原標(biāo)題：平臺(tái)助力影視產(chǎn)業(yè)盈利模式升級(jí)
在6月8日舉辦的2017愛(ài)奇藝世界大會(huì)上，著名導(dǎo)演陳可辛表示，電影在視頻平臺(tái)上線(xiàn)一周，一個(gè)平臺(tái)就有6000萬(wàn)點(diǎn)擊，這就是視頻網(wǎng)站的威力。
據(jù)介紹，隨著影視市場(chǎng)的快速發(fā)展，渠道資源在產(chǎn)業(yè)鏈中的價(jià)值日益提高。在此背景下，上市公司加速布局院線(xiàn)等渠道資源。同時(shí)，視頻平臺(tái)加速影視盈利模式升級(jí)。
整合渠道資源
每年生產(chǎn)大量影視作品，由于院線(xiàn)資源有限，只有少數(shù)影片能在院線(xiàn)落地。在此背景下，具備院線(xiàn)資源規(guī)模優(yōu)勢(shì)的公司，加速鞏固其在電影產(chǎn)業(yè)鏈中的地位。“由于同檔期影片等因素影響，院線(xiàn)的排片時(shí)間可能縮短。”陳可辛稱(chēng)。
以萬(wàn)達(dá)電影為例，公司6月8日晚發(fā)布的5月經(jīng)營(yíng)簡(jiǎn)報(bào)顯示，2017年5月，公司實(shí)現(xiàn)票房5.8億元，觀影人次1391.1萬(wàn)人次。1-5月累計(jì)票房36.6億元，同比增長(zhǎng)12.4%，累計(jì)觀影人次8585.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)7.6%。截至5月31日，公司擁有已開(kāi)業(yè)影院418家，3670塊銀幕。
根據(jù)萬(wàn)達(dá)電影此前發(fā)布的公告，博納影業(yè)旗下新增博納影院加盟萬(wàn)達(dá)電影；博納影業(yè)旗下所有已開(kāi)業(yè)的博納影院，在原加盟協(xié)議有效期屆滿(mǎn)后，加盟萬(wàn)達(dá)電影。
中國(guó)電影、上海電影、完美世界等公司也在加速整合院線(xiàn)資源。如完美世界先后收購(gòu)了今典院線(xiàn)、今典影院、金華時(shí)代等院線(xiàn)及影院資產(chǎn)，在初步實(shí)現(xiàn)全國(guó)布局的基礎(chǔ)上，細(xì)化重點(diǎn)票房城市的布局。公司集影視、游戲內(nèi)容資源和院線(xiàn)、影院的渠道優(yōu)勢(shì)，在提升現(xiàn)有影院觀影體驗(yàn)的同時(shí)，豐富影院的文化內(nèi)涵，擴(kuò)展影院的文化功能，提供全方位的綜合娛樂(lè)服務(wù)，將影院打造成“身邊的泛娛樂(lè)體驗(yàn)空間”。
助力盈利模式升級(jí)
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，視頻平臺(tái)助力電影盈利模式升級(jí)，電影制作方對(duì)于付費(fèi)視頻市場(chǎng)仍有較大的探索空間。
陳可辛表示，目前年輕人在互聯(lián)網(wǎng)上真正“買(mǎi)單”的爆款網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容仍不多，互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)才剛剛開(kāi)始。“火爆的電視劇有那么一兩部，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)到飽和程度。”
近年來(lái)，愛(ài)奇藝等視頻平臺(tái)逐漸成長(zhǎng)為具備內(nèi)容分發(fā)能力的娛樂(lè)平臺(tái)，不斷推出全新的創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)、變現(xiàn)模式，推動(dòng)影視行業(yè)變革。
資料顯示，2015年，愛(ài)奇藝通過(guò)VIP會(huì)員付費(fèi)內(nèi)容，打破了網(wǎng)絡(luò)視頻商業(yè)模式的瓶頸，催動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)格局從播出平臺(tái)向娛樂(lè)生態(tài)轉(zhuǎn)型。截至2017年5月底，愛(ài)奇藝的全網(wǎng)日活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)3.1億人。第三方機(jī)構(gòu)艾瑞最新數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)奇藝APP月活躍設(shè)備數(shù)達(dá)5.1億臺(tái)，月使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)60億小時(shí)。
愛(ài)奇藝相關(guān)人士表示，圍繞IP生態(tài)開(kāi)發(fā)，愛(ài)奇藝以“一魚(yú)多吃”的策略，建立了廣告、用戶(hù)付費(fèi)、出版、發(fā)行、衍生業(yè)務(wù)授權(quán)、游戲和電商組成的矩陣。隨著文娛生態(tài)的進(jìn)一步發(fā)展，將促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)細(xì)分市場(chǎng)的價(jià)值提升。
業(yè)內(nèi)人士表示，文娛生態(tài)商業(yè)模式的廣告和用戶(hù)付費(fèi)迎來(lái)新的升級(jí)，包括長(zhǎng)尾視頻信息流廣告和優(yōu)選內(nèi)容付費(fèi)。同時(shí)，視頻平臺(tái)將助力影視產(chǎn)業(yè)盈利模式升級(jí)。
