盡管不久前剛公布的今年第二季度GDP增長較上一季度有微微的漲幅，不可否認，中國經濟已告別了曾經兩位數的高速增長。但要全面解讀中國經濟，僅靠這一個數字是遠遠不夠的。

要能講述一個完整而生動的中國經濟的故事，我們需要跳出GDP的局限，看得更遠、更深，從洞察不斷變化的中國消費者的消費行為入手，從人的視角去理解中國市場，以及中國經濟未來發展的方向。

從消費者角度出發，中國正朝著一個全新的時代邁進：隨著中國消費群體的不斷擴大，中國經濟發展模式也正經歷著從投資、出口向消費主導的轉型。根據尼爾森最新發布的全球消費者信心和消費意愿調查報告，中國消費者依舊呈現樂觀的。今年第二季度，中國消費者信心指數已連續三個季度保持在111點的歷史高點，高居全球第四位，僅次于印度(128)、印尼(123)和菲律賓(120)。

這一覆蓋了來自中國各線城市及農村市場的3500 名普通中國受訪者的研究顯示，未來12個月，中國消費者的消費意愿，以及他們對個人財務狀況的預判同樣呈上升勢態。

尼爾森認為，中國消費者在近兩年連續走高的消費者信心指數與中國消費者不斷提升的可支配收入和人均消費密不可分。2013年，中國城市居民人均可支配收入較2012年增長了9.7個百分點，達到26,955元人民幣（4,389美元）。

另外，我們還可喜的看到，在2013年，中國外出農民工（現約為2.7億人）人均月收入平均增長14%，這也成為城市居民人均消費增長的又一個有力的驅動因素。和所有其他消費者一樣，這些消費者對于高品質的生活有著相同的訴求，同時，也愿意通過日益增長的可支配收入來滿足他們對美好生活的追求。

世界銀行報告稱，全球各國平均居民消費在國民生產總值（GDP）的占比為60%，而中國的居民消費在GDP中的占比僅為35%。但尼爾森預計，到2020年，這一比重有望達到45%到50%之間。這一提升將意味著較2012年新增26.9萬億人民幣的消費支出，以及人均18,500元的新增消費支出，屆時人均消費開支將是2012年的兩倍以上。

與此同時，不斷深化的城市化進程也是中國消費者信心指數保持高位的另一主要內生動力。

雖然中國目前13億人中有一半以上已遷入城鎮，但相比起美國和歐洲市場82.4%的城市居住人口比例來說，還存在不小差距。

隨著城市化的提速，中國將涌現數以百萬計的具有巨大消費潛力的新興消費者。他們中的許多人將遷入二、三線城市。我們過去一年的研究也顯示，正是這些城市正不斷呈現出相較于其他線城市更快的消費信心的提振。

我們相信，隨著這些“新一線”城市的不斷壯大，加之身處其中的消費者繼續保持樂觀的消費信心，“新一線”將真正成為中國未來經濟增長的新引擎。

過去，中國總被視為是一個儲蓄大國，而如今，我們看到的全然是另一個更加復雜與多元的畫面。其中，不斷增加的居民收入和人均花銷，和不斷提速的城市化進程正與受文化和經濟等多方面經濟因素的影響而不斷變化的消費趨勢互相交織在一起。

另外，從消費者的細分角度來看，我們看到的是愈發明顯的“中國式代溝”。與70后和80后比起來，90后生活在改革開放后中國經濟和信息高速發展的年代，他們對于眾多品牌更為熟悉，與父輩比起來他們有著更高的消費意愿，和對高品質生活更強烈的訴求。

因此，對于制造商和零售商而言，90后消費者意味著大把的新機會。同時，我們也看到這群最具潛力的消費群體對如今全球經濟的影響已經在開始發酵。在他們更加成熟、包容的消費態度以及更加獨特的品牌訴求中，我們看到不斷崛起的本土“巨人”們正開始挑戰跨國品牌的優勢，在激烈與焦灼的競爭中脫穎而出。

可見，我們正翻開中國式消費嶄新的一頁，在這個全新的故事中，有人口的變化，有文化的流進與流出，也有經濟發展中戰略要素的調整，這一切，都在不斷塑造著中國消費者和全新的中國消費市場。

盡管在現在看來，消費不足以充斥在中國經濟發展的每一個環節，但我們相信，如果中國GDP在未來幾年依舊可以維持在7-8%的增長速度，那么消費無疑是其中最具活力的一個關鍵驅動力。

另外還需要記住的是，這7-8%只是一個普遍意義上的增長；我們相信，在許多具體的領域與市場，我們將會看到由消費啟動的更快的增長。

總而言之，唯有那些能夠把握住未來趨勢的企業，方能借助中國不斷延展的消費版圖，在一個全新的消費時代大展宏圖。

董沛德是尼爾森中國區總經理，現居上海。