5月30日，國家旅游局發布的《2017年端午節假日旅游市場總結》(以下簡稱《2017端午總結》)顯示，2017年端午假日期間，全國共計接待游客8260萬人次，實現旅游收入337億元。記者綜合端午節數據發現，今年端午節出境游持續火熱，其中，“一帶一路”沿線游備受青睞；國內游市場亦迎來高峰，親子游成為新亮點；在消費方面，今年人均消費近2000元，較去年翻番。
火熱 “一帶一路”沿線受青睞
今年端午節期間出境游市場十分火爆，《2017端午總結》顯示，根據出入境團隊系統顯示，假日期間出境游客總人數271萬人次，同比增長7.2%。不少群眾利用帶薪假期，將5月31日、6月1日、6月2日三天與端午節及周末兩天休息日拼成八天長假期出行。
記者發現，出境游中“一帶一路”沿線國家和地區的旅游線路備受青睞。
據同程旅游端午小長假預訂數據顯示，曼谷、巴厘島、普吉島、東京、大阪、長灘島、芽莊、塞班島、巴黎、莫斯科成為端午小長假期間最熱門的出境游目的地。受“一帶一路”熱潮影響，“絲路旅游”迅速升溫，俄羅斯、波蘭、匈牙利、捷克等東歐線路的出游需求有小幅上升，俄羅斯7日游、德國+奧地利+匈牙利+捷克+斯洛伐克五國游等都是非常受歡迎的歐洲游線路。整體上，端午期間的歐洲游需求較“五一”期間增幅明顯。
驢媽媽旅游網端午出游報告顯示，泰國、印度尼西亞、馬來西亞、越南等東南亞國家預訂人氣更勝往年，同比去年預訂人次上漲近2倍。“受‘一帶一路’建設的帶動，游客赴‘一帶一路’沿線國家旅游的熱情高漲。”驢媽媽相關負責人表示。此外，驢媽媽數據顯示，“一帶一路”沿線的俄羅斯、中東歐等歐洲國家旅游人次同比飆升4倍，波蘭、俄羅斯、捷克、塞爾維亞、斯洛伐克成為增速最快的五大“一帶一路”沿線歐洲國家。值得一提的是，去年備受恐怖襲擊困擾的法國、德國、土耳其等歐洲國家，今年旅游人氣也在復蘇，端午預訂人次同比上漲近2倍。
近日，攜程旅游發布的首個“一帶一路出境旅游指數”亦顯示，根據各國統計，預計2017年我國赴“一帶一路”國家出境游人次將超過2500萬。而國家旅游局預計，“十三五”期間，中國將為“一帶一路”沿線國家輸送1.5億人次游客和超過2000億美元的旅游消費。
業內人士指出，“一帶一路”沿線旅游的火爆，離不開簽證政策的放寬。目前，中國游客前往“一帶一路”上的大部分國家，基本可以實現說走就走。據攜程旅游統計，在“一帶一路”所覆蓋的60余個國家中，已有超過20個國家對中國實現了免簽和落地簽，還有近10個國家出臺了有條件免簽、電子簽證等優惠政策，包括2016年年底阿聯酋宣布對華實行落地簽免費政策，2017年1月1日塞爾維亞正式對華免簽，2月開始，中國公民可以免簽進入白俄羅斯等，這都推動中國人去這些國家旅游。
亮點 “端午+六一”親子游受熱捧
出境旅游火熱，國內游市場亦迎來高峰。旅游局數據顯示，假日期間，各地旅游市場持續火爆，接待人次、旅游收入穩步增長。遼寧省共接待游客541.2萬人次，同比增長8.5%，實現綜合旅游收入37.9億元，同比增長10.3%。江蘇省納入監測的12家重點旅游景區共接待游客102.1萬人次，同比增長2.5%，門票收入2884.5萬元，同比增長7.2%。貴州省納入監測的81家重點旅游景區共接待游客567.25萬人次，門票收入1.35億元，實現旅游綜合收入31.654億元，接待游客在8萬人次以上的景區有26家，航班進出游客14.42萬人次，同比增長33.77%；鐵路進出旅客58.03萬人次，同比增長57%；高速公路進向車流量為198.14萬輛，同比增長42.46%，出向車流量137.61萬輛，同比增長42.02%。
