對(duì)國內(nèi)飛速發(fā)展的玩具賽道與品牌而言，2022年成為名副其實(shí)的“出海”元年。

2022年上半年，國內(nèi)收藏玩具品牌52TOYS在海外開設(shè)了首家快閃店，跨境電商生意也正在打開新的局面，雙管齊下助力企業(yè)勾勒出玩具市場出海藍(lán)圖。

據(jù)悉，截至2022年年底，52TOYS海外銷售額同比增長246%，其中，澳大利亞市場的業(yè)績?cè)龇_(dá)到1468%，增長迅猛，海外實(shí)力盡顯。

海外銷售同比增長近3倍，聚焦收藏玩具的中國創(chuàng)造

52TOYS創(chuàng)始人兼CEO陳威認(rèn)為，“出海”并不是簡單地將國內(nèi)熱銷的產(chǎn)品出口海外，而是從產(chǎn)品層面出發(fā)，打造真正無國界的、具有文化包容性的產(chǎn)品，用國際化的產(chǎn)品來承載和傳播中國文化。

這也成為2022年52TOYS取得優(yōu)異海外業(yè)績的關(guān)鍵原因。

從2015年公司成立之初，陳威就始終堅(jiān)持「收藏玩具」的品牌定位，隨著不斷征戰(zhàn)海外，52TOYS將中國優(yōu)秀文化融入產(chǎn)品創(chuàng)新，競爭優(yōu)勢加速釋放。

其中，52TOYS原創(chuàng)的變形機(jī)甲產(chǎn)品“BEASTBOX系列”成為日本與歐美市場的銷售主力。其中“瑞獸系列”以中國傳統(tǒng)文化中的龍、麒麟形象為創(chuàng)作原型，深受海外玩家喜愛。據(jù)悉，BEASTBOX系列已經(jīng)開始構(gòu)建內(nèi)容體系，小說、漫畫、電影等籌備齊頭并進(jìn)，已經(jīng)與日本知名出版社——小學(xué)館合作推進(jìn)漫畫創(chuàng)作。

在BEASTBOX系列之外，以“超越傳統(tǒng)、活化歷史、傳承文化”為理念的“超活化”系列、以國寶熊貓為原型的“Panda Roll”等，也憑借中國元素成功獲得海外玩家的青睞。

海外銷售業(yè)績持續(xù)沖高的背后，展現(xiàn)出中國創(chuàng)造帶來的海外追捧熱潮。陳威曾表示，“52TOYS的出海是用世界通用的產(chǎn)品形式，承載著中國創(chuàng)造與中國文化，去接受全球消費(fèi)者檢驗(yàn)的過程。我們希望通過中國收藏玩具的出海，助力中國文化在海外的傳播。”

在產(chǎn)品銷售路徑之外，52TOYS為助力「收藏玩具」的中國文化輸出，2022年深度運(yùn)營海外賬號(hào)，講述產(chǎn)品背后的文化故事，并參加美國Designer Con、SGCC 新加坡漫展以及東京玩具展等展會(huì)，近距離感受世界玩具氛圍，為更好地傳遞和推廣“中國創(chuàng)造”搭建新的通路。

多元化產(chǎn)品布局，創(chuàng)新實(shí)力獲中國大師級(jí)藝術(shù)家認(rèn)可

對(duì)收藏玩具企業(yè)而言，產(chǎn)品的新鮮與豐富程度直接影響用戶體驗(yàn)與長期存留，是產(chǎn)品生命力的重要因素。深諳行業(yè)發(fā)展密碼的52TOYS，發(fā)力多元化產(chǎn)品線布局，目前已有盲盒、機(jī)甲變形&拼裝、可動(dòng)人偶、靜態(tài)人偶、設(shè)計(jì)師/藝術(shù)家玩具五條產(chǎn)品線。

今年，52TOYS重磅推出「閃電奇舞」新產(chǎn)品系列，該系列皆為3.75英寸的可動(dòng)人偶（Action Figure）。此外，還推出了BEASTDRIVE產(chǎn)品系列，該系列是52TOYS與日本雷鳥工房繼BEASTBOX系列之后的又一次合作。產(chǎn)品基于雷鳥工房原有的產(chǎn)品設(shè)計(jì)加以改良，成為一套結(jié)合了變形與拼裝的產(chǎn)品，角色由不同的動(dòng)物變形為高速載具。玩家可以根據(jù)自己的喜好對(duì)角色進(jìn)行涂裝改造。

兩條新產(chǎn)品線的推出，本質(zhì)上仍是52TOYS堅(jiān)持「收藏玩具」品牌定位邏輯的體現(xiàn)。依托多元化探索的步伐，52TOYS在2022年不斷嘗試尋找新的突破口。

產(chǎn)品創(chuàng)新不斷持續(xù)的同時(shí)，創(chuàng)造屬于大眾的藝術(shù)玩具，也是52TOYS打造“收藏玩具品牌”的重要一環(huán)。2023年初，52TOYS攜手中國著名當(dāng)代藝術(shù)家韓美林推出聯(lián)名藝術(shù)玩具《平安玉兔》，這是韓美林為52TOYS設(shè)計(jì)的首個(gè)藝術(shù)玩具，助力著52TOYS實(shí)現(xiàn)用中國創(chuàng)造弘揚(yáng)中國文化的美好愿望。

值得一提的是，這并非52TOYS第一次與藝術(shù)家的合作。此前推出的BEASTBOX系列，已與諸多國內(nèi)外藝術(shù)家推出合作限定版本。

而此次52TOYS與韓美林的合作，不僅證明了大師級(jí)藝術(shù)家對(duì)52TOYS實(shí)力的認(rèn)可，同時(shí)二者聯(lián)手，再次打破了傳統(tǒng)藝術(shù)品與收藏玩具之間的界限，以藝術(shù)玩具重新演繹中國傳統(tǒng)文化符號(hào)，使得產(chǎn)品兼具藝術(shù)價(jià)值與收藏價(jià)值，成為年輕圈層的第一只收藏品，未來，52TOYS也將持續(xù)與優(yōu)秀藝術(shù)家深度合作，增強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新活力。

