從運動員裝備到小巧精致的紀念品，再到先進的體育器材……乘著巴黎奧運會的東風，眼下不少中國企業正通過各種方式“參賽”，諸多“中國制造”身影亮相，中國品牌走向國際舞臺，奧運經濟熱力十足。

“奧運消費”火熱

在北京王府井李寧旗艦店，火紅的“以我為名”乒乓球系列專業裝備引人注目?！斑@款系列專業裝備只能在線上購買，是國家乒乓球隊參加巴黎奧運會的隊服同款?！痹摰旯ぷ魅藛T向中國證券報記者介紹，“不少顧客將該系列裝備當作禮物送給朋友?！?/p>

除了李寧，在安踏PALACE店，記者看到，身穿比賽服的人體模特擺出拳擊、舉重、跆拳道踢腿等動作，展示在多個櫥窗內。

“安踏推出了安踏靈龍Tee，提取ANTA LING LOONG形象，將小靈龍龍頭演繹在服裝上，以此祝愿奧運健兒龍運當頭，拔得頭籌?！卑蔡すぷ魅藛T邊說邊指著一款服飾告訴記者，“這款T恤賣得特別火，網上已經斷碼了，線下店的碼數也不全了?！?/p>

在中國國家隊特許零售店內，材質各異、形態各異的巴黎奧運會以及殘奧會的吉祥物“弗里熱”惹人愛?！艾F在貨不是很多了，之前已經賣出很大一部分?！痹摰旯ぷ魅藛T表示。

“奧運消費”火熱，數據可以印證。特賣電商平臺唯品會數據顯示，近期平臺上“賽會同款”等相關產品關鍵詞搜索量激增，在暑期消費疊加奧運效應帶動下，近期越野跑鞋、速干T恤、運動Polo衫、兒童防曬服等品類銷量同比增長均超過100%。

天貓數據顯示，7月13日以來，天貓奧林匹克官方旗艦店每日進店人次環比增長超20%，吉祥物“弗里熱”毛絨商品和紀念幣已進行14次補貨。

“中國智造”亮眼

記者了解到，去年開始，義烏國際商貿城體育用品行業的商戶們就陸續接到大量奧運相關產品訂單。旗幟、掛件、運動服、手環等奧運相關產品，早就大批漂洋過海，抵達塞納河畔。據義烏海關數據，今年1月至6月，義烏體育用品及設備出口50.2億元，同比增長42.3%，其中對法國的體育用品出口額增長顯著。

據巴黎奧組委數據統計，本屆奧運會80%的吉祥物都是由中國制造。同時，各類望遠鏡、助威棒、加油圍巾、鑰匙扣等賽事周邊產品也主要來自中國廠家。

除了“中國制造”，更有“中國智造”。7月26日，2024巴黎奧運會開幕式在塞納河畔舉行。在全球觀眾注視下，來自深圳市艾比森光電股份有限公司的“黑科技”——艾比森LED大屏點亮了塞納河兩岸，為開幕式提供穩定流暢的超高清顯示支持?！拔覀児緸閵W運會提供了50多塊大屏，開幕式的主屏就用了我們的產品，有100多平方米?！卑壬嚓P負責人說。

“中國品牌”強勢輸出

7月24日，巴黎奧運會“中國之家”在法國巴黎開門迎賓。作為中國奧委會官方健身器材供應商，舒華體育攜多款健身器材亮相“中國之家”，向世界展示中國體育科技應用在健身領域的先進成果，讓世界看見“中國品牌”力量。

“今年入駐的產品在功能性、智能性、娛樂互動性及科學性方面都有很大提升?！笔嫒A體育副總裁李曉峰表示。

不僅是舒華體育，霸王茶姬在巴黎圣拉扎爾火車站開設快閃店，喜茶于法國巴黎打造快閃門店“喜茶巴黎觀賽茶室”，盼盼食品成為2024年巴黎奧運會中國體育代表團官方贊助商；阿里巴巴人工智能(AI)能源管理工具“能耗寶”將被應用于此次巴黎奧運會的所有比賽場館……眾多“中國品牌”借著奧運東風，在海外強勢輸出。

“品牌出海”作為中國企業尋求高質量發展和新增長點的戰略機遇已逐步成為市場共識。借助世界重大賽事平臺，眾多中國企業加快“走出去”步伐，進一步提升品牌影響力和國際聲譽。

專家表示，2024年是“體育大年”，巴黎奧運會、美洲杯、歐洲杯等吸引著全球目光。借助國際賽事，能迅速提升品牌知名度和美譽度，這不僅是絕佳的品牌營銷機會，更是“中國品牌”出海的好時機，有助于進一步鞏固和擴大市場份額。

（王舒嫄連潤）