《2017端午總結》指出，臨近兒童節，提前為孩子過節成為家長出行的主要動力，游樂設施齊備，路程時間較短，可以玩沙、玩水的旅游景點受到青睞，海洋公園、動物園、主題樂園預訂火爆，游客一路歡聲笑語，收獲更多幸福體驗。
據盈科旅游集團發布的《2017年端午節出游趨勢報告》數據顯示，因為臨近六一兒童節，端午小長假期間親子游產品增長趨勢明顯，不少父母選擇為孩子提前過六一。端午節假期人們的出游選擇以國內周邊游為主，出游人次占總體節日出游的近八成。廈門、杭州、三亞位列本次端午假期國內周邊游目的地預訂前三甲。
盈科旅游工作人員表示：“因為今年端午節剛好連著六一兒童節，我們在推廣的過程中都會針對一些有家庭游意向的游客，建議他們帶著小孩全家出游，提前為孩子過六一。另外，端午節小長假與下一個假期中秋國慶相隔了四個月時間之久，再加上天氣晴好等原因，消費者在端午節出游的意愿十分強烈。”
途牛旅游網監測數據顯示，今年端午節期間，預訂途牛“瓜果親子游”產品的用戶與2016年同期相比增長了近七成。從景點上看，孩子們喜歡的主題樂園、動物園類景區人氣持續爆棚。上海迪士尼樂園、廣州長隆水上樂園、常州中華恐龍園、三亞城市樂園、長隆飛鳥樂園、廣州長隆野生動物園、重慶野生動物園、廈門滄海野生動物園、大連森林動物園、上海野生動物園等最受游客喜愛。
引擎 品質休閑游力促消費升級
端午期間出游人次不斷增長的同時，消費也不斷升級。據攜程旅游日前發布的《北京2017端午旅游報告與人氣排行榜》報告顯示，今年端午小長假，游客人數和花費再創歷史新高。北京出發端午出游平均花費為3862元，這一平均消費數字同比去年上漲了11%左右。途牛旅游網30日發布的《2017端午小長假旅游消費報告》顯示，2017年端午小長假全國游客人均花費1929元，同比增長一倍多。
從消費結構來看，品質服務、品質商品等消費正成為消費升級的重要載體。近年來，綠色消費、旅游休閑消費、個性化消費蓬勃發展，以“互聯網+”為核心特征的新型消費業態徹底改變了傳統的消費行為和消費模式，成為我國消費增長的新動力。
中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍告訴《經濟參考報》記者，品質消費和個性化消費將成為消費升級的重要指向。一是品質消費熱點持續，消費者對商品性價比更加關注，更追求有品質的生活，對于知名品牌和質量好的商品需求上升。二是個性化和多樣化的消費需求會更加凸顯，體現為具有個人獨特審美情緒的、小眾化品牌的消費。
此外，服務消費也將是支撐消費升級的一大支柱。依托互聯網的產品也會呈現快速增長的態勢。建議以共享的發展理念整合全社會資源，例如，在游覽業等范疇已有的廠房等配套資源，就可以循環共享，避免造成浪費。
記者還了解到，在提升消費品質，改善消費環境，扶持新消費，以及引導境外消費回流等方面，相關部門將打出系列政策組合拳，著重從供給側發力，拓展消費新空間。
商務部將把名品、名店、名街三聯動，力促品牌消費和消費升級。此外，還將打出包括百年名店建設試點等支持品牌消費發展的“政策組合拳”。
例如，在暢通品牌營銷渠道方面，將支持零售企業與品牌企業統一議價、集中采購，促進產銷對接。發展專賣店、體驗店、專業店、折扣店、集合店等新興業態，破解品牌進店難、影響弱的難題。研究優化進口審批手續、增設進境免稅店、簡化離退稅手續等政策措施，支持零售企業設立品牌專區、經銷代理知名品牌、發展自有品牌等。
