中國黃金協會日前發布的數據顯示，今年春節期間，全國黃金消費同比增長13%。據統計，在天貓超市購買黃金的人群中，“95后”和“00后”兩大群體占比過半，成為網購黃金的主力人群。
為了滿足年輕人線上選購黃金的需求，天貓超市首度開賣黃金，上線近400款各種黃金、白銀首飾。專家指出，電商提供的優惠、豐富的選擇和便利的送貨上門服務，帶動了年輕人網購黃金首飾的熱潮。
有分析認為，黃金在年輕人中走紅，源于年輕人越來越務實。他們不僅看重金飾的裝飾作用，也看重金飾的金融屬性。在社交媒體上，年輕人分享攢金豆子、購買金條金飾的心得，尤其是在黃金漲價的背景下，購買黃金、金飾成為有眼光、會生活的一個標簽。黃金由此成為了年輕人饋贈親友、伴侶的新選擇。
黃金消費熱也成為網上熱門話題，網友紛紛表示“當年對大媽搶黃金的議論聲有多大，如今對黃金的愛就有多深”“虎年生肖款一上線就售空，沒想到這么火！”“不少金飾寓意很好，比如花生柿子狀手鏈寓意‘好事發生’，蓮子狀手鏈寓意‘好事連連’，新年應景！”“還看到了皮卡丘等聯名款金飾、國潮跨界飾品，可選擇的范圍更多了！”
