8月23日，小紅書馬路生活節吉祥物“鴨馬路”亮相黃浦江，20米的巨型裝置吸引了眾多游客爭相打卡留影，從而也正式拉開第二屆“小紅書馬路生活節”的序幕。
作為“上海之夏”七大標桿活動之一，小紅書第二屆馬路生活節將于8月23日至9月1日期間精彩呈現，一個中心化市集和5大主題小馬路裝飾一新，超過200場主題活動將在上海街頭輪番“上演”。其中既有落日音樂會、抬頭藝術展等文藝活動，也有時髦秀場、吹吹風市集、逛吃小馬路等休閑娛樂，這些豐富多彩的活動，讓人感受到上海多元、開放的城市文化。
小紅書市場部負責人白板介紹，小紅書還邀請了超過500位的國內外的創作者參與馬路生活節，把活動的影響力輻射到全國，甚至全球?！跋ＭR路生活節能進一步拉動消費，促進青年文化的蓬勃，展示中國年輕人積極向上的精神狀態，為小紅書社區、用戶、城市、社會都產生更多的價值，助力上海打造新的城市名片?！?/p>
打造上海之夏標桿活動，吸引市民、游客“壓馬路”
開幕當天，小紅書馬路生活節的吉祥物“鴨馬路”在黃浦江畔驚艷亮相，吸引了眾多游客的目光與鏡頭。這只高達20米的巨型鴨子，寓意著“快樂分享，美好生活”，每天19時到23時，“鴨馬路”會和浦江兩岸燈光同時亮起和熄滅，為上海夜景增添別致的景觀 。
今年的主題小馬路內容和主題比去年更豐富，共推出逛吃、愛樂、愛玩、發光、秀場5個主題，橫跨上海市黃浦區、徐匯區、靜安區、長寧區；包括愚園路、汾陽路、淡水路、南昌路、茂名南路、思南路、巨鹿路、長樂路等8條小馬路。每條小馬路會根據主題進行視覺設計，活動策劃，以及聯合商家設置打卡集章的趣味互動。另外在楊浦區大學路還設置了一條出片小馬路，設置多樣的打卡裝置和周末限時彩繪斑馬線。
在發光小馬路淡水路，路過的人們幾乎都被臨街樓上“晾曬”的衣服吸引住了目光。白色的衣服上印著詩歌，掛在居民的晾衣桿上，構成了獨特的“抬頭藝術展”。主題小馬路主創阿高介紹說，小馬路上會有轉角音樂會、趨勢發布會等豐富的街頭活動，“為大家的逛吃玩‘壓馬路’之旅增加了不少樂趣?！?/p>
上海師范大學旅游學院副教授劉德艷認為，小紅書馬路生活節很好地實現了“主客共享”，讓本地市民與外地游客都有良好的體驗，也令城市更具溫情和趣味。
23日，世博黃浦體育園的“吹吹風市集”開門迎客，市集很快熙熙攘攘起來，部分攤位前排起來了隊。主創卓然介紹，今年的市集匯集了百余家商家與品牌，涵蓋了人文、美妝、戶外、興趣、美食、潮流等多個領域，展現了小紅書社區內容的多樣性和豐富性。其中有30多位小紅書的主理人來出攤，將吸引諸多粉絲線下互動。市集將于8月23日-8月25日和8月30日-9月1日開放。
除此之外，8月30日至9月1日的黃浦體育園，新褲子、回春丹等音樂人將為觀眾帶來永不落幕的“落日音樂會”。
營造有快樂有趣的線下場景，促進沉浸式消費
馬路生活節不僅為上海市民和外地游客帶來了豐富多元的城市文化體驗，也為參與其中的商家和品牌帶來了較大的客流。
據報道，去年首屆馬路生活節共有超過20萬人參加了線下活動體驗。南昌路水果店鋪“果之潤”的創辦者周傳財介紹，去年馬路生活節活動期間，平均銷售額提升超過30%，因此今年第一時間報名參與活動。服飾和生活方式品牌GoodBai也表示，活動期間所在馬路的客流比平時明顯提升。
劉德艷副教授去年也參與了馬路生活節活動，她認為馬路生活節營造了非?？鞓酚腥さ木€下場景，能夠有效促進線下消費。在她看來，“今年馬路生活節的聯動擴大到多個街區，效果更好。這種聯動不僅可以聚攏人氣，還可以增加淘的樂趣。人們能夠置身其中，進行沉浸式消費?！?/p>
本屆馬路生活節不僅與主題馬路上90余家各具特色的門店達成合作，市集活動邀請了超百家商家和品牌參與。除了人流和營業額，商家也非常看重馬路生活節帶來的與粉絲和消費者面對面互動交流的機會。
商家拾米面包的創辦者孫華介紹，他專門為馬路生活節設計了一批小紅書表情包面包，希望能打動線下用戶，讓品牌得到認可。品牌GOODBAI品牌團隊表示，“我們覺得馬路最特別的一個地方，是真的可以把大家約出來聚在一起玩。很開心可以在活動中遇到很多真實的人，以比較真誠的方式與他們產生聯系，并通過活動增進了解和喜歡?！?/p>
馬路生活節總統籌天笑介紹，為了增強消費者與商家、店鋪的互動，小紅書設計了集章打卡等趣味活動。當用戶發筆記分享體驗時，可以通過掃碼自動關聯門店的地理位置（POI）信息，方便其他用戶快速找到商家參與互動。
依靠社區青年創造力，打造上海城市新名片
人聲鼎沸的“吹吹風市集”中央的小舞臺傳來音樂聲與歌聲，吸引人們駐足觀看。這是由小紅書創作者聯合奉獻的小舞臺節目，為市集增加浪漫和樂趣。市集營業期間，每天傍晚開始滾動表演。市集主創卓然介紹，小舞臺一共38個節目，90位表演者，表演類別有10種，包括Kpop舞蹈、Swing舞蹈、DJ、Rap、搖滾、手碟、長笛等。
如此豐富的節目，是如何組織的？卓然說，所有創作者都來自社區的公開招募，創作者們揮灑熱情和創造力，在市集營業的六天里貢獻了18個小時的才藝表演，成為小紅書市集獨特的亮點。
在小紅書市場部負責人白板看來，本屆馬路生活節活動豐富多彩的“秘訣”，是引入小紅書社區的創作者、商家、買手、主播、MCN、用戶乃至游客一起共創?！盁o論市集、小馬路還是音樂會，所有人都不是路過的參觀者，而是參與者、創造者、傳遞者，大家碰撞創造力，迸發生命力，將馬路生活節每個細節合力落地?！?/p>
在馬路生活節活動開幕當天，主辦方也首次發布了《小紅書2024青年城市文化創造趨勢報告》，報告顯示，充滿活力和創造力的青年文化活動正日益成為許多城市的新名片。報告提煉出青年人創造城市文化的四大趨勢：發現角落風景，創造城市新景點；爆改日常設施，創造城市新玩法；挖掘在地性，創造城市新性格；獲取微身份，創造城市新社交。
