國產(chǎn)電影如何用精品贏得觀眾
——2017年上半年電影市場調(diào)查
【文創(chuàng)視域】
最新數(shù)據(jù)顯示，上半年全國電影票房收入共計(jì)271.7億元，其中進(jìn)口影片167.1億元，國產(chǎn)影片104.56億元。我國電影票房呈現(xiàn)哪些新特點(diǎn)，國產(chǎn)電影緣何不及進(jìn)口影片，中國電影供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革應(yīng)如何推進(jìn)？為此記者進(jìn)行了調(diào)查。
Ⅰ·國產(chǎn)和進(jìn)口的博弈國產(chǎn)影片票房僅占38.5%
數(shù)據(jù) 2017年上半年進(jìn)口影片票房累計(jì)167.17億元，國產(chǎn)影片票房104.56億元。2017年上半年進(jìn)口影片票房占國內(nèi)票房的61%。其中，票房過億的影片達(dá)到41部，國產(chǎn)片17部、進(jìn)口片24部。
具體看，《速度與激情8》以24.9億元位列上半年電影票房榜首，《功夫瑜伽》以17.5億元的成績排在第二。
上半年，票房表現(xiàn)強(qiáng)勁的國產(chǎn)影片基本集中在春節(jié)檔，此后的大盤領(lǐng)跑者為國產(chǎn)影片。除了春節(jié)檔電影之外，缺少“爆款”是近幾個(gè)月來國產(chǎn)影片不盡如人意的重要原因。
國產(chǎn)影片票房不及進(jìn)口影片，在今年3月尤其明顯。3月，沒有一部國產(chǎn)片票房過億元，進(jìn)口片的市場份額達(dá)到驚人的95.5%，完全壟斷了內(nèi)地電影市場。在隨后的幾個(gè)月時(shí)間，進(jìn)口片一直成為票房主力。目前年度票房前十位中，僅有《功夫瑜伽》《西游伏妖篇》和《乘風(fēng)破浪》三部國產(chǎn)片占據(jù)了三席位置。
從整體票房區(qū)間分布來看，2017年超5億元的影片數(shù)量十分搶眼，大于10億元的影片在上半年就達(dá)到了8部，接近于2016年全年9部的成績，更遠(yuǎn)高于2015、2014、2013年的整體水平。這說明，今年影片中不乏“重磅級(jí)”產(chǎn)品，而且表現(xiàn)格外搶眼。
業(yè)內(nèi)專家分析，影響上半年總體票房的另一個(gè)原因就是數(shù)量和單片票房成績的不對(duì)稱。在2017年度各類型影片的單片成績中，奇幻類型以4.7億元領(lǐng)先，動(dòng)作片以4.2億元的成績緊隨其后，而在上映的國產(chǎn)影片中，數(shù)量前三的類型分別為喜劇、驚悚和愛情,作為拉升作用明顯的動(dòng)作、科幻類影片，后續(xù)國產(chǎn)電影需多加發(fā)力。
前不久，一部《變形金剛5：最后的騎士》拉開了2017年電影暑期檔的序幕。面對(duì)即將到來的暑期檔，國產(chǎn)影片躍躍欲試，國產(chǎn)和進(jìn)口影片將迎來新一輪博弈。
Ⅱ·速度與質(zhì)量的賽跑中國電影供給有效性亟待提高
數(shù)據(jù) 中國電影票房在2003—2010年期間，從9億元增加到100億元，用了8年時(shí)間；從100億元增長到200億元，用了3年時(shí)間；從200億元到400億元，僅用了2年時(shí)間。需求的增長帶動(dòng)了國產(chǎn)影片的迅速增長，近年來，國內(nèi)影片從每年不到100部發(fā)展到900多部，銀幕從3000多塊發(fā)展到4萬多塊，增速迅猛。
從某種層面看，速度與質(zhì)量本來就是一個(gè)矛盾體。在求速度的同時(shí)，質(zhì)量型增長容易被忽視。
“2016年，國內(nèi)電影票房是457億元，整個(gè)票房增速放緩，同比增長3.7%，2016年全年有7個(gè)月出現(xiàn)了負(fù)增長。今年上半年即將過去，中國電影票房的增長仍然處于一個(gè)僵持階段，特別是3——5月份，海外進(jìn)口影片占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢，分別拿走了3、4、5月份的70%以上的票房。”上海電影集團(tuán)董事長、總裁任仲倫指出，數(shù)據(jù)說明，中國電影需求在增長，供給的增長更快，可供給的有效性在下降。
中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017—2022年中國電影行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析報(bào)告》指出，2016年，我國新增影院1612家，新增銀幕9552塊。2016年，中國銀幕總數(shù)已達(dá)41179塊，超越美國成為世界上電影銀幕最多的國家。
