工作日的晚上，上海游泳館泳池里“人從眾”；洛克公園籃球館里，各個籃球場幾乎滿場；體育用品超市的收銀臺前，不少顧客正在排隊結賬……近期，隨著成都大運會、杭州亞運會等一系列大型賽事即將舉行，大眾運動熱情顯著提升，體育消費逐步復蘇。

業內人士指出，在賽事、政策等利好因素帶動下，體育產業將迎來發展新契機，同時，新興項目也催生出產業發展的新業態新賽道，下一步還需要加強基礎設施和制度建設，推動產品創新和服務質量提升，促進產業良性高質量發展。

賽事激發體育消費熱情

從即將舉行的成都大運會，到不久后的杭州亞運會，國內近期將舉辦多場大型體育賽事，不僅帶動了居民運動的熱情，也對當地的旅游消費發揮了明顯的促進作用。

“今年國內的大型賽事很多，不管是大運會還是亞運會我都非常關注，也會購買賽事相關的產品。我一直很喜歡跑步和游泳，打算九月份杭州亞運會的時候和女朋友一起去現場觀賽，還能順便逛逛西湖，體驗一下亞運場館。”家住北京朝陽區的小葉告訴記者。

像小葉這樣被賽事吸引的年輕人還有很多。據了解，杭州亞運會開創了賽事場館賽前向公眾開放的先例，亞運場館全部惠民開放，累計接待健身人次達800多萬。亞運會后，各比賽場館將繼續堅持惠民開放，并定期組織體育賽事、文化演出等活動。

361度相關負責人告訴記者，作為亞運會官方合作伙伴，361度通過多層次活動為亞運預熱，傳遞亞運文化和亞運理念，在杭州開辦的亞運旗艦店吸引了不少消費者關注。

除了亞運會等大型賽事，在近期大火的“村BA”賽事拉動下，去年貴州省臺江縣地區生產總值完成44.98億元，同比增長9%，增速居貴州省第一。今年3月底，貴州省首屆“美麗鄉村”籃球聯賽總決賽僅三天時間，就帶動臺盤鄉接待游客18.19萬人次，實現旅游綜合收入5516萬元；6月20日在全國和美鄉村籃球大賽揭幕式當天，全鄉旅游綜合收入突破3500萬元。

西部證券研報認為，2023年杭州亞運會的召開，將促進我國運動行業加速發展。根據北京奧運會及北京冬奧會的經驗來看，我國舉辦的國際性體育賽事，將會拉動體育運動的新一輪熱潮，特別是對專項體育類目的追捧，將激發體育運動產品的消費。

新興項目開辟產業新賽道

在關注賽事之外，年輕人參與體育運動的熱情也越來越高。同時，對籃球、足球等傳統熱門項目之外的各類新興運動也有了更高的認可度，為體育產業發展帶來了新的業態。

中國人民大學中國調查與數據中心發起的中國綜合社會調查（CGSS）結果顯示，對比2010年，2021年18歲至45歲群體每周進行三次及以上中等強度鍛煉的比例從26.1%提升至39.0%，從不進行鍛煉的比例由41.1%下降至19.3%。

迪卡儂中國公共事務總監趙潔表示，隨著全民健身戰略的深入推進，戶外運動受到越來越多人的青睞，戶外產品銷量增速明顯，成為消費新風口。今年“五一”假期期間，迪卡儂戶外產品銷量增長迅猛，登山杖增速900%，其他包括徒步背包等相關產品也同樣表現亮眼，銷售增長為400%。

“我們從2009年開始從事戶外運動賽事組織和相關營地建設，將戶外運動與旅游相結合，目前已經建成了四個戶外運動營地，提供攀巖、徒步、騎行、水上運動等戶外運動項目，每年的客流量超過四千人次，未來計劃每年繼續新增1到2個自營營地。”蘇州貍貓旅游科技有限公司總經理馮哲告訴記者，“從客群來看，年輕人對于我們的項目具有更高的興趣，但隨著健康的理念進一步深入人心，我們相信會有更加多元化的游客參與到我們的項目中。”

安踏表示，得益于社交媒體平臺崛起等因素，近期攀巖、槳板、飛盤、露營等各類新興運動和小眾運動備受年輕群體歡迎，未來將通過持續布局滑板、舞蹈等產品線，加強產業創新和相關活動組織，進一步吸引年輕客戶，積極踐行全民健身戰略。

多方共推促體育產業快速發展

為了進一步提升體育產業促消費作用，拉動體育產業快速發展，中央與各個地方都在積極發力。

不久前，在河北、北京多部門共同主辦的2023（第三屆）京張全季體育旅游嘉年華上，集中推出一批“體育+旅游”“體育+文化”“體育+康養”等體育旅游產品，以更好地讓體育資源“動”起來，文化資源“活”起來，體育旅游消費“火”起來。成都也提出，要構建現代體育產業矩陣，重點布局高端體育競賽表演業、戶外休閑運動業、體育培訓服務業、體育生產性服務業等。近3年，成都累計簽約重大體育產業項目115個，金額超870億元。

國家體育總局日前印發《關于恢復和擴大體育消費的工作方案》，出臺深化消費試點示范、組織開展促消費活動、加大高質量賽事供給等16條具體舉措，內容涵蓋加大優質體育產品和服務供給、豐富體育消費場景、夯實體育消費基礎三個維度，旨在進一步恢復和擴大體育消費。

中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄對記者表示，近期，在一系列重要賽事引領下，體育旅游和體育消費顯示了很強的增長潛力。今年出現的貴州“村超”和“村BA”、海南文昌“村排”等現象級新趨勢，也為體育旅游的發展提供了新的思路，大大促進了體育相關消費，推動體育產業良性發展。

數據顯示，2012年至2021年，我國體育產業總規模、增加值分別由9526億元、3136億元增加至3.1萬億元、1.2萬億元，總規模、增加值年均增速分別達14.01%、16.08%，產業增加值占同期GDP的比重從0.6%上升到1.07%。“在過去十年，我國居民體育消費增速很快，未來體育產業在居民消費中的比重以及引領作用將會越來越突出。”王裕雄指出，“未來要更好發揮體育產業對社會消費的促進作用，需要做好公共基礎設施建設，完善消費環境，加強各類資源對體育運動的開放。并且，在保障安全的前提下，完善相關規章制度的制定，促進產業創新，推動產業高質量發展。”

（袁小康　林凱）