品牌影響力持續(xù)攀升， 助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

隨著五大產(chǎn)品線的持續(xù)創(chuàng)新與輸出，爆款產(chǎn)品正在快速轉(zhuǎn)化為品牌聲量，52TOYS憑借多元品類與玩法，以「收藏玩具」為核心定位，精準(zhǔn)切入到國內(nèi)外消費(fèi)者的心智與生活中。

2022年5月20日，成立七周年的52TOYS正式將品牌日升級(jí)為“52TOYS收藏玩具日”，以「我收藏的，不只是玩具」（52TOYS,BEYOND JOYS）為品牌主張，以「讓生活再有趣一點(diǎn)」為使命，致力于「讓收藏玩具，成為更多人所熱愛的生活方式」。陳威認(rèn)為，對(duì)于消費(fèi)者而言，玩無止境，收藏玩具的多元化品類可以承載玩家的進(jìn)階需求，已然成為國內(nèi)市場的發(fā)展趨勢。

配合品牌升級(jí)的價(jià)值探索，52TOYS于2022年7月在北京三里屯太古里開展收藏玩具館快閃活動(dòng)，設(shè)立迪士尼、奧特曼、蠟筆小新、BEASTBOX、綜合展區(qū)五大主題展區(qū)，凝聚國際頂級(jí)經(jīng)典IP吸引大眾。最終，該展覽以開創(chuàng)式的創(chuàng)新體驗(yàn)空間，實(shí)現(xiàn)3天上萬人參展，吸引無數(shù)潮流人士齊聚打卡，活動(dòng)線上曝光量快速突破4000萬，兼顧了行業(yè)趨勢與用戶需求，深度觸發(fā)消費(fèi)者對(duì)玩具帶來的「收藏」情緒和價(jià)值的共鳴。

除品牌自有聲量爆發(fā)外，野獸派、奈雪的茶、滿記甜品等一眾品牌通過攜手52TOYS自研IP，跨界打造年輕人消費(fèi)新場景，獲得了無數(shù)消費(fèi)者好評(píng)。

如果說消費(fèi)者的生活需求是企業(yè)發(fā)展的底層基礎(chǔ)，那么行業(yè)有序、健康發(fā)展則是企業(yè)的長效保障。隨著近年來國內(nèi)潮流和收藏玩具消費(fèi)市場的快速增長，北京、上海等地對(duì)于相關(guān)政策指引的相繼出臺(tái)，行業(yè)相關(guān)組織的建立與監(jiān)督已經(jīng)成為必然趨勢。

2022年10月31日，「中國玩協(xié)潮流和收藏玩具專業(yè)委員會(huì)成立大會(huì)暨第一次會(huì)員大會(huì)」在成都市召開，其中52TOYS創(chuàng)始人兼CEO陳威擔(dān)任首屆理事會(huì)聯(lián)席理事長。

陳威表示，“對(duì)于行業(yè)而言，專業(yè)委員會(huì)的成立，旨在由中國玩協(xié)的指導(dǎo)下，各頭部企業(yè)積極發(fā)揮帶頭作用，做到真正以‘消費(fèi)者為核心’，讓擁有充分行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)深度參與到標(biāo)準(zhǔn)制定環(huán)節(jié)，幫助行業(yè)實(shí)現(xiàn)更加完善、標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)則制定。從而建立健全統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范，幫助中國潮流和收藏玩具行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。”

從收藏玩具理念深耕，到多元產(chǎn)品布局，到推動(dòng)行業(yè)有序發(fā)展，再到文化外輸，52TOYS在高速發(fā)展的市場環(huán)境中，找到了差異化路徑，走出了屬于自己的品牌節(jié)奏，也獲得了市場的認(rèn)可與好評(píng)。

2022年，52TOYS上榜「財(cái)經(jīng)國家周刊新消費(fèi)品牌TOP100」、「億歐 2022新國貨CoolTop100品牌榜」、「EqualOcean 2022中國全球化品牌100榜單」、「2022有意思生活方式大會(huì) 年底有意思品牌」、「2022得物年輕力興趣消費(fèi)品牌」、「藍(lán)鯊2022新消費(fèi)品牌未來獨(dú)角獸top100榜」等，并入選人民網(wǎng)“2022國民消費(fèi)大會(huì)專題案例”、格隆匯“金格獎(jiǎng)”——大中華區(qū)卓越上市公司評(píng)選之“年度最具成長力獨(dú)角獸企業(yè)”等，在收藏玩具的市場新風(fēng)口中，成為領(lǐng)軍企業(yè)，推動(dòng)行業(yè)的變革與發(fā)展。

在疫情逐漸平穩(wěn)和經(jīng)濟(jì)新常態(tài)持續(xù)的發(fā)展機(jī)遇下，52TOYS未來仍有廣大空間。據(jù)《2021中國收藏玩具行業(yè)市場洞察報(bào)告》預(yù)計(jì)，到2025年中國收藏玩具市場規(guī)模將達(dá)1500億元，核心消費(fèi)群體將達(dá)1億人。

放眼2023年發(fā)展預(yù)期，陳威堅(jiān)持認(rèn)為收藏玩具的核心在于產(chǎn)品，未來將持續(xù)推出多元的創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)者的多樣化需求。無論是大眾熟知的盲盒品類，還是可動(dòng)人偶和機(jī)甲變形等品類上，都將推出更多與眾不同的產(chǎn)品。