“比賽第一，友誼第十四！”、全民歡樂“造?！薄?duì)手“K歌互動(dòng)”……一場(chǎng)江蘇境內(nèi)的“草根”賽事，近期憑場(chǎng)均超萬人上座率、社交平臺(tái)數(shù)億次傳播，一躍成為現(xiàn)象級(jí)熱點(diǎn)。
這一被網(wǎng)友稱為“蘇超”的江蘇省城市足球聯(lián)賽，不僅踢出破圈“世界波”，而且撬動(dòng)一場(chǎng)文旅消費(fèi)的“潑天富貴”。這一話題形成熱點(diǎn)的底層邏輯是什么？這場(chǎng)賽事為各地文體旅融合發(fā)展帶來哪些啟示？
體育引流文旅留客
常州“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐讓特產(chǎn)銷量暴漲；鹽城“觀鳥+觀賽”套餐預(yù)訂超2萬單；鎮(zhèn)江西津渡景區(qū)賽事期間夜游人數(shù)翻3倍……“看似球輸了，其實(shí)贏麻了”，網(wǎng)友一句戲謔，道出“蘇超”爆火背后的“文旅熱”。
端午假期恰逢第三輪對(duì)決。途牛數(shù)據(jù)顯示，主場(chǎng)作戰(zhàn)的泰州、鹽城、徐州等城市出游人次同比增長(zhǎng)分別為45%、27%和26%，出游熱度增長(zhǎng)顯著；據(jù)江蘇智慧文旅平臺(tái)監(jiān)測(cè)，6個(gè)主場(chǎng)城市銀聯(lián)異地渠道文旅消費(fèi)額增長(zhǎng)14.63%。
“徐州燒烤”搜索量激增197%、“看球酒吧”搜索大增407%、“兒童足球培訓(xùn)”成熱搜詞……美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，6月首周，“蘇超”掀起江蘇境內(nèi)一波美食消費(fèi)、聚會(huì)觀賽及運(yùn)動(dòng)玩樂熱潮。
專屬福利助推“為一場(chǎng)球赴一座城”。
無錫為常州市民看球準(zhǔn)備專屬優(yōu)惠：陽山水蜜桃“買一送一”、商場(chǎng)免費(fèi)停車、打車可享6折；蘇州周莊、同里等多家古鎮(zhèn)宣布免費(fèi)入園政策；揚(yáng)州推出主場(chǎng)日所在周末全市國營景區(qū)免費(fèi)對(duì)省內(nèi)市民開放，并配套住宿、餐飲、演藝等多重優(yōu)惠。
“‘蘇超’帶動(dòng)的‘票根優(yōu)惠’正串起賽事、文旅、消費(fèi)等，結(jié)合景區(qū)、文創(chuàng)、購物等場(chǎng)景，為游客提供‘觀賽+旅游+購物’一站式體驗(yàn)，延長(zhǎng)其停留時(shí)間，提升消費(fèi)頻次?！苯K師范大學(xué)商學(xué)院教授司增綽說。
鎮(zhèn)江賣“輸球醋飲”、揚(yáng)州秀非遺漆器、宿遷霸王鞭鼓助威……“蘇超”也將賽事變身城市文化的立體展演?！耙郧皩?duì)徐州的認(rèn)知是‘重工業(yè)城市’，去了才發(fā)現(xiàn)原來有這么多‘楚漢’文化景點(diǎn)?！蹦暇┣蛎詮埑f。
業(yè)內(nèi)人士指出，快樂本身是最大的經(jīng)濟(jì)動(dòng)力之一，“蘇超”的娛樂性、純粹性和全民參與正成就一場(chǎng)歡樂消費(fèi)盛宴。蘇南、蘇中、蘇北文旅資源各有不同，聯(lián)賽加速“省內(nèi)深度游”“探訪兄弟城市”升溫，成為撬動(dòng)文旅品牌共塑的新支點(diǎn)。
緣何吸引大量“路人”？
無錫新市民王琳不是足球迷，卻早早規(guī)劃了看球行程：6月14日去江陰周末游，15日現(xiàn)場(chǎng)看“蘇超”焦點(diǎn)戰(zhàn)——無錫隊(duì)主場(chǎng)迎戰(zhàn)常州隊(duì)的“倒一之爭(zhēng)”?！盁o論是網(wǎng)上還是身邊人，都在聊這場(chǎng)比賽。我也想感受下‘蘇超’現(xiàn)場(chǎng)氣氛，順便玩一圈。”她說。
自5月10日開賽以來，“江蘇城市聯(lián)賽”相關(guān)話題在短視頻平臺(tái)播放量達(dá)數(shù)億次，像王琳一樣的“蘇超”迷持續(xù)涌現(xiàn)。據(jù)江蘇省體育局介紹，“蘇超”前三輪吸引超19萬名觀眾涌進(jìn)球場(chǎng)，上座率堪比職業(yè)聯(lián)賽。
10元門票、免費(fèi)直播……一系列“降門檻”舉措讓“蘇超”的群眾屬性和開放性拉滿，吸引大量“路人”成為“氣氛組”，主動(dòng)為城市“站隊(duì)”。
與中超、中甲等聯(lián)賽高門檻不同，“蘇超”13支參賽隊(duì)伍中，大多數(shù)球員來自不同行業(yè)，包括本地教師、快遞員、程序員等?！八麄儼滋焐习唷⑼砩暇毲?，以‘全民足球’新模式拉近了與大眾的距離。”江蘇省體育局副局長(zhǎng)劉彤說。
