資料圖：李寧。中新社發(fā) 黃艷梅 攝
李寧刷屏紐約時裝周后……
“我20多年前也號稱潮人，今天中國李寧亮相紐約時裝周，請多指教。”當55歲的前奧運冠軍李寧在微博上寫下這段宣傳語時并沒有意識到，這場秀的價值無法估量。秀場結(jié)束后，李寧成功刷屏紐約時裝周，走秀款衛(wèi)衣更是被炒至天價，李寧公司的股價也迎來暴漲。
“李寧”變得更潮、更時髦，也更具年輕活力，這其實是中國消費升級、產(chǎn)業(yè)升級的一個縮影。李寧刷屏紐約時裝周，只是中國消費升級、產(chǎn)業(yè)升級的故事剛剛開講而已。
一場時裝秀 市值升了27億港元
當?shù)貢r間2月7日上午，李寧在2018紐約秋冬時裝周上舉辦了主題為“悟道”的時裝秀。大寫漢字、高冷臉模特、復古的設計，這場秀瞬間刷爆社交媒體，各種贊揚、詢價、求購的評論迅速淹沒了李寧的官方微博和微信，一些走秀款的類似款單品也在官方旗艦店火速售罄。
在紐約時裝周的加持下，李寧“悟道”系列服裝已變得炙手可熱。其中，李寧售價699元的新款衛(wèi)衣，價格被炒到999元高價，而且早已賣到斷貨。作為李寧公司的創(chuàng)始人，前奧運冠軍李寧在微博的評論也被各種求購衛(wèi)衣的消息刷了屏。“感覺以后李寧都要買不起了”，“告別耐克、三葉草的時代來臨了”，“根本買不到啊”。
李寧公司自然不會錯過這個商機，迅速做出反饋。據(jù)了解，李寧已經(jīng)開始在實體店預售其紐約時裝周限量版，預售至3月11日。李寧公司相關負責人對北京晨報記者表示，現(xiàn)在有一些產(chǎn)品在預售，相信很快能買到，“從后臺的反饋來判斷，這些產(chǎn)品是比較緊俏的。”
資本市場也十分買賬。從2月7日紐約時裝周的秀開始的一個月里，李寧公司的股價從6.04港元一路上漲，截至3月7日報收7.29港元，單月漲幅達20%。據(jù)北京晨報記者統(tǒng)計，時裝周后的這一個月里，李寧公司的市值已累計升值27.25億港元。
李寧的逆襲 “對任何形式的創(chuàng)新都十分支持”
紐約時裝周的驚鴻表現(xiàn)像一道閃電，點亮了李寧的轉(zhuǎn)型之路。在滿屏的“中國驕傲”贊揚聲中，李寧迎來了轉(zhuǎn)型復蘇以來獲得的最大贊美度。
在公司內(nèi)部人士看來，李寧一直在嘗試年輕化、時尚化，悟道系列的成功并不是偶然。“不論是年輕一代消費者還是老一輩消費者，都喜歡好看、有設計感、有品質(zhì)的產(chǎn)品。”李寧公司相關負責人對北京晨報記者表示，公司2017年的悟道產(chǎn)品系列，消費者的反饋一直不錯，今年的紐約時報時裝周就是從之前的主題延伸，“未來會把悟道產(chǎn)品系列當作與消費者溝通的點。
盡管以酷炫的時尚設計打動了大眾，但李寧并不打算丟掉專業(yè)運動品牌這一塊，專業(yè)產(chǎn)品和時尚化產(chǎn)品將會并重。”
李寧品牌的復蘇與創(chuàng)始人李寧的回歸不無關系。“董事長2014年底回歸后，3年來的公司表現(xiàn)有目共睹。”李寧相關負責人對北京晨報記者表示，李寧一直是公司核心的靈魂人物，“他堅持公司定位在專業(yè)的體育用品品牌公司，但又對任何形式的創(chuàng)新都十分支持。”
從李寧公司的業(yè)績表現(xiàn)來看，創(chuàng)始人的回歸也十分關鍵。在李寧漫長的轉(zhuǎn)型道路上一直承受巨虧的煎熬。在2012年至2014年，李寧公司的業(yè)績一直處于虧損狀態(tài)，3年的虧損額分別為19.8億元、3.9億元和7.8億元，累計虧損超過31億元。2014年底創(chuàng)始人李寧回歸，2015年度李寧公司扭虧為盈，2016年李寧集團全年營收80.15億元，凈利潤達6.43億元，凈利潤翻了近44倍。李寧集團2017年年中業(yè)績報告顯示，2017上半年實現(xiàn)營業(yè)收入39.96億元，同比上漲11.4%；凈利潤上漲67%，達到1.89億元。
開啟海外買買買 中國時尚產(chǎn)業(yè)進入黃金期
紐約時裝周的一場秀，令李寧公司的市值在一個月升值27.25億港元，其品牌價值的提升更是無法估量。李寧品牌變得更潮、更時髦、更具年輕活力，其實是中國消費升級、產(chǎn)業(yè)升級的縮影，國產(chǎn)運動品牌已經(jīng)在尋求逆襲之路，從消費者反饋來看，“國貨驕傲”正在成為可能。
在李寧刷屏紐約時裝周后，中國消費升級、產(chǎn)業(yè)升級的故事還在繼續(xù)，很多公司開始加速海外并購的步伐，許多消費者耳熟能詳?shù)膰H品牌都成為中國企業(yè)的主要并購目標，中國的時尚產(chǎn)業(yè)迎來黃金期。
2月22日，復星國際及其子公司宣布超過1億歐元的價格收購法國歷史最悠久的高級定制時裝品牌Lanvin。隨后復星國際又宣布收購奧地利高端內(nèi)衣品牌Wolford的消息，加上復星國際先前已持有美國女裝品牌St. John、希臘配飾品牌Folli Follie，一份完整的奢侈品帝國版圖已經(jīng)呼之欲出。
海外買買買的不只有復星集團。七匹狼此前曾以3.2億元投資著名品牌Karl Lagerfeld的中國運營實體，獲得KLSH在大中華地區(qū)的商標使用權(quán)。山東如意集團2月9日宣布，已完成對瑞士皮具配飾企業(yè)Bally的收購。
“復星在海外的收購大多集中在品牌附加值較高、但和中國重要產(chǎn)業(yè)又密切相關的行業(yè)。這類收購，一方面可以提升中國相關產(chǎn)業(yè)的品牌影響力，另一方面可以降低這些境外品牌的運營成本。”香頌資本執(zhí)行董事沈萌指出，海外收購仍然是中國資本外溢的結(jié)果，但收購標的隨著政策需求的變化而變化，并將以圍繞國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求為中心開展。沈萌指出，中國企業(yè)海外收購的出發(fā)點基本都瞄準消費升級。
北京晨報記者 陳瓊
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