“海信電視是我這個‘黑五’入手的第一件商品。”生活在美國的孫先生告訴中國證券報記者，“平時看視頻都直接用電腦或平板，為了享受四年一度的世界杯，本來只想買個平價一點(diǎn)的電視，結(jié)果逛著逛著就被種草了海信量子電視，畫質(zhì)和音效真的太棒了。”

從“黑色星期五”(簡稱“黑五”)到“網(wǎng)購星期一”(簡稱“網(wǎng)一”)，海信等不少中國品牌在今年全球購物季活動中取得不俗表現(xiàn)。近日發(fā)布的《中國品牌出海白皮書》顯示，中國品牌出口額呈現(xiàn)快速上升趨勢，從1981年的220億美元左右上升到2021年的33635億美元，40余年間增長了一百多倍。在中國品牌海外影響力上升的背景下，跨境電商正逐漸成為推動中國企業(yè)出海不可或缺的一支力量。

中國品牌海外走紅

根據(jù)奧多比(Adobe)分析公司的統(tǒng)計，今年“黑五”的在線銷售額創(chuàng)下新紀(jì)錄，消費(fèi)者共花費(fèi)了92億美元，同期增長2.3%。專注于電子商務(wù)的“網(wǎng)一”的支出更是達(dá)到了117.9億美元，超過該機(jī)構(gòu)此前預(yù)測。

該機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)還顯示，科技類商品備受青睞，最暢銷的商品包括智能家居產(chǎn)品和音響設(shè)備。11月18日，2022年“黑五”大促頭一天，追覓旗艦款掃地機(jī)便在德國亞馬遜平臺取得了掃地機(jī)品類銷售冠軍的好成績。

追覓、海信等不少中國品牌在今年的“黑五”“網(wǎng)一”促銷期間取得不俗戰(zhàn)績。海信美國分公司工作人員介紹，考慮到去年“黑五”海信電視創(chuàng)下了52萬臺的單日銷售紀(jì)錄，今年提前做好了充分準(zhǔn)備，在沃爾瑪、百思買、山姆會員商店和塔吉特百貨等美國主流渠道足量鋪貨，但今年“黑五”當(dāng)天還是瞬間售罄。

近年來，越來越多具有更高科技含量的國貨在海外走紅。在阿里巴巴旗下跨境電商全球速賣通上，國產(chǎn)VR眼鏡成為今年海外大促期間最火的商品，11月以來銷量同比增長了5倍。據(jù)了解，國產(chǎn)VR眼鏡這一“科技國貨”能為球迷提供“沉浸式看球”的新體驗(yàn)，受到熱捧。

主打投影儀的深圳速賣通商家“艾琳康”科技有限公司也有類似的感受，“11月以來，我們的投影儀銷量較去年同期暴漲8倍，賣了1.2萬多臺?！痹摴鞠嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說。

《中國品牌出海白皮書》指出，海外消費(fèi)者對中國企業(yè)的認(rèn)知度和信任度逐步增強(qiáng)，為中國企業(yè)的出海之路創(chuàng)造了更為有利的市場環(huán)境。整體看，消費(fèi)者對中國品牌保持積極樂觀的態(tài)度，超過九成受訪者看好中國品牌未來的發(fā)展。其中，近六成消費(fèi)者表示“非常看好中國品牌的發(fā)展”。

跨境電商鼎力支持

中國品牌持續(xù)向海外輸出，離不開我國跨境電商的鼎力支持。經(jīng)過多年耕耘，中國跨境電商在“黑五”“網(wǎng)一”等海外大促節(jié)點(diǎn)的存在感越來越強(qiáng)，助力中國品牌出海。

11月以來，希音(SHEIN)、阿里巴巴旗下的來贊達(dá)(Lazada)和全球速賣通、拼多多海外平臺Temu等中國跨境電商十分忙碌。據(jù)了解，中國跨境電商普遍將國內(nèi)的“雙11”、海外的“黑五”“網(wǎng)一”等大促節(jié)點(diǎn)連在一起，大促的熱度往往從10月底持續(xù)到12月初，部分跨境電商折扣高達(dá)90%，并提供運(yùn)費(fèi)減免、效率更高的物流服務(wù)。

