中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)編者按：3月11日，OPPO副總裁沈義人發(fā)布微博首次正式宣布OPPO全新Reno，并于4月10日正式發(fā)布。隔日，沈義人微博發(fā)布長文對其進(jìn)行解讀，表示Reno是充滿創(chuàng)造力的全新產(chǎn)品線，擁有全新的產(chǎn)品理念、設(shè)計(jì)哲學(xué)以及溝通方式，“一切都是新的，從外到內(nèi)。”

“Reno”是OPPO在2019年初申請的新商標(biāo)，而內(nèi)容覆蓋了計(jì)算機(jī)、筆記本、可下載程序、智能眼鏡、智能手表、AI等等45類選項(xiàng)。OPPO曾在官方微博上發(fā)布“Reno就像望遠(yuǎn)鏡。帶我看到更大的世界。”據(jù)悉，OPPO將在4月發(fā)布搭載十倍光學(xué)變焦技術(shù)的手機(jī)，這與Reno的發(fā)布時(shí)間相近。同時(shí)結(jié)合沈義人此前發(fā)布的微博，可以預(yù)估Reno作為OPPO的新機(jī)將會是855+10X混合變焦+4065mAh（典型值）電池的配置，同時(shí)也可能用上NFC。

據(jù)驅(qū)動中國報(bào)道，OPPO新機(jī)的定價(jià)將在5000元左右，對標(biāo)直指華為的P系列。然而對比各家密集推出的新產(chǎn)品，比如驍龍855，小米9、iQOO無一不是這個(gè)配置；除了堆料以及OPPO反復(fù)爆炒的10倍變焦外，并沒有什么新鮮的東西，更沒有當(dāng)前備受消費(fèi)者關(guān)注的5G和折疊屏。

在巴塞羅那MWC2019大會上，華為以Mate X創(chuàng)新的折疊方式、對5G更好的支持能力，超越三星，獲得主辦方GSMA頒發(fā)的“MWC2019最佳新聯(lián)接移動終端”獎(jiǎng)。對比其他手機(jī)廠商將注意力集中在的5G和折疊屏這兩大熱點(diǎn)，OPPO在MWC2019大會現(xiàn)場反復(fù)推銷的十倍變焦顯得格外暗淡。

對于折疊屏，沈義人在微博上這樣表示：“目前這個(gè)階段看來，折疊后除了屏幕變大，和可以折疊一下，并沒有帶來用戶體驗(yàn)上的巨大提升。”

就5G而言，沈義人認(rèn)為，普通用戶這兩年沒必要特別期待5G手機(jī)，受網(wǎng)絡(luò)、消費(fèi)內(nèi)容、終端售價(jià)多方面影響，5G手機(jī)短期內(nèi)不會大范圍普及。現(xiàn)在的5G手機(jī)是供廠商展示研發(fā)能力、為開發(fā)者搭建應(yīng)用環(huán)境和少部分?jǐn)?shù)碼發(fā)燒用戶嘗鮮。

據(jù)中新社報(bào)道，賽諾機(jī)構(gòu)于3月6日發(fā)送了2019年1月份手機(jī)整體（國內(nèi)）市場銷量排行報(bào)告：OPPO同比下跌9%，在四大國產(chǎn)手機(jī)品牌華為、小米、VIVO、OPPO中表現(xiàn)最差的。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道分析稱，面對智能手機(jī)市場容量下降、手機(jī)更換頻率延長等流量紅利衰竭的形勢下，OPPO顯然動力不足，試圖通過推出新品來扭轉(zhuǎn)局面。一是發(fā)展子品牌拓展國際市場，包括推出Realme品牌，目前主打印尼、印度等海外市場。二是推出高價(jià)位產(chǎn)品，包括2018年6月底發(fā)售的OPPO Find X，售價(jià)4999元起；2018年10月底上市的OPPO R17 Pro，售價(jià)4299元。

