中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)9月8日電 在移動(dòng)端傳播大行其道的當(dāng)下，以篇幅短、速度快、內(nèi)容直觀鮮明為賣(mài)點(diǎn)，巧妙掌握碎片化閱讀特色與受眾心理的各類短視頻，正在成為新聞傳播與內(nèi)容制作領(lǐng)域當(dāng)仁不讓的“網(wǎng)紅產(chǎn)品”。有觀點(diǎn)甚至認(rèn)為，直播浪潮過(guò)后，短視頻已經(jīng)成為當(dāng)前內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的“最大風(fēng)口”。
短視頻內(nèi)容的爆炸式增長(zhǎng)，已經(jīng)造就了一大批相關(guān)的制作團(tuán)隊(duì)與平臺(tái)，但與此同時(shí)，視頻拍攝質(zhì)量參差不齊、內(nèi)容制作策劃缺乏創(chuàng)新、商業(yè)化運(yùn)營(yíng)前景不明確等，也對(duì)一些企業(yè)的發(fā)展與存續(xù)構(gòu)成了挑戰(zhàn)。
那么，站在短視頻的風(fēng)口上，各類平臺(tái)該如何強(qiáng)化內(nèi)容的制作，提升視頻質(zhì)量并不斷完善內(nèi)容生產(chǎn)線，從而為平臺(tái)的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)做好鋪墊呢？在日前舉辦的眾成就數(shù)字傳媒集團(tuán)高端論壇上，記者采訪了中國(guó)社科院傳媒專家，眾成就顧問(wèn)冷凇，并邀請(qǐng)他圍繞當(dāng)前短視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)分享了自己的觀點(diǎn)。
內(nèi)容從剛需出發(fā)：精品視頻仍然供不應(yīng)求
在冷凇看來(lái)，就短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)而言，盡管在制作上目前涌現(xiàn)了許多的品類，但從剛需入手仍然是一個(gè)很好的選擇，而所謂的剛需，即指與日常生活密不可分的衣食住行類，尤其是美食、汽車(chē)等領(lǐng)域非常值得挖掘，且有模式創(chuàng)新的空間。
“其實(shí)美食類精品短視頻一直是供不應(yīng)求，”冷凇說(shuō)，“好的短視頻出來(lái)大家迅速點(diǎn)擊消費(fèi)完了就沒(méi)有了，但是內(nèi)容生產(chǎn)方面專業(yè)隊(duì)伍有限，一個(gè)一個(gè)拍很難。從調(diào)研、拍攝到剪輯成片，可能要半個(gè)月甚至一個(gè)月時(shí)間才能出一條視頻，達(dá)不到這個(gè)生產(chǎn)量的需求。因此，要源源不斷的有高性價(jià)比的短視頻供到這個(gè)平臺(tái)，不能全靠自制團(tuán)隊(duì)去做。”
冷凇向記者介紹稱，以新近嶄露頭角的聞視頻為例，聞視頻就貼合與百姓日常接觸的衣食住行領(lǐng)域，推出了“好好吃”、“汽車(chē)評(píng)中評(píng)”等欄目，備受業(yè)界關(guān)注，而這類瞄準(zhǔn)剛需出發(fā)的視頻節(jié)目也取得了很好的傳播效果。
根據(jù)聞視頻后臺(tái)大數(shù)據(jù)顯示，頗受17—29歲年輕人關(guān)注的“好好吃”美食短視頻，在全網(wǎng)累計(jì)播放量已經(jīng)達(dá)到15億+，匯聚粉絲150萬(wàn)+，美食視頻覆蓋全網(wǎng)頻道80+，月度播放量2億+，平均單期播放量達(dá)450萬(wàn)，在多家平臺(tái)榜單穩(wěn)居TOP5之內(nèi)。
電影級(jí)視頻VS快速制成品：制作急需統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)