全球速賣通“黑五”的預(yù)熱從11月22日開始，11月25日售賣，11月29日結(jié)束。全球速賣通今年還為商家提供“一鍵導(dǎo)入商品”的選項(xiàng)，商家可以直接為“黑五”進(jìn)行備貨。

不僅如此，今年全球速賣通還全新上線了專門針對國貨出海的AE Mall頻道，助力杭州及周邊地區(qū)一大批傳統(tǒng)外貿(mào)制造企業(yè)、國貨品牌通過全球速賣通實(shí)現(xiàn)品牌出海。據(jù)悉，目前該頻道已經(jīng)吸引近2000家國貨品牌入駐。

國貨新品牌HiBREW就是上千家商家中的代表之一。HiBREW創(chuàng)始人曾秋平2017年創(chuàng)立了自主研發(fā)的咖啡機(jī)品牌HiBREW。2019年，在HiBREW申請?zhí)熵埖赀M(jìn)軍B2C渠道時，曾秋平發(fā)現(xiàn)阿里旗下還有面向國外C端市場的速賣通，于是順手在2019年7月開通了速賣通店鋪。產(chǎn)品過硬的HiBREW品牌迅速受到了歡迎，海外市場的營收占比一舉突破60%。

“從2019年12月開始發(fā)現(xiàn)每天都會出一點(diǎn)單，后來訂單就越來越多。”曾秋平介紹，2021年至2022年間，HiBREW在速賣通上的“品牌射程”已覆蓋美國、波蘭、法國、俄羅斯、西班牙、阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯。2022年4月，HiBREW成為速賣通AE Mall的首批賣家。

日前，杭州跨境電商綜試區(qū)聯(lián)合阿里巴巴全球速賣通啟動了“國貨出?！庇媱?，推動中國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品走向世界。今年9月，拼多多也宣布啟動“2022多多出海扶持計劃”，為制造業(yè)商家出海提供一體化服務(wù)方案，計劃首期打造100個出海品牌，扶持10000家制造企業(yè)直連海外市場。

“跨境電商是兼具內(nèi)外開放的途徑，正成為‘雙循環(huán)’新發(fā)展格局的戰(zhàn)略節(jié)點(diǎn)。”中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院副院長夏杰長表示，“過去是產(chǎn)品出海，現(xiàn)在追求高質(zhì)量發(fā)展，就是要追求品牌出海，這需要整合國內(nèi)跨境電商全產(chǎn)業(yè)鏈平臺，為地方政府、企業(yè)與平臺之間搭建合作橋梁，打通從產(chǎn)品出海到品牌出海的路徑，更好地服務(wù)跨境電商高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>

迸發(fā)強(qiáng)大活力

近年來，我國跨境電商成為發(fā)展速度最快、潛力最大、帶動作用最強(qiáng)的外貿(mào)新業(yè)態(tài)。

近日，國務(wù)院批復(fù)同意在廊坊等33個城市和地區(qū)設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)。這是我國設(shè)立的第7批跨境電商綜試區(qū)，也是今年第2次擴(kuò)大跨境電商綜試區(qū)試點(diǎn)范圍。業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為，跨境電商綜試區(qū)的擴(kuò)圍升級，將助力我國跨境電商進(jìn)一步發(fā)掘新增長點(diǎn)，助力外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展。

“近年來，跨境電商綜試區(qū)模式愈發(fā)成熟，數(shù)量累計達(dá)到165個，這表明了我國進(jìn)一步擴(kuò)大改革開放的決心。”商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇說。

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，中國跨境電商進(jìn)出口規(guī)模在過去5年間增長了近10倍，去年達(dá)到1.92萬億元，同比增長18.6%。2022年以來，我國跨境電商仍保持平穩(wěn)較快增長，上半年跨境電商進(jìn)出口交易額同比增長28.6%。其中，跨境電商綜試區(qū)帶動作用明顯。

談及進(jìn)一步促進(jìn)跨境電商高質(zhì)量發(fā)展，夏杰長認(rèn)為，還應(yīng)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè)，整合跨境電商平臺產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)資源，推動跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈信息融合智慧升級。

中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室主任李勇堅認(rèn)為，品牌出海是跨境電商發(fā)展的必由之路，2023年及未來十年，中國跨境電商正步入品牌出海黃金時代。