑造事半功倍；產品品質要在高水準上保持穩定統一，不能忽高忽低，這有助于品牌美譽度的積累；還要適度介紹和包裝企業產品，通過品味賦予產品之外的品牌新內涵。

　　去年10月份，由福耀投資的位于美國俄亥俄州的全球最大單體汽車玻璃工廠正式竣工投產，意味著福耀玻璃在美國這一傳統“汽車王國”悄然實現了從出口為主向貼近市場、就近生產及塑造品牌的戰略轉變。

　　曹德旺說，按出貨量算，目前福耀已是全球第一大汽車玻璃生產商，但還不是最強生產商。“因為我們清楚地知道，在一些高端產品上，福耀與一些業內百年老店還存在差距，但福耀有信心在未來三年內將自身打造為全球最強汽車玻璃品牌。”

　　同樣位于俄亥俄州的京西重工美國分公司，目前是寶馬、奧迪、法拉利、凱迪拉克等全球知名車企的懸架供貨商。該集團副總裁趙子健在23日舉行的“打造‘中國制造’品牌”分論壇上表示，對很多制造業企業來說，品牌不是“說”出來，而是腳踏實地一點點“做”出來的，京西重工的很多產品和項目，主要就是靠一個個工程逐步贏得客戶信賴的。

　　美國中國總商會會長、中國銀行美國地區行長徐辰則特別強調了企業社會責任的重要性。他說，美國特別重視企業履行社會責任情況。在美中企要塑造良好品牌形象，在履行企業社會責任方面要舍得投入，這有助于贏得市場的認知和認可，大企業尤其如此。

　　徐辰說，除了外部的市場因素，從企業內部來講，要特別重視對員工能力和忠誠度的培養，只有骨干員工隊伍穩定，企業才能不斷提升核心競爭力，更好塑造品牌形象。

　　中國電信美洲公司總經理韓茁認為，品牌一定要有豐富內涵，不然只是一個干巴巴的符號。整個電信行業在不斷向前快速發展，用戶絕不會僅僅滿足于打電話，必須不斷拓展品牌內容，賦予品牌更多內涵、更廣的生態圈。

　　韓茁說，任何品牌都有時代發展的壓力，每一個成功品牌，不僅僅需要維護質量、信譽，還需要通過不斷地創新引領行業發展潮流。