中國電影數(shù)量增加了，院線的規(guī)模擴(kuò)大了，觀眾的滿意度、對(duì)需求的滿足度卻沒有增加，實(shí)際上每家影院的效益也在下降。如何用內(nèi)容說話，如何用好故事將觀眾留在座位上，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要的問題和考驗(yàn)。
專家指出，目前國產(chǎn)電影主要面臨三方面問題：一是供給的有效性和品質(zhì)問題，二是類型不夠多樣，而最重要的則是目前缺少能夠打動(dòng)人心、引起大家共鳴的影視作品。
“中國特色的社會(huì)主義電影應(yīng)當(dāng)不忘初心，不忘中國電影的優(yōu)秀歷史傳統(tǒng)、文化積淀、基本國情。電影要傳播進(jìn)步思想，振奮人心，提高中華民族的素質(zhì)，電影的初心就是這樣。”中國文聯(lián)原副主席、著名文藝評(píng)論家仲呈祥日前在電影《有家》研討會(huì)上指出，現(xiàn)在我們拍攝了大量的重大題材電影，但是多數(shù)影片的審美化、藝術(shù)化程度較低，不能感染人，不能吸引人，缺乏吸引力、感染力就缺乏傳播力。
“中國電影首先不是缺故事，也不是我們不會(huì)講故事，我覺得故事和文化創(chuàng)作歷來是中國的強(qiáng)項(xiàng)。”任仲倫說，我們?nèi)焙玫膭”尽⒑玫娜瞬藕秃玫膶?dǎo)演，綜合能力有待提高。
在引力影視執(zhí)行董事姜偉看來，做內(nèi)容行業(yè)不能急：“如果你投資電影或者投資內(nèi)容，如果是一個(gè)快進(jìn)快出的方法可能不適合這個(gè)行業(yè)，這個(gè)行業(yè)還是需要沉下心做一部電影。好的東西是做出來的，不是搶出來的。”
Ⅲ·大國與強(qiáng)國的悖論國產(chǎn)電影要用精品實(shí)現(xiàn)突破
數(shù)據(jù) 整個(gè)2016年，國產(chǎn)電影制作總數(shù)達(dá)944部，院線上映334部，但在豆瓣上評(píng)分超過7分的高分電影，只有15部，中國電影產(chǎn)業(yè)需要一場“淬煉”。2016年，中國人均觀影次數(shù)僅達(dá)1次，而北美達(dá)3.7次。中國每百萬人口擁有的銀幕數(shù)量是30塊，而北美達(dá)121塊。
面對(duì)院線和票房市場的增長，很多人問，中國的電影銀幕數(shù)量是否已經(jīng)飽和？
“這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上談飽和為時(shí)尚早。”大地影院集團(tuán)總經(jīng)理于欣指出，未來中國的銀幕數(shù)量和票房市場還有很大的增長空間,我們剛過了一個(gè)迅猛的增長期，將進(jìn)入平穩(wěn)的相對(duì)成熟的增長期，這樣的轉(zhuǎn)變?cè)斐闪斯┙o和需求的不匹配。
經(jīng)歷了過去幾年的狂飆突進(jìn)，中國電影行業(yè)在2016年迎來轉(zhuǎn)折，增速降至個(gè)位數(shù)，曾經(jīng)的狂熱發(fā)展瞬間跌入冰點(diǎn)。與之相對(duì)應(yīng)的是，影視行業(yè)個(gè)股股價(jià)一蹶不振，影視資本邁入寒冬。
任仲倫認(rèn)為，影視產(chǎn)業(yè)寒冬緣于目前國產(chǎn)電影面臨粗制濫造、類型單一、資本驅(qū)動(dòng)等問題，缺少《摔跤吧！爸爸》這樣真正能打動(dòng)人心、引起共鳴的電影。“我們的供給數(shù)量一直在增長，但供給的有效性卻在下降。我們需要思考的是，如何提高電影供給的質(zhì)量、供給的有效性，供給結(jié)構(gòu)的合理性，把中國電影產(chǎn)業(yè)的‘痛點(diǎn)’變成‘亮點(diǎn)’。”任仲倫說。
任仲倫以一組數(shù)據(jù)來舉例分析，2016年國產(chǎn)電影制作總數(shù)達(dá)944部，離年產(chǎn)千部僅一步之遙。其中，院線上映334部。中國已然是一個(gè)電影大國，但“大”不等于“強(qiáng)”，缺少真正能讓觀眾滿意的優(yōu)質(zhì)影片、能讓觀眾記住的經(jīng)典作品。
“國產(chǎn)電影要尊重觀眾。”華誼兄弟副董事長兼CEO王中磊說，中國的電影觀眾并不是像大數(shù)據(jù)描述的“只想娛樂不想思考”的年輕人，他們的鑒賞力和判斷力在近年來得到了快速的提升。面對(duì)票房增速的放緩，面對(duì)海外大片的壓力，中國電影突破的方式只有一個(gè)，就是生產(chǎn)真正的優(yōu)質(zhì)電影，滿足中國電影觀眾對(duì)好電影的需求。
本報(bào)記者 李慧
