本報記者 劉萌
近日，各地陸續啟動2025年“3·15金秋購物節”公益活動，將在全國范圍內持續推出為期31天的消費促進活動，覆蓋中秋、國慶兩大黃金消費期。此次活動分為線上和線下兩部分，線上活動自9月15日0時開始，線下活動主要在地方消協組織監督下，由經營者自主開展。
據悉，2024年9月份舉辦的首屆“3·15金秋購物節”公益活動，活動為期6天，共有26個副省級以上消協組織、9家大型企業參與活動，活動期間惠及消費者約1.41億人，拉動消費金額累計75.38億元。
在此基礎上，今年活動進一步拓展時空范圍和業態領域，旨在持續優化消費環境、激發市場活力。
中央財經大學副教授劉春生在接受《證券日報》記者采訪時表示，舉辦購物節等消費促進活動對激發市場活力作用顯著。第一，舉辦購物節可以在短期內積聚人氣，釋放消費需求、帶動商品服務銷售；第二，推動企業生產經營與產業鏈協同，促使企業創新產品服務、加強品牌建設以提升競爭力；第三，創造就業崗位，形成“就業—收入—消費”的良性循環。
值得一提的是，今年各地結合產業優勢設計了諸多特色內容。比如，粵港澳大灣區將舉辦以“活力大灣區 快樂金秋購”為主題的特色專場，以適應粵港澳三地消費融合趨勢；浙江省以“樹‘六好’特色 享滿意消費”為主題，全省各地將通過“店堂+市集”“專場+特色”“電商直播+門店促銷”等活動形式，推出富有地方風味的活動。
蘇商銀行特約研究員付一夫對《證券日報》記者表示，各地在“3·15金秋購物節”充分挖掘本地產業特色。比如，一些農產品資源豐富地區，組織特色農產品展銷，優質農產品集中亮相，通過現場品鑒、直播帶貨等形式，讓消費者深入了解產品優勢，拉動農產品消費；文化底蘊深厚的城市，則舉辦非遺文創市集，展示剪紙、刺繡、陶瓷等傳統手工藝品，不僅售賣產品，還設置手工體驗區，傳承文化同時促進文創消費；在旅游資源豐富的地方，推出特色旅游線路套餐，搭配酒店、餐飲優惠，吸引游客出行；此外，部分工業發達城市，圍繞本地優勢工業產品開展專項促銷，展示先進制造實力，提供專屬折扣。這些特色內容極大豐富了消費者的選擇，提升了購物節吸引力。
談及未來繼續推動消費擴容提質的發力點，劉春生表示，主要聚焦三方面：政府優化消費補貼、完善消費基礎設施；企業探索線上線下融合等新模式，培育綠色消費、直播電商等新業態；加強市場監管與消費者教育，維護消費者權益，營造安全放心的消費環境。