分析認(rèn)為，對于當(dāng)前熱點(diǎn)5G折疊屏手機(jī)，OPPO或是處于觀望狀態(tài)，或是技術(shù)不足，能否把握智能手機(jī)新周期，則拭目以待。

OPPO副總裁沈義人發(fā)長文解讀Reno，十倍光學(xué)變焦會有嗎？

3月11日，沈義人發(fā)布微博正式宣布全新Reno，并將于4月10日正式發(fā)布。

3月12日，沈義人在微博平臺發(fā)布長文解讀Reno，表示：“Reno是充滿創(chuàng)造力的全新產(chǎn)品線，不同于OPPO以往的任何產(chǎn)品，Ta擁有著全新的產(chǎn)品理念、設(shè)計(jì)哲學(xué)以及溝通方式。一切都是新的，從外到內(nèi)。”

面對網(wǎng)友們好奇與熱議的Reno所代表的含義，沈義人認(rèn)為Reno因?yàn)榍八从校詻]有標(biāo)準(zhǔn)答案，“每個(gè)人心中都應(yīng)該有一個(gè)屬于自己的Reno，希望你喜歡由你創(chuàng)造的那個(gè)OPPO Reno。”他說。

OPPO官方微博還公布了多位插畫藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師以及美術(shù)學(xué)院的學(xué)生以Reno為核心元素所創(chuàng)作的作品，每幅作品都以不同的風(fēng)格與不同的內(nèi)涵，詮釋Reno所代表的無限可能的創(chuàng)造力。

此外，沈義人還強(qiáng)調(diào)Reno開啟了OPPO手機(jī)的第二個(gè)十年。Reno在產(chǎn)品理念上做了改變，包括為用戶提供“真實(shí)的清晰”的照片，強(qiáng)調(diào)“所見即所得”；使用更輕快的ColorOS 6軟件，為用戶提供簡潔干凈的色彩圖像與動畫體驗(yàn)。

據(jù)新浪科技報(bào)道，OPPO將在4月發(fā)布搭載十倍光學(xué)變焦技術(shù)的手機(jī)，這也與Reno的發(fā)布會時(shí)間相近。所以這款Reno是否搭載十倍光學(xué)變焦技術(shù)，可以期待一下。

沈義人稱“性價(jià)比是偽命題” 遭小米“三英戰(zhàn)呂布”

3月11日晚，沈義人在微博上發(fā)表的“所謂性價(jià)比是個(gè)偽命題，我只相信一份價(jià)錢一分貨”的言論引發(fā)爭議，招來小米三員工回應(yīng)。

眾所周知，小米是以高性價(jià)比起家的。小米集團(tuán)總裁雷軍此前在微博上重申性價(jià)比的定義：“我們有能力把好東西賣的便宜，這就是性價(jià)比！”

在沈義人發(fā)微博后不久，小米集團(tuán)公關(guān)部總經(jīng)理徐潔云微博隔空回應(yīng)稱“所謂性價(jià)比，是要對比看著的，說的是一分錢至少一分貨、十分錢十足十分貨，而不是五分錢三分貨、十分錢六分貨。”

隨后，沈義人發(fā)微博表示“算了，沒有針對誰的意思，只是針對一種現(xiàn)象，懂的人肯定懂，不懂的人也說不明白，刪了。”

但是事情并沒有完結(jié)。小米產(chǎn)品總監(jiān)王騰隨后也發(fā)表了自己的評論“不同的用戶認(rèn)可的價(jià)值和對貨的定義不同，大家按自己的理解做好自己擅長的事情，服務(wù)好自己的用戶就好了”。接連被兩個(gè)小米的員工隔空回應(yīng)，沈義人只能再次做出解釋“做好產(chǎn)品，求責(zé)于己。本想回應(yīng)一下網(wǎng)友對于Reno的一些猜想而已，無奈惹的一身騷”。

隨后，沈義人又遭到了第三位小米員工、小米研發(fā)總監(jiān)（微博名“安卓老張”）來自凌晨接連兩次的回懟，“什么奇葩都有，xx通過一分價(jià)錢一分貨成功的帶偏好多人……當(dāng)然用戶愿意花錢買品牌溢價(jià)沒有問題，不過攻擊性價(jià)比Low就是問題了。”“最近鼓吹一分價(jià)錢一分貨的有些多，某些是想為廠商自己的高定價(jià)站臺。所以，到底是幾分的貨？別一分價(jià)錢給的是半分的貨”。

熱炒“十倍變焦”背后，是OPPO在技術(shù)上的失位

4月初即將發(fā)布的Reno直接將目標(biāo)指向了高端市場。在今年的巴塞羅那MWC2019大會上，OPPO專門舉行發(fā)布會向全世界展示其十倍變焦技術(shù)。

OPPO對十倍變焦的描述為：它采用了潛望式結(jié)構(gòu)的長焦鏡頭，能夠在較遠(yuǎn)距離上拍到比數(shù)碼變焦更清晰的照片。十倍變焦技術(shù)利用了三攝模組解決多焦段覆蓋與連續(xù)變焦的問題。三攝模組包括了一個(gè)擁有120°視角的超廣角攝像頭，一個(gè)4800萬像素的超清主攝像頭和一個(gè)長焦攝像頭。這些鏡頭以“接力”的方式，實(shí)現(xiàn)了16mm到160mm焦段的覆蓋。

據(jù)驅(qū)動中國報(bào)道，OPPO手機(jī)主打的功能長期都在“美白、磨皮、美顏”等要素上徘徊。如今試圖用“望遠(yuǎn)鏡”般的變焦能力，來強(qiáng)化自身的“技術(shù)優(yōu)勢”，意在吸引更廣泛的用戶群。然而從效果上來看，這種反復(fù)炒作的“望遠(yuǎn)鏡”賣點(diǎn)，對那些真正對拍照品質(zhì)有追求的用戶來說，并沒有太多吸引力。

此外，在巴塞羅那MWC2019大會上，世界主流廠商都將注意力放在了5G和折疊屏這兩大熱點(diǎn)上。對比華為Mate X創(chuàng)新的折疊方式、對5G更好的支持能力，OPPO在大會現(xiàn)場展示的十倍變焦顯得格外暗淡。

多年來，OPPO將大量的資源和精力投入到營銷與流量明星代言上，忽視產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)。此次公布Reno對標(biāo)華為P系列產(chǎn)品的定位不禁令人咋舌。

沈義人此前發(fā)布的微博顯示，Reno作為OPPO的新機(jī)將會是855+10X混合變焦+4065mAh（典型值）電池的配置，同時(shí)也可能用上NFC。

驅(qū)動中國報(bào)道稱，這個(gè)配置，對比各家密集推出的新產(chǎn)品，比如驍龍855，小米9、iQOO無一不是這個(gè)配置；除了堆料以及OPPO反復(fù)爆炒的10倍變焦外，并沒有什么新鮮的東西。更沒有當(dāng)前備受消費(fèi)者關(guān)注的5G和折疊屏。

對于5G和折疊屏，沈義人均消極回應(yīng)。就5G而言，沈義人認(rèn)為，普通用戶這兩年沒必要特別期待5G手機(jī)，短期內(nèi)不會大范圍普及。而對于折疊屏，沈義人稱，目前，折疊后除了屏幕變大，和可以折疊一下，并沒有帶來用戶體驗(yàn)上的巨大提升。

oppo占優(yōu)勢的線下市場日漸被侵蝕

2011年至2014年三年間，互聯(lián)網(wǎng)興起，傳統(tǒng)電視廣告受冷。此時(shí)OPPO還專注于線下市場，通過重金冠名湖南衛(wèi)視，在2015年獲得了手機(jī)出貨量的迅速增長，并于2016年拿下全球智能手機(jī)出貨量第四，國內(nèi)智能手機(jī)出貨量第二的成績，與華為、VIVO、小米成為國產(chǎn)手機(jī)新四強(qiáng)。

