“你要是因為看到星巴克生意好就去開咖啡館，那基本會賠本；你要是看到人家書店裝修美就去開書店，那基本會死。”蘇州“慢書房”的經營者許濤，在朋友圈寫下這句話。
近日，一篇《高大且美麗的書店，正在殺死書》刷爆朋友圈。文章對當前開在大城市商場里的網紅“最美書店”持批判態度，“如果你是一個真正要買書的讀書人，這種書店也不是你的菜。這里是一個空間，一個秀場，歡迎的是來玩兒的人”。
作為一家人氣民營書店的主人，面對“最美書店”的熱潮，許濤滋味復雜。他對中國青年報·中青在線記者說，一間理想的書店，是一個和寫書人、看書人產生親密聯系的公共客廳。美，本無可厚非，但如果店主和客人缺乏對書的關注，書店僅僅和手機、相機產生聯系，結果會有點糟糕。
許濤覺得，蘇州的公共閱讀大環境還算優質，設施完善，愛書人選擇豐富。在今年第7屆江蘇書展期間，“書香中國萬里行”也來到蘇州，中國青年報·中青在線記者走訪了全城多處閱讀場所，蘇州圖書館、獨墅湖圖書館、毗鄰拙政園的園林圖書館、24小時自助圖書館……
它們大都講究內在文化空間的打造，與外部風景自然融合，還有的把圖書館搬進了咖啡店。太倉的“漫貓咖啡”等12家咖啡店，正在推行“左手咖啡右手書”項目，容納了太倉圖書館的1.28萬冊藏書，使咖啡館成為圖書館的延伸基地，并為英語沙龍、親子閱讀活動等提供場所。
蘇州的民營書店市場也頗為繁盛：“鐘書閣”“貓的天空之城概念書店”“初見書房”“坐忘書房”……商場與精品連鎖書店已經難舍難分。用許濤的話說，民營書店經營者練著不同的武林秘笈，在各自的體系里削尖腦袋出來，成為招式不一的高手。
許濤和他愛人，一對中文系畢業的80后愛書夫婦，并無連鎖品牌的野心，只是想做“小而美”的書店。他描繪著這樣的風景：從觀前街蔡匯河頭，到平江路上葭巷，一座蘇州古城，兩家小小的“慢書房”，靜靜守候。時間慢下來，一切美好如初。
“慢書房”體量不大，所售不過8000冊書；讀者可隨意拆開書封讀書，還時常邀請作家、學者來店與讀者互動。每逢沙龍，嘉賓和讀者就像圍爐夜話一般，親近地聚攏在桌子周圍。
華東師范大學歷史系副教授唐小兵是“慢書房”沙龍的常客，他來談過北漂與海漂中的上海與北京，談從民國到現在，這兩座城市對青年吸引力的興替。因為喜歡這家小書店，他還邀請過多位上海的學者師友前來。作為大學教師，唐小兵看重店主的品位與公共空間的自在，“這里沒有一本我很討厭的書，而且能感覺到純粹、學術的交流”。
現在，放眼北京、上海、成都等城市，那些關注度甚高的當紅“最美書店”，或棲身商場，或自成一套成熟的商業體系，背后通常以強有力的商業資本為支撐。一方面，都市書店正在集體發力，“妝容”升級，有的裝潢堪比現代藝術展廳；另一方面，書店內容也超越了售書的原始屬性，更接近于一個新型休閑場所，文創產品、咖啡簡餐、沙龍講座成為標配。
對于“最美書店”，公眾褒貶不一。有人樂意相信這代表“書店的新生”，書店未必必須固守“書籍獨大”的舊路。以書為軸，加以其他商業、美學元素，打造成文化空間，這既維持了書店的長久發展，又提供了都市娛樂休閑的新渠道。
有人則認為，商業邏輯的運作，定會毀掉書店的意義。書籍淪為裝飾品，店堂里自拍黨、觀光客、食客的數量遠多于讀書人。同時，書店也容易被商業綁架，比如，變成房地產開發商打著情懷旗號的營銷手段。
光顧過上海、北京、蘇州等地的數家民營書店，唐小兵本不喜歡書店打著“最美”的噱頭營造社會知名度，“表面上很人文，結果年輕人跑來拍婚紗照秀定位，實際上不過是消費書籍”。
“但現在，真正人文主義的書店似乎注定會沒落。”上海一些民營書店的倒閉，讓唐小兵發現，多元的付費項目才能養活書店。他拜訪過上海淮海路的某家書店，布置雅致，每日營業額在3000元~4000元——老板說主要靠美味的飲料點心。唐小兵感慨：“這也是一種方式。”
唐小兵覺得，“最美書店”最忌空洞，書的品質才是關鍵。同時，民營書店在運營上，也可運用一些年輕讀者喜愛的外殼形式，比如微信讀書群、私人定制書單等，讓人文書籍和讀者相遇。
然而，“最美書店”的一些問題也漸漸暴露。有的書店招聘店員標準偏低，連對基本的圖書分類都知之甚少；有的書店則徒有其表，書品過分平庸。許濤最為擔憂的，是經營者們在一條道上走偏，以為把門店做美就大功告成，“必須以書為靈魂核心，否則讀者會膩。沉淀下來的書店，哪怕只有200本書都可以有味道”。
對書店和商業環境的廣泛結合，許濤倒并不排斥：“樂觀地看，在商場開書店，總比開一個和書沒關系的麻辣燙店好。存在就是好事，即便是房地產商開發書店，也比建樓盤展示廳好。”
許濤覺得，大型書店滿足了公眾的空間設想，而小型民營書店能送上一份溫馨。此前，他想邀請外地學者、作家來辦沙龍，還得為他們訂酒店；后來，“慢書房”索性衍生出了“書舍”——一家巷子里的小民宿。民宿里有書店，有4個以書為主題的房間，還帶一個小院子。
許濤說：“做不成24小時書店，‘書舍’彌補了遺憾。常常在深夜，還有住客在看書，這樣的場景很感人。”