除了需要花費(fèi)數(shù)月制作的精品視頻之外，目前短視頻行業(yè)內(nèi)，還充斥著大量的“快速制成品”，面對(duì)各類制作水平、拍攝品質(zhì)參差不齊的作品，冷凇表示，這反映了短視頻往外推廣遇到的一個(gè)瓶頸：標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一。
“有的節(jié)目拍得非常粗糙，手機(jī)恨不得就可以拍短視頻，但是有的卻用的是電影級(jí)的設(shè)備。”冷凇表示，“以美食視頻為例，現(xiàn)在隨著中國(guó)消費(fèi)升級(jí)，我們做美食節(jié)目不僅為人們吃飽更為了吃好。過(guò)去說(shuō)是柴米油鹽醬醋茶，今天是琴棋書(shū)畫(huà)詩(shī)酒茶，我們希望美食本身拍出品格、拍出水準(zhǔn)。”
在這種現(xiàn)狀之下，冷凇認(rèn)為，業(yè)內(nèi)一些平臺(tái)可以率先起到帶頭作用，幫助相關(guān)制作標(biāo)準(zhǔn)的落地，推動(dòng)短視頻拍攝質(zhì)量的提升：“在這方面聞視頻帶了一個(gè)好頭，把美食進(jìn)行電影級(jí)的拍攝。先做一批高標(biāo)準(zhǔn)的短視頻出來(lái)，定了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，大家都奔著這個(gè)方向努力，標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一節(jié)目就能做好。”
商業(yè)化破題：平臺(tái)集成能力成關(guān)鍵
站在短視頻的風(fēng)口上，眾多相關(guān)制作團(tuán)隊(duì)都在積極圍繞短視頻的商業(yè)化可能進(jìn)行挖掘，但目前，行業(yè)內(nèi)依舊存在著依靠小團(tuán)隊(duì)單打獨(dú)斗、燒錢(qián)之后業(yè)務(wù)無(wú)法存續(xù)等等現(xiàn)象，面對(duì)這一現(xiàn)狀，又該如何盡快實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的破題呢？
對(duì)此，冷凇認(rèn)為，平臺(tái)的集成能力，或許可以成為短視頻商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的重要因素：“能夠?qū)①Y源聚集在一個(gè)平臺(tái)上爆發(fā)，這個(gè)很關(guān)鍵。傳統(tǒng)的短視頻平臺(tái)遇到的問(wèn)題是，創(chuàng)作資源不夠，性價(jià)比低，沒(méi)有出口平臺(tái)，沒(méi)有整合全國(guó)資源。”
他解釋稱，考慮到團(tuán)隊(duì)自主制作視頻的耗時(shí)與成本問(wèn)題，如果能夠?qū)崿F(xiàn)各個(gè)拍攝團(tuán)隊(duì)乃至各地電視臺(tái)等在資源方面的共享，就可以做到降低成本，提升利用率，并讓節(jié)目更有黏性，而這或許會(huì)成為短視頻未來(lái)成功實(shí)現(xiàn)商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的訣竅。
冷凇介紹稱，在這方面，以聞視頻為例，聞視頻目前正在打造集成平臺(tái)，除了各地電視臺(tái)資源之外，還可以納入民間創(chuàng)作者。除此之外，聞視頻還采取了一種“雙屏互動(dòng)”方式，移動(dòng)端視頻的版權(quán)方面地面頻道可以分發(fā)，地面頻道的節(jié)目也可以保留無(wú)數(shù)的短視頻上移動(dòng)端，在業(yè)內(nèi)堪稱創(chuàng)舉。
與此同時(shí)，他也強(qiáng)調(diào)，伴隨著短視頻行業(yè)的不斷革新，未來(lái)各平臺(tái)還需在智能化方面多下功夫：“一個(gè)新聞可能有十個(gè)解讀，可以在十個(gè)平臺(tái)上推薦給十種人，未來(lái)中央廚房不是集合式的，是分發(fā)給特定的。未來(lái)短視頻也應(yīng)該能夠根據(jù)用戶的習(xí)慣，分發(fā)不同的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)智能推薦。”
