賽博朋克風(fēng)的機(jī)械眼鏡，時(shí)尚外衣、內(nèi)襯衫加七分褲，手提修理箱和斜跨式裝修小包包……所有的潮流感和科技感，全部集中在了一個(gè)IP形象上。

9月22日，土巴兔元宇宙·數(shù)字藏品“裝小兔”首發(fā)。登錄土巴兔官網(wǎng)，便可在首頁(yè)進(jìn)入“裝小兔”專區(qū)，收藏一枚為自己獨(dú)家訂制的IP數(shù)字藏品。

“此次元宇宙·數(shù)字藏品‘裝小兔’面向全球限量推出1000份，每份藏品都擁有獨(dú)一無(wú)二的區(qū)塊鏈數(shù)字編碼。”土巴兔方面表示，這是繼IP形象煥新、Slogan升級(jí)之后，土巴兔品牌升級(jí)的一次全新嘗試，其背后更是對(duì)平臺(tái)“保障”價(jià)值點(diǎn)的全面體現(xiàn)。

面向全球發(fā)布元宇宙數(shù)字藏品

根據(jù)規(guī)則，登錄土巴兔官網(wǎng)首頁(yè)，在線支付25元便可收藏屬于自己的一份數(shù)字藏品。每位玩家還可享受到土巴兔提供的裝修大禮包，包括免費(fèi)上門量房、免費(fèi)設(shè)計(jì)平面圖和免費(fèi)設(shè)計(jì)3D效果圖。

進(jìn)入元宇宙·數(shù)字藏品“裝小兔”專區(qū)收藏，便可360°欣賞“裝小兔”的3D立體形象，眾玩家更可共同構(gòu)成以數(shù)字資產(chǎn)和元宇宙消費(fèi)場(chǎng)景的元宇宙街區(qū)。

據(jù)了解，數(shù)字藏品“裝小兔”是土巴兔IP形象的再度升級(jí)。其實(shí)早在創(chuàng)立之初，因?yàn)楣久Q的緣故，兔子自然而然成為了土巴兔的預(yù)定IP形象，無(wú)論是公司logo還是網(wǎng)站頁(yè)面都有兔子形象體現(xiàn)。在品牌推廣中，兔子形象就是土巴兔對(duì)外的一張名片。隨著其市場(chǎng)影響力的不斷提升，其兔子IP形象更是在社會(huì)上廣泛傳播。

當(dāng)然，“土巴兔”三個(gè)字本身就有寓意，其中“土”代表著腳踏實(shí)地，“巴”代表著團(tuán)結(jié)互助、主動(dòng)協(xié)作，而“兔”則代表著反應(yīng)敏捷、積極進(jìn)取。而對(duì)于每位土巴兔員工而言，“土巴兔”三個(gè)字意義非凡且至高無(wú)尚，不僅代表著土巴兔的精神和價(jià)值觀，更代表著全土巴兔人應(yīng)該具有的品質(zhì)。

此次的數(shù)字藏品“裝小兔”，就是在IP形象煥新的基礎(chǔ)上，又一次大膽嘗試。該數(shù)字藏品由土巴兔與元宇宙電商平臺(tái)元宇光芒合作，將土巴兔品牌IP裝小兔結(jié)合家裝元素、元宇宙元素及科技類元素進(jìn)行二次設(shè)計(jì)創(chuàng)造，形成新的3D形象，通過電商平臺(tái)和電商社區(qū)社群進(jìn)行發(fā)行。

可以說(shuō)，隨著社會(huì)發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)是一個(gè)信息網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新玩法元宇宙·數(shù)字藏品的形式應(yīng)運(yùn)而生。

品牌升級(jí)與“保障”一脈相承

近兩年，土巴兔在品牌升級(jí)上動(dòng)作頻頻。在數(shù)字藏品“裝小兔”發(fā)布之前，土巴兔先后進(jìn)行了IP形象煥新和Slogan升級(jí)，此次的數(shù)字藏品“裝小兔”可謂是品牌升級(jí)中的再次突破。

就在2021年年末，土巴兔官方微博透露了IP形象升級(jí)的信息，設(shè)置萬(wàn)元獎(jiǎng)金為新的IP形象征名。今年1月中旬，土巴兔對(duì)外公布新IP形象被取名為“裝小兔”，同時(shí)官宣“裝小兔”為土巴兔首席體驗(yàn)官，并作為土巴兔公司新的吉祥物。

此后，“裝小兔”成為了土巴兔對(duì)外的IP代言，有土巴兔的相關(guān)露出也都伴隨有“裝小兔”的形象展示。

緊隨IP形象煥新的是Slogan升級(jí)。就在今年718全民家裝節(jié)前夕，土巴兔全新升級(jí)Slogan為“選裝修公司就上土巴兔裝修平臺(tái) 平臺(tái)幫驗(yàn)收 合格才付款”，突出了土巴兔對(duì)用戶的價(jià)值所在。

土巴兔品牌升級(jí)的一系列舉動(dòng)，與“裝修保”升級(jí)一脈相承。

而升級(jí)后的裝修保涵蓋了先裝修后支付、第三方質(zhì)檢、正品材料、陪同簽約和新房驗(yàn)收等服務(wù)措施，打破了“資金安全保障”和“工程質(zhì)量保障”，將“保障”貫穿于裝修全流程。

在裝修保升級(jí)2.0之時(shí)，土巴兔相關(guān)負(fù)責(zé)人就直指價(jià)值所在，“是從資金、質(zhì)量，到保險(xiǎn)、檢驗(yàn)，裝修保在升級(jí)后將多方面的保障措施聚合在一起，形成了‘系統(tǒng)性保障措施’”。

土巴兔品牌升級(jí)的系列操作，在行業(yè)內(nèi)部人士看來(lái)，全部圍繞著“保障”這條主線延展開來(lái)。而對(duì)土巴兔而言，“保障”就是凸顯平臺(tái)對(duì)用戶的真正價(jià)值所在。