11月24日，2022金投賞國際創意節天下秀專場于上海舉辦。專場論壇以“助力紅人營銷降本增效，沉淀元宇宙營銷品牌資產”為主題，天下秀旗下WEIQ紅人營銷平臺總經理邵磊、虹宇宙首席品牌官吳璇共同出席，與一眾行業大咖分享——在大數據、區塊鏈等前沿技術的驅動下，天下秀不斷實現在Web2.0時代以及Web3.0時代的營銷新突破。
11月22日，為期四天的第十五屆金投賞國際創意節在上海開幕。本屆金投賞國際創意節以“共同增長”為主題，4天56場高峰論壇，邀請數百名重量級嘉賓在各自的專場分享最新的品牌干貨和營銷新知，用高質量、有深度的經驗與洞見，照見前沿營銷趨勢，攜手共同增長。
大數據精準賦能紅人營銷
踐行“超級連接器”戰略目標
天下秀WEIQ紅人營銷平臺總經理邵磊在會上發表“精準賦能·聚勢增長”主題演講，他表示：“天下秀作為一家紅人新經濟領域的平臺型企業，深耕營銷領域已有十幾年時間。2020年天下秀正式亮相A股，我們始終堅持做紅人與企業之間的連接，核心是通過大數據技術為企業的營銷需求與紅人賬號實現精準匹配，幫助紅人實現更好的商業變現，以及幫助企業更好的提高經營效益。截至目前，天下秀WEIQ紅人營銷平臺累計注冊紅人賬戶數203.9萬、商家客戶數達18.5萬，去年全年平臺處理訂單量超380萬，為紅人帶來31.5億元的收入。”
“今年，金投賞的主題是‘共同增長’，從紅人營銷的角度來看，關鍵是如何做到精準賦能，讓廣告主和紅人實現共同增長。”邵磊提到：“首先，可以看到2022年行業整體的趨勢仍然是向好發展的，品牌主對紅人投放抱有正向的期待。以WEIQ紅人營銷平臺為例，從增長的數據中我們可以看到，更多的紅人以及更多的品牌選擇了紅人營銷賽道。但同時也面臨著諸多挑戰，行業逐步呈現出從野蠻增長向精細化增長的趨勢。在這樣的大趨勢下，最重要的兩個點，一個是營銷場景向更細化更豐富的方向升級，另一個是會有更多的更專業的人加入，從而驅動整個營銷內容的升級。”
營銷場景和營銷內容的升級，無疑系統地推動了品牌相應傳播策略的迭代。品牌需要根據社交平臺的營銷屬性，制定差異化的傳播策略，另外，還要通過對紅人賬號排列組合進行整合投放，實現新的營銷目標。對此，邵磊認為：“品牌的投放策略確實發生了趨勢性的變化，一方面，從紅人投放結構上，逐漸從與少數頭部紅人合作，轉變為與更大基數的腰尾部紅人合作；另一方面，品牌多平臺投放策略已經成為常態。紅人營銷的高要求和復雜形式，已不能單純依靠‘人’來完成整個營銷的策略和投放。因此，需要WEIQ紅人營銷平臺這樣精細化的運營平臺輔助。通過流程標準化、標準系統化、系統數智化，來幫助品牌提高整體的營銷效率，從而實現品效合一的增長。WEIQ平臺從需求分析、前測分析到策略輸出，再到紅人優選、投放執行、監測優化，達成一個完整的業務閉環；另外，平臺在價格、溝通、數據等各方面都實現了標準化，通過提供標準的前測數據、投后數據、報價體系，標準的溝通流程等，可以很高效地完成一站式線上業務投放；從智能化來看，智能分析數據、輸出結案報告等，可以更好地輔助下一次投放決策，每一個數據沉淀，都會為下一次的投放去賦能。通過WEIQ幫助更多的品牌，借助紅人營銷找到降本增效的路徑，從技術、數據和服務供給上給予最大的支持，助力傳統營銷行業轉型，進一步助力生態發展。”
技術驅動新場景構建
元宇宙打破品牌營銷次元壁
天下秀作為國內率先布局元宇宙賽道的企業之一，將元宇宙相關技術與自身基因優勢相結合，近幾年，圍繞全新創作者經濟生態打造出一系列創新落地成果。
天下秀旗下虹宇宙首席品牌官吳璇，以“虹宇宙數字營銷解決方案”為主題進行了演講。她表示：“天下秀是伴隨著整個社交媒體迭代發展起來的企業，自2018年成立區塊鏈價值實驗室以來，我們便持續在元宇宙領域探索。目前正在逐步完善相關的生態布局，涵蓋底層技術、應用場景、內容生態、硬件產品等多種要素。”吳璇提到：“Honnverse虹宇宙是一個開放型社區平臺，它能夠集合底層技術、數字藏品、軟件、硬件等要素，可以融入內容創作者、品牌、用戶所有角色的商業生態系統，并承載諸多內容創作形態。數字世界的內容和內涵還在不斷的豐富，希望通過虹宇宙不斷接近我們在社交、互動、內容包括營銷的終極夢想，構建一個全新的創作者的生態。”
Honnverse虹宇宙目前注冊用戶已超過50萬，基于為用戶構建的社交場，平臺的內容創作者把大量的粉絲聚集于此，于是品牌在虹宇宙中衍生出更生動、更具沉浸感的營銷場景及模式。論壇上，吳璇重點介紹了虹宇宙賦能實體商品、傳統及虛擬IP等元宇宙營銷實踐案例。這些營銷案例是在天下秀虛擬社區“虹宇宙”和品牌方共同探索元宇宙的結果，同樣也是當下最適合品牌營銷的端TO端解決方案。她表示：“天下秀已走過12年，逐步為內容創作者們打造新的展示平臺和變現方式，為品牌方構建更加生動的營銷場景及模式，與各方攜手打造元宇宙更多落地的應用案例。下一個12年我們希望借助新的技術，打造一個更完善的體驗式應用入口，共建面向未來創作者經濟新生態。”
金投賞聯合天下秀虹宇宙
推出首個「獲獎紀念數藏」
作為亞洲地區規模最大的創意獎項，每年的金投賞商業創意獎頒獎典禮都吸引著全行業的目光。今年，金投賞首次鏈接3D虛擬生活社區Honnverse虹宇宙，推出“獲獎紀念數藏”，為每一家獲獎企業記錄成就與榮譽，共同挖掘中國商業創意數藏新玩法。
除實體獎杯外，2022金投賞聯袂Honnverse虹宇宙，將小金人獎杯以數字藏品的形式，永恒存儲于區塊鏈中。通過區塊鏈不可篡改、可追溯的特性，不僅可使獲獎企業獲得永久收藏價值的數字資產憑證，賦予永恒的數字紀念意義，也使其夠隨時隨地分享成就與榮譽，進一步推動優質作品的傳播與中國商業創意的進步。
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