2022年12月16日，歐萊雅中國25周年慶典暨“美·為之所動——歐萊雅中國25周年主題展”于上海展覽中心揭幕。歐萊雅中國奏響“美的三重奏”，并將聯(lián)動各方呈現(xiàn)系列重磅活動，開啟下一個為美所動的25年旅程。

歐萊雅集團首席執(zhí)行官葉鴻慕通過視頻致辭，向歐萊雅中國達成25周年里程碑表達了熱烈祝賀：“在過去的四分之一世紀(jì)里，歐萊雅中國走過了非同凡響的征程。在此期間，我們見證了中國市場對美的無盡渴望，這激勵著我們不斷為中國消費者提供更創(chuàng)新、更多元和更個性化的體驗。近年來，中國也正在迅速崛起成為亞洲乃至全球的潮流風(fēng)向標(biāo)，以及顛覆性創(chuàng)新的重要策源地。放眼未來，我們期待中國繼續(xù)在充分擁抱中日韓美妝黃金三角洲無限潛力的同時，在北亞扮演重要角色，引領(lǐng)消費者，突破創(chuàng)新，超越趨勢，啟迪全球市場。讓我們共同開啟下一個25年的嶄新篇章，繼續(xù)創(chuàng)造美，讓世界為之所動！”

歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費博瑞表示：“25年來，歐萊雅始終堅持一件事：‘在中國創(chuàng)造美’。時值歐萊雅中國25周年這一非凡時刻，希望能借由這場主題展與大家一同探尋這些問題的答案，發(fā)現(xiàn)美的真諦。回望過去25年歐萊雅中國的美麗旅程，我們并非踽踽獨行，這更讓我們倍感幸運與感激。如今，當(dāng)我們展望未來，25周年也標(biāo)志著我們在中國下一段美麗旅程的新起點。未來之美就在你我手中，無邊，無界，無限可能，讓我們一起創(chuàng)造美，讓世界為之所動！”

一場美的盛放，禮贊為美所動的1/4世紀(jì)

美是人類亙古不變的追求，它跨過時間和空間，既在歷史的關(guān)鍵節(jié)點奏響激蕩人心的交響樂，也在日常生活間撥出動人心弦的小夜曲。秉承創(chuàng)造美的使命，歐萊雅在1997年進入中國內(nèi)地市場，應(yīng)運時代發(fā)展，與中國社會一路同行：從“讓每一位中國女性都擁有一支口紅”的初心啟航，歐萊雅有幸見證并參與了過去25年里，美的力量給每個中國人生活帶來的改變，及對當(dāng)下中國社會的塑造。

以“美·為之所動”為主題，歐萊雅中國于12月17日起臻意呈現(xiàn)為期一周的25周年主題展，圍繞“美·多元包容”、“美·科技創(chuàng)新”、“美·賦能女性”、“美·守護地球”和“美·生生不息”五個篇章，帶領(lǐng)觀眾共同走進過去1/4世紀(jì)里關(guān)乎所有人的美之紀(jì)年。此外，展覽還邀請徐冰、安杰莉卡·達斯、鄭波、WEB 3科技藝術(shù)創(chuàng)作團隊Black Void、劉佳玉等國內(nèi)外知名藝術(shù)家，從藝術(shù)視角詮釋美的多元維度，同時也在創(chuàng)作中賦予美新的內(nèi)涵，最終和公眾關(guān)于美的思考一同，成就美生生不息的新協(xié)奏曲。

一部美的記載，拾取包羅萬象的時代之美

各美其美，美人之美，美美與共，天下大同。波瀾壯闊的改革開放和蓬勃騰飛的中國經(jīng)濟促成了社會的日新月異，也激發(fā)了中國人對美的無盡渴望。從“千人一面”到“千人千面”，再到如今的“一人千面”，中國人日常生活間對美的追尋正釋放出巨大能量，為如今時代的壯美畫卷點綴上鮮活注腳。開幕儀式上，歐萊雅中國聯(lián)合中央廣播電視總臺上海總站傾力打造的十集系列微紀(jì)錄片《拾美》正式發(fā)布。該微紀(jì)錄片將于12月16日起，在央視頻客戶端首播，通過拾取多元包容、科技創(chuàng)新、賦能女性、守護地球之美，匯聚一首關(guān)于時代之美的贊歌，啟迪熱愛美和生活的所有人。

