6月9日，星巴克中國（NASDAQ：SBUX）宣布自6月10日起，星巴克三大王牌品類“星冰樂”“冰搖茶”“茶拿鐵”共計數十款產品將集體推出全新夏日“心動價”。以大杯產品為例，平均價格降幅在5元左右，最低為23元。

《經濟參考報》記者在星巴克官方App中看到，當前“星冰樂”“冰搖茶”“茶拿鐵”三類產品已被打上醒目標記。以“冰搖茶”為例，大杯“冰搖桃桃烏龍茶”已由此前的37元降至32元。

星巴克客服告訴記者，目前的價格調整已于線上App/小程序等平臺同步更新。當記者問及降價持續多久時，客服表示還需要以官方信息為準。

值得注意的是，此次降價的產品是星巴克非咖啡產品類的茶飲系列，這也是為實現星巴克中國首席增長官楊振所提出的“上午咖啡，下午非咖”愿景的重要舉措。隨著消費趨勢變化，消費者對飲品的需求更加多元，對下午茶時段的非咖飲品需求逐漸上升。美團外賣數據顯示，茶飲訂單集中于午餐、下午茶和晚餐時段，“全時段”消費成為新趨勢。

這一舉措也打破了星巴克長期以來“避免價格戰”的公開承諾。去年8月，星巴克中國聯席首席執行官劉文娟曾表示，在促銷活動頻繁的競爭環境中，星巴克保持高度克制，避免價格戰。與此同時，其采取了有針對性的精準定價策略，以創造新的銷售增量，培養顧客的消費習慣，這與星巴克的高端定位一致。

然而，降價后星巴克的茶飲系列價格多降至30元左右，但對比國內其他茶飲品牌20元左右的價格，仍沒有明顯的價格優勢。

近年來，中國咖啡市場呈現出爆發式增長態勢，瑞幸、庫迪等迅速搶占市場份額。面對本土品牌的價格競爭，星巴克這家全球咖啡巨頭終于“放下身段”。此前，有消費者發現，在美團、大眾點評等平臺，星巴克促銷價最低僅需19.9元/杯；雙杯卡、多次卡等套餐使單杯價格普遍降至25元以下，與以往一杯動輒40、50元的高價形成鮮明對比。

此外，星巴克還在產品創新和營銷玩法上發力。據了解，6月17日，星巴克中國將聯動迪士尼熱門IP“瘋狂動物城”推出3款全新聯名冰搖茶，后續茶拿鐵也將迎來新口味。

星巴克2025財年第二季度財報顯示，中國區營收達7.397億美元，同比增長5%。同店交易量同比增長4%。截至第二季度末，星巴克中國門店總數達到7758家，覆蓋超過1000個縣級市場。