4月13日至18日，第五屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)在海南舉辦，瑞幸咖啡以“第五屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)推薦咖啡品牌”身份亮相，為來自全球71個(gè)國(guó)家和地區(qū)的參展商、嘉賓提供高品質(zhì)咖啡產(chǎn)品和服務(wù)。瑞幸咖啡董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官郭謹(jǐn)一在接受采訪時(shí)，分享了瑞幸咖啡參加消博會(huì)的體驗(yàn)、“咖啡+”生態(tài)以及未來依托海南自貿(mào)港的發(fā)展規(guī)劃。

郭謹(jǐn)一表示，這是瑞幸咖啡第四次參加消博會(huì)，今年成為“消博會(huì)推薦咖啡品牌”，深感榮幸。“過去四年，瑞幸快速成長(zhǎng)，截止到2024年年底在中國(guó)擁有超過22000家門店，累計(jì)交易客戶數(shù)超3億，見證了中國(guó)飲品市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。通過消博會(huì)，瑞幸不僅希望服務(wù)好全球來賓，也期待向世界級(jí)品牌學(xué)習(xí)，將優(yōu)質(zhì)服務(wù)帶給中國(guó)消費(fèi)者。”他說。

談及海南自貿(mào)港封關(guān)運(yùn)作后的布局，郭謹(jǐn)一表示，海南咖啡文化歷史悠久，瑞幸咖啡已成為當(dāng)?shù)亻T店數(shù)量最多的連鎖咖啡品牌。未來，瑞幸咖啡希望借助海南自貿(mào)港封關(guān)運(yùn)作后的優(yōu)惠政策和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大在海南咖啡產(chǎn)業(yè)的投資，并使海南成為瑞幸走向國(guó)際舞臺(tái)的重要橋頭堡。目前，瑞幸咖啡已在馬來西亞、新加坡開設(shè)門店，在新加坡門店數(shù)量超過50家，躋身當(dāng)?shù)剡B鎖咖啡品牌前三。

此次消博會(huì)，瑞幸咖啡提出“咖啡+”概念。郭謹(jǐn)一解釋，“咖啡+”包含多個(gè)層面，首先是“咖啡+海南”，海南的咖啡產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯，封關(guān)運(yùn)作后區(qū)位優(yōu)勢(shì)突出，瑞幸咖啡將擴(kuò)大在海南的門店和產(chǎn)業(yè)鏈投資，并使海南成為瑞幸面向國(guó)際的重要基地；其次是“咖啡+椰子”，海南椰子聞名世界，瑞幸生椰拿鐵四年累計(jì)賣出超12億杯，2024年生椰系列咖啡日銷超200萬杯，間接成為中國(guó)最大的椰子進(jìn)口商和銷售商之一。未來，瑞幸咖啡希望與上下游伙伴共同做大椰子產(chǎn)業(yè)，將海南“椰子名片”推向全球。

在國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈合作方面，瑞幸作為中國(guó)咖啡行業(yè)領(lǐng)軍品牌，不斷深化與全球供應(yīng)商的合作。郭謹(jǐn)一介紹道，去年G20峰會(huì)期間，瑞幸咖啡簽訂了未來5年24萬噸巴西咖啡豆采購(gòu)協(xié)議，這是瑞幸目前金額最大的咖啡豆采購(gòu)計(jì)劃，也是巴西與中國(guó)企業(yè)簽訂的最大規(guī)模咖啡豆采購(gòu)計(jì)劃。在品牌輸出方面，瑞幸咖啡通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，積極向世界講述中國(guó)咖啡故事，目前瑞幸咖啡正穩(wěn)步拓展海外市場(chǎng)。

以生椰拿鐵為例，郭謹(jǐn)一分享了瑞幸在“走出去”過程中感受到的中國(guó)市場(chǎng)開放紅利與國(guó)際合作機(jī)遇。生椰拿鐵帶動(dòng)了瑞幸的椰子采購(gòu)從海南擴(kuò)展到菲律賓、印尼，串聯(lián)起整個(gè)東南亞供應(yīng)鏈。此外，瑞幸咖啡的橙C美式也銷量可觀，未來有望在全球范圍拓展橙子原料采購(gòu)鏈。他表示，中國(guó)咖啡行業(yè)還遠(yuǎn)未達(dá)到天花板，尚處于起步階段，隨著市場(chǎng)發(fā)展，瑞幸咖啡與世界產(chǎn)區(qū)的合作將更加緊密。

郭謹(jǐn)一認(rèn)為，隨著海南自貿(mào)港建設(shè)的深化，消博會(huì)將成為連接中國(guó)和世界的重要舞臺(tái)，有助于進(jìn)一步展示中國(guó)品牌力量、助力打造國(guó)際品牌。不難看出，通過消博會(huì)這一平臺(tái)，瑞幸咖啡不僅展示了品牌實(shí)力，也為中國(guó)咖啡產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展和消費(fèi)市場(chǎng)的提振注入新動(dòng)力。

（中國(guó)日?qǐng)?bào)社海南記者站 陳博文）