據(jù)電子工程網(wǎng)，華為對市場的變化十分敏銳，眼見著OPPO的崛起迅速在2015年底轉(zhuǎn)身宣布強(qiáng)化線下渠道，2016年初推出千縣計(jì)劃，即是要在兩年時(shí)間內(nèi)將線下渠道覆蓋到1000個(gè)縣，其計(jì)劃推進(jìn)神速，到2016年三季度已覆蓋到700多個(gè)縣，到2017年一季度超越OPPO奪回國內(nèi)智能手機(jī)市場份額第一名并保持至今。

隨后，2017年在線上手機(jī)市場取得強(qiáng)勢地位的小米也開始進(jìn)入線下手機(jī)市場，其計(jì)劃用三年的時(shí)間將小米之家的數(shù)量增加到1000家，當(dāng)年5月其建設(shè)的小米之家數(shù)量達(dá)到100家，小米手機(jī)的出貨量也從二季度開始取得反彈，至2018年小米之家的數(shù)量已超過700家。

面對華為和小米的強(qiáng)勢擠壓，OPPO意識到了線上手機(jī)的重要性，于2018年6月推出線上手機(jī)品牌Realme，同年10月在國內(nèi)推出了性價(jià)比手機(jī)K1。

據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2018年Q1國內(nèi)智能手機(jī)市場前四名當(dāng)中，華為、小米的手機(jī)出貨量均取得正增長，而OPPO的出貨量下滑12．6%。2018年全球智能手機(jī)出貨量排名中，世界前五大智能手機(jī)廠商中OPPO排列第五，前四名分別是三星、蘋果、華為、小米。

OPPO終于走到周期紅利的盡頭？

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，智能手機(jī)的流量紅利，已經(jīng)走到了它的黃昏。而受影響最大的，恰恰是之前增幅最快的所謂黑馬們。時(shí)間將會證明，2018年是OPPO的轉(zhuǎn)折點(diǎn)——負(fù)增長。

除了智能手機(jī)市場容量下降（手機(jī)更換頻率延長）等背景，OPPO動力走向衰落，具體原因至少有三個(gè)方面：第一，渠道已經(jīng)用到了極致。門店都建到了五線城市了，小鎮(zhèn)青年全都網(wǎng)羅到了，橫向空間已觸及堅(jiān)硬的天花板。第二，明星代言、綜藝贊助，強(qiáng)勢營銷轟炸的邊際效應(yīng)已盡顯疲態(tài)。第三，產(chǎn)品創(chuàng)新在重復(fù)自身。F11 Pro從已透露的所謂亮點(diǎn)看，新意匱乏。

OPPO們當(dāng)然不會心甘情愿拱手交槍。面對流量紅利衰竭，OPPO在三個(gè)方面進(jìn)行了布局。一是發(fā)展子品牌，拓展國際市場。包括一加手機(jī)，針對“極客”人群，每年只出1-2款旗艦手機(jī)，定價(jià)3000元以上，主打全球市場；還有2018年拆分出的Realme品牌，目前主打印尼、印度等海外市場，強(qiáng)調(diào)性價(jià)比。

二是試圖品牌高端化，或者說推出高價(jià)位產(chǎn)品。2018年6月底發(fā)售的OPPO Find X，售價(jià)4999元起。同年10月底上市的OPPO R17 Pro，售價(jià)4299元。強(qiáng)調(diào)超級快充、拍照更強(qiáng)、屏幕指紋識別。

第三便是5G手機(jī)。沈義人說5G手機(jī)至少兩年后才有真正的價(jià)值，但德勤預(yù)計(jì)2020年5G手機(jī)銷量就將從2019年的100萬部增長到1500-2000萬部。

不過，據(jù)目前形勢判斷，面對華為、三星推出5G折疊屏手機(jī)，OPPO還處于觀望或者技術(shù)研發(fā)階段，能否把握住智能手機(jī)新周期還未可知。