9月23日，艾瑞咨詢最新發布的《2022年中國新漢服行業發展白皮書》調研顯示，2021年，我國新漢服行業已突破百億級市場規模。多家機構分析認為，從2015年的1.9億元，到2020年的63.6億元，再到2021年的101億元，短短數年間，漢服市場已暴漲五十倍，可謂指數級飆升。
白皮書介紹，“新漢服”也稱為現代漢服，是結合當下大眾多元穿著情境和時尚美學加以創新的漢服體系。艾瑞咨詢指出，圈層文化推動了漢服的流行，從小眾需求變成一門大生意，如今淘寶天貓已成為漢服品牌運營的主陣地，孵化和助力漢服的市場規模成功邁入百億級新階段。
小圈層也有大紅利，淘寶天貓釋放漢服經濟的“小而美”
越來越出圈的漢服，已不僅僅代表著裝風格，更成為一種生活方式，一種以小眾美學撬動國潮復興的特色文化ICON。
據悉，2018年“京渝堂”大碼漢服脫穎而出，獲評淘寶造物節“天下第一造”。此后，國內漢服經濟便迅速興起。至2021，漢服已成為淘寶服飾中與JK、Lolita并舉的“流行三坑”之一，在淘寶天貓上逐步發展成百億市場。今年8月下旬舉辦的新勢力周期間，“通勤漢元素”入圍2022淘寶天貓秋冬9大風格趨勢，部分漢服原創品牌成交環比增長超430%。
“一批漢服領域的典型商家，依靠獨樹一幟的設計、優質的工藝，一步步在淘寶天貓平臺成長為圈內知名的品牌”，天貓女裝總經理孫蘇坦言，“圍繞用戶的真實需求出發，和商家站在一起，基于真實需求驅動一個新興市場的長遠發展，不斷創造超越消費者預期的新穿著場景和新商品，這是我們的初心。”
品牌與淘寶天貓的互相成就，讓漢服經濟蓬勃壯大。曾經只活躍在特定圈層，堪為小眾的服飾文化，因電商平臺的助力，形成了頗具前景的全新細分服裝領域。
創始于2016年、迄今圈粉無數的中國浪漫新漢服品牌“十三余”，便是孵化自淘寶的漢服品牌典范。
2016年，十三余品牌90后主理人連雨馨，懷著對漢服的熱愛，從北京來到電商氛圍濃厚的杭州，在淘寶創立了“十三余”國風工作室。彼時，漢服正在興起之初，先發優勢之下，十三余把握住機會，聚焦于符合當代審美、覆蓋多元情境的新漢服，贏在了起跑線上。
從清新夢幻的少女感設計，到漢服童裝、親子裝等產品系列的創意擴容，再到與爆款網游、影視劇等流行文化IP的成功聯名，十三余迅速打開市場，把握住了年輕人的心動脈搏。今年大爆的《夢華錄》劇集聯名漢服，就出自十三余。
2021年，“十三余”年銷售額達到3億，成為漢服界的“頂流”之一，也充分展現了中國原生文化品牌的力量。
國潮文化崛起，“通勤漢元素”成破圈密碼
“漢服行業前景廣闊，而現在我們正面臨漢服行業升級的分水嶺。推動‘新漢服’的進一步現代化，讓新漢服走入年輕一代的日常生活，這正是漢服進一步發揮‘破圈’潛力、提升市場滲透率和躋身主流服飾類目的關鍵。”中國服裝協會專職副會長楊曉東表示。
艾瑞咨詢認為，在新漢服成為社會大眾主流服飾分類的未來，預計漢服滲透率將達到約5.0%，消費人群超1.3億，帶動漢服市場進入千億時代，這是一個值得期許的前景。
市場一線的觸覺更為敏銳。在淘寶天貓上，“通勤漢元素”成為越來越多消費者的潮流選擇——更符合當代穿衣習慣的版型、接受度更高的審美特征、更加豐富實用的穿著場景，這些特點，大大降低了漢服的準入門檻，讓漢服不再特立獨行，儀式感繁雜，而擁有了更加“普適”的流行基因。
作為行業頭部玩家的十三余，顯然也在引領新趨勢。“漢服在大眾心中作為中國文化傳承具有重要的地位，我們希望與各界合力，打造出適合當代消費者多情境穿著的新漢服產品”，十三余相關負責人介紹，當下消費者對于服飾的消費需求正在回暖，品牌也已進入到一年中最為忙碌的雙11備貨階段，預計將推出超50款“新漢服”產品亮相今年的天貓雙11。