《拾美》通過講述個體與美交織的生動故事，試圖真實還原當(dāng)代中國關(guān)于美的社會圖鑒——從春晚一舞“青綠”動四方的原班人馬，到冬奧會上大放異彩、勇于逐夢的00后蘇翊鳴，勇攀古人類研究領(lǐng)域世界高峰的中國女科學(xué)家付巧妹，醫(yī)者仁心的皮膚科教授項蕾紅，當(dāng)紅虛擬偶像柳夜熙和羽西新興虛擬人羽茜茜，敢闖敢拼的“共益”理念先行者蔡延青，堅韌自強的創(chuàng)業(yè)母親李云霞，身體力行“人與自然和諧共生”的博學(xué)鬼才王昱珩，愛好廣泛的創(chuàng)業(yè)青年王婧、林其澤……歐萊雅中國期待以美獻禮每位生活的主人公，記錄他們于當(dāng)下空前廣闊的時代舞臺上，以及在實現(xiàn)夢想的過程中所綻放的絢麗之花。

一個美的承諾，成就“她力量”的未來之美

一直以來，歐萊雅堅信女性的力量可以使未來世界變得更加公平、多元和美好。開幕儀式上，歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費博瑞和歐萊雅中國管理委員會成員共同啟動了相“手”相成——“歐萊雅，為女性”女性賦能公益計劃，期待攜手所有人“一起為WǒMEN”。

歐萊雅北亞及中國首席企業(yè)事務(wù)與公眾聯(lián)動官蘭珍珍表示：“我們相信，美是讓我們?yōu)橹鶆拥膹姶罅α俊ＯＭ麣W萊雅能成為幫助女性追求美好生活背后的一雙支撐、支持和托舉她們的‘手’。此刻，歐萊雅即將踏上下一個25年的新旅程。希望集聚更多的力量，與更多的中國女性相‘手’相成。因此，今天我們發(fā)布了全新的‘歐萊雅，為女性’女性賦能公益計劃。很高興集團旗下越來越多的品牌加入到了賦能女性的行列中來，讓這雙手變得越來越有力量、越來越有溫度。”

這一計劃，既是過去25年歐萊雅和中國女性執(zhí)手同行的美麗故事的小結(jié)，也將成為歐萊雅繼續(xù)與時俱進、升級賦能“她”力量，與更多女性相“手”相成的全新起點：

• 致力幫助身處困境的女性擺脫困境、點亮希望，“托”她們一把——如歐萊雅“美麗事業(yè)，美好人生”公益培訓(xùn)項目，為弱勢女性提供免費的美容技能培訓(xùn)，讓她們獲得美的一技之長，致力于為全球缺水地區(qū)提供潔凈水資源保障，從而賦能該地區(qū)女性，讓她們更好地迎接未來的阿瑪尼Acqua for Life清潔水計劃；
• 助力成長中遇到困惑的女性篤定前行、乘風(fēng)破浪，“扶”她們一把——如旨在提升女大學(xué)生職業(yè)規(guī)劃能力的蘭蔻“譜寫她未來”公益項目，輔導(dǎo)大學(xué)生正確應(yīng)對親密關(guān)系問題的YSL圣羅蘭美妝“親密有界 愛無界”親密關(guān)系公益教育項目，旨在向女大學(xué)生傳遞預(yù)防、判斷和處理性騷擾知識的巴黎歐萊雅「她守護」項目；
• 鼎力支持激流勇進的女性勇于突破、沖頂夢想，“舉”她們一把——-如將歐萊雅全球“為投身于科學(xué)的女性”計劃引入中國，設(shè)立“中國青年女科學(xué)家獎”，并助力中國女科學(xué)家獲得“世界杰出女科學(xué)家成就獎”，讓越來越多的中國女科學(xué)家在中國乃至世界的舞臺上閃耀屬于她的光芒。

作為新計劃的重要組成部分，基于在賦能女性方面長期的良好合作基礎(chǔ)，歐萊雅中國和中國婦女發(fā)展基金會簽署了全新的五年戰(zhàn)略合作升級備忘錄。歐萊雅計劃在2023年至2027年期間向婦基會捐贈總價值累計不少于人民幣5,000萬元的資金及物資，攜手更多品牌開展和深化更多的女性賦能項目，為處于不同人生階段、人生境遇，以及具有不同社會需求的女性，提供更加多元化的支持。

中國婦女發(fā)展基金會理事長甄硯表示：“歐萊雅中國成立25年來，不僅通過美好的產(chǎn)品將美分享給了廣大消費者，同時，作為企業(yè)公民，25年如一日，與時俱進拓展女性賦能公益項目，為女性公益事業(yè)作出了積極貢獻。其中三點讓我尤其感動：一是范圍廣，系列公益項目在賦能女性發(fā)展方面提供多角度、多元化的支持；二是模式新，集團及旗下品牌擰成一股繩，攜手中國婦女發(fā)展基金會不斷發(fā)掘和回應(yīng)中國女性新的需求，創(chuàng)新設(shè)計公益項目；三是生態(tài)強，為助力女性發(fā)展提供更大的平臺，歐萊雅中國更是本著開放包容的理念同致力于女性發(fā)展的伙伴們交流合作。”

據(jù)悉，本次展覽開放時間為12月17日至24日。