情緒價(jià)值的釋放也讓賽事在社交平臺(tái)滾雪球般傳播。
南京隊(duì)與無錫隊(duì)賽前“水蜜桃加鹽”“鹽水鴨加糖”互懟；徐州隊(duì)對(duì)陣宿遷隊(duì)被戲稱為“楚漢爭(zhēng)霸”；連續(xù)輸球的常州隊(duì)被調(diào)侃“?！弊止P畫快沒了……網(wǎng)友在“熱梗”中感受“蘇超”的松弛感。
城市自信也進(jìn)一步推動(dòng)百花齊放。
專家指出，江蘇“十三太保”各具經(jīng)濟(jì)文化特色，交通便捷且體育設(shè)施完備，“蘇超”保留城市個(gè)性，又在共同話題中凝聚歸屬感，“一城一主場(chǎng)”為每個(gè)城市提供了展示地域特色和承接賽事流量的絕佳窗口。
綠茵場(chǎng)的“好勝心”也衍生出城市文旅、球迷文化等外圍較量。中山大學(xué)管理學(xué)院教授李孔岳表示，“蘇超”在用互聯(lián)網(wǎng)思維定義“團(tuán)結(jié)”，即共享流量。這種“競(jìng)爭(zhēng)式團(tuán)結(jié)”是高級(jí)協(xié)同，成功實(shí)現(xiàn)了“體育搭臺(tái)、百業(yè)唱戲”。
業(yè)內(nèi)人士表示，“蘇超”的走紅和近年來諸多地方文旅熱類似，都是創(chuàng)造性地打造大眾參與的新場(chǎng)景，以群眾思維開展官方動(dòng)員，繼而依托民間活力釋放文旅消費(fèi)新磁場(chǎng)。
有專家指出，與不少網(wǎng)紅城市相比，“蘇超”帶來的文旅熱度先是被“形散”的本省人盤活，形成強(qiáng)大生態(tài)后再吸引外部關(guān)注；聯(lián)賽為長(zhǎng)期夜間娛樂消費(fèi)提供了新選項(xiàng)，加之江蘇體育制造外延豐富，這些本土化特質(zhì)形成了更有力的內(nèi)生動(dòng)能。
如何踢好“下半場(chǎng)”？
盡管有人說，“蘇超”的經(jīng)驗(yàn)難以復(fù)制，但其因地制宜打造名片的文體旅融合創(chuàng)新打法，也給更多地方帶來啟示。
“蘇超”賽場(chǎng)內(nèi)外用幽默化解競(jìng)爭(zhēng)，為公眾提供情緒出口，同時(shí)利用地方文化自信進(jìn)行符號(hào)轉(zhuǎn)化，通過美食、方言、歷史等具象化符號(hào)構(gòu)建地方身份認(rèn)同，繼而形成全民參與的歡樂共振?！霸谧⒁饬ο∪睍r(shí)代，誰能創(chuàng)造出‘社交貨幣’，誰就能培育出鮮活的名片?！崩羁自勒f。
火熱的“蘇超”今年將持續(xù)到11月。在點(diǎn)燃足球激情同時(shí)，如何守住文旅“潑天富貴”，繼續(xù)踢好“下半場(chǎng)”？
“全民狂歡”怎樣推陳出新；便民惠民措施如何落實(shí)到位；能否進(jìn)一步打擊黃牛囤票、消費(fèi)侵權(quán)等行為……一系列留給“蘇超”的命題待解。
蘇州大學(xué)地方品牌化協(xié)同創(chuàng)新中心主任周永博指出，關(guān)鍵要打破文體旅產(chǎn)業(yè)邊界，形成消費(fèi)鏈?zhǔn)椒磻?yīng)。“可通過‘小型化、區(qū)域化、全民化’的賽事設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)破圈，借助市民的情感共鳴和參與熱情，鏈接起體育賽事和城市發(fā)展?！?/p>
無錫拈花灣文化旅游發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)吳國平認(rèn)為，從延續(xù)賽事熱度來看，可進(jìn)一步開發(fā)沉浸式觀賽體驗(yàn)，在城市設(shè)立特色觀賽點(diǎn)，如主題觀賽酒吧、燒烤店、商業(yè)綜合體等；擴(kuò)大賽事衍生內(nèi)容矩陣，以多元敘事持續(xù)挖掘體育精神內(nèi)涵。
從服務(wù)保障看，可推行線上預(yù)約即時(shí)確認(rèn)、景區(qū)專用通道、增設(shè)球迷服務(wù)崗等舉措；采用科技化手段，通過“人臉識(shí)別+票務(wù)綁定”等技術(shù)進(jìn)一步規(guī)范入場(chǎng)、入園管理。
此外，受訪專家也建議加快培育“賽事經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈”，如開發(fā)城市聯(lián)名周邊、推出“熱?！蔽膭?chuàng)產(chǎn)品，設(shè)計(jì)打造足球主題研學(xué)路線等，讓賽事衍生出常態(tài)化